華爾街看好阿里「88VIP」 新零售下高度協同生態體系

來源：金融界網站

金融界網站訊8月8日，阿里巴巴宣布全面升級會員體系，整合天貓、餓了么、優酷、蝦米音樂等六大國民級應用的超級會員「88VIP」上線，幾乎涵蓋了阿里生態內所有核心服務。

日前，華爾街知名投行摩根士丹利在給投資者的一份報告中稱，「88VIP」展示了新零售戰略下高度協同的生態體系的潛力，在用戶得到更優質服務的同時，阿里也能從中獲益。

鑒於「88VIP」自推出以來的購買量迅速增加，摩根士丹利認為市場對此的初步反饋是積極的。考慮到阿里巴巴在新零售戰略下整合生態系統的潛力，摩根士丹利對阿里股票給出「增持」評級，並將目標股價上調至240美元。

「88VIP」重新定義會員體系，打通阿里經濟體內各類權益

「88VIP」是縱橫阿里新零售生態、多重會員身份融為一體的「一卡通」，能夠獲得天貓超市、天貓國際以及淘寶和天貓88個精選品牌的5％折扣，還有包括優酷、餓了么、蝦米音樂、淘票票等阿里生態內產品的一年會員權利。

摩根士丹利認為，一個整合的「88VIP」會員計劃能夠較好地發揮阿里生態體系的協同作用。生態內的不同會員體系被打通，自然而然地將用戶體驗擴展到電商、娛樂、本地服務等多個領域。

去年8月8日，阿里巴巴推出了「88會員」體系，這是一項打通天貓和淘寶平台的會員計劃。近一年內在淘寶、天貓等阿里平台上有過消費行為的用戶，都會自動成為88會員，每個會員會對應不同的淘氣值。

而這次推出的全新一體化「88VIP」付費會員體系，則是此前88會員的升級。經初步計算，貫穿阿里全生態權益的「88VIP」可為用戶節省近2000元人民幣。

作為阿里巴巴經濟體上的各類權益第一次真正打通，多家國外媒體也對「88VIP」給出了積極的評價。

《南華早報》認為，「88VIP」的推出有望吸引平台上長期保持購物習慣的用戶，並有助於培養消費者的忠誠度和用戶粘性。報道指出，「如果擁有了88VIP會員資格，用戶將在優酷和蝦米音樂平台上消費更多的數字內容。」

南華早報報道頁面截圖

知名科技媒體Technode也認為，「88VIP」的推出反映了阿里巴巴的一個關鍵舉措——那就是「留住」了那些資深「剁手黨」和本地生活服務應用的高頻使用者。與此同時，這些用戶很可能成為消費潮流的引領者，有價值的數據也有利於平台進行更精準的用戶畫像。

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