IP看你怎麼pick，內容好勝於數據好？

2018年8月8日下午15時，在北京市永定門公園十月文學院，我們迎來第二屆中國「網路文學+」大會第二場路演——愛奇藝文學專場。愛奇藝文學版權市場總監江俊、新片場影業CEO牟雪、凹坑文化創始人曹允、以及愛奇藝文學事業部總編輯楊勇等四位嘉賓來到現場，就愛奇藝文學的運營及IP打造方面的相關內容進行發言，讓大家對愛奇藝在「網路文學+」產業的發展和規劃有更深的了解。在IP路演會上，凹坑文化創始人曹允除了向大家介紹了自己新創辦的公司凹坑文化之餘，還分享了他對IP打造的一些看法。

凹坑文化創始人曹允

作為一個新成立的公司，曹允在路演會上演講的開始便首先介紹了自己的公司「凹坑文化」。他提到，在影視行業或者在文學行業、網文行業中，大家會幽默地將創作一個新作品的過程稱為「挖坑」，因此把「挖坑」視為公司己任的曹允希望將公司直接命名為「挖坑文化」，以此激勵工作。

不過最後，為讓名字聽起來顯沉穩莊重，於是便取了近似音「凹坑」為公司的名字。演講從有趣的公司名字來歷開始，意在表明凹坑文化嚴肅認真的企業工作氛圍。

曹允在演講中跟大家分享了凹坑文化在每一個項目開始創作之前要做的三點必不可少的準備：

第一， 我們會針對原著作品的人物、劇情、台詞對白、懸念、故事結構、情感橋段等若干因素去做一個原著改編的分析報告；

第二， 我們會作同類題材的分析報告，取成功秘訣和總結失敗的經驗；

第三， 我們還會通過上千份的調查問卷，和針對選取部分人群做一對一深度採訪，了解民意，並完成一份觀眾調查研究報告。

有了這些紮實而具有說服力的準備工作之後，編劇才開始介入改編工作。有的IP在作為原著作品的時候有很廣的受眾群，但是改編之後反映卻強差人意，很大程度上也是因為在改編的過程中，創作團隊缺乏對市場的觀察，對原著在改編過程中的取捨也缺乏準確的把控，導致最後生硬照搬或者改編的方向並不迎合觀眾需求，這直接導致了改編的失敗。

因此市場定位，受眾需求，是改編前必須定好的方向，有了這個方向才能從根本上對原著進行有效精準的改編。而這一切都必須要有一絲不苟的專業精神支持才可以將市場需求量化，並得到最後精準到位的總結。

問題一：網文IP是否已經過時了？

曹允認為，就目前發展的趨勢而言，IP天價爆炒的熱度已漸回落，所以單憑通過囤積並變賣IP獲取暴利的方式已過時。

曾經有過一段時間，網路文學界興起了炒IP的風潮。IP被炒至天價，因此出現一部分資金雄厚的投資人，像囤藝術品一樣囤IP，將一些爆款IP積累到適合的時機進行變現，從中獲取暴利。這種簡單粗暴的投資盈利方式在一定時期內也促成了網路文學產業的野蠻生長。但是凡是產業發展到一定階段，產業環境都需要冷靜下來，並為長期穩定合理的發展調節出一個健康科學的運行模式，整個產業鏈會展現出「情緒穩定」的狀態。

穩定的產業環境是合理科學打造高質量IP的磐石，盲目變賣IP風潮會過時，但IP是永遠不會過時的，因為IP作為品牌，是持續存在，且具有持續生命力的。正如《西遊記》、《水滸傳》的改編到現在仍然存在。曹允坦言，「從中國的影視行業存在開始的第一天就是伴隨著改編而產生的。」看透了這一點，我們便能知道如何解答第二個問題。

問題二：作為一個新創立的公司，我們要不要買IP？

在回答這個問題之前，曹允先指出了在影視行業中存在的一種偏見，認為只有原創作品才是良心作品。這種偏激的觀念甚至會影響到不少新創立的公司對投資IP猶豫不決。曹允得出結論：作品的製作水準取決於創作團隊採用怎麼樣的態度去做。

撇清了這個對IP改編的偏見之後，曹允直言，「作為一個新創立的公司，凹坑文化已經買了IP，並與愛奇藝進行了合作」。而關於IP怎麼買這個問題上，曹允提出了自己的建議：「投資高價IP以及改編團隊，無論從資產還是時間的成本上，都是新生公司無法承擔的。」 因此，IP的市場價值一定要看準。為此，曹允道出了自己評估一個IP的基本標準。他認為， IP的命運取決於內容是否足夠出色。一個小說是否值得去買，它的內容是否吸引，這些因素的影響力往往要大於它的數據。

儘管爆款IP因為紮實的受眾而大大提高了成功的幾率，但是並不代表爆款IP一定能打造成功。在產業鏈上，容易打造的IP極有可能早被資金雄厚的企業相中，而剩下遲遲未選的高價IP極有可能本身改編的難度較大，可運作空間相對較小，這無形間加大了改編的時間和技術成本。

加之投資數額超出了一個新創業團隊所能承受的成本，那麼極有可能因為資金成本的壓力過大而影響到重要的決策，沒有舒展的打造空間極有可能會導致最終釀成覆水難收的後果。

問題三：凹坑文化這樣一家公司是如何挑選IP？

關於公司甄選IP的流程這個問題，曹允在路演會上做了非常詳細的分享。首先，凹坑文化會組成一個由十名對網文閱讀高度熱情的讀者組成的評估團隊。先由評估團隊成員閱讀備選的書目。從純感性角度，選出大部分評估成員認為「好看」的作品進行二度篩選。進入第二輪篩選後，評估成員要完成一份包括主題，創意，人物設置、情感表現、故事情節等大約100個細化項目的作品評估表。

通過這些嚴密細緻的評估程序，才最終產生凹坑文化有打造意向的IP，如最近與愛奇藝文學合作的《住在身上的喵》和《畫骨圖鑑》兩部作品，便是從海量IP中一步步突破重圍，才最終進入凹坑文化的打造計劃中的。

因此，在這個網路文學產業鏈中，無論是處於產業上游——網文作品的供方，還是負責產業下游——開發打造IP的影視公司，大家目標一致，都是期待圍繞文學IP孵化出多元化的娛樂內容，其根本目的在於最大化釋放網路文學的商業價值，打造更強而有力的「網路文學+」勢力。

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