國內市場手機銷量大洗牌：三星出局，蘋果跌至第五，新黑馬誕生！

今年第一季度，全球手機市場遇冷，即便是蘋果、三星也遭遇了空前的出貨量下滑的趨勢。但是手機市場這種大蕭條的情況並沒有維持多久，在第二季度的就迎來了逆轉，各大主流手機品牌都有明顯回溫。尤其是國內市場的銷量，兩極分化十分突出，以「華米OV」為主的四大國產手機，以壓倒性的優勢佔據了大部分市場份額，可以說國內市場手機銷量完成了一場大洗牌。

據IDC公布的2018年第二季度中國前五大智能手機廠商數據顯示，華為、OPPO、vivo、小米、蘋果五大主流品牌總銷量近1.05億台。值得一提的是，蘋果出貨量僅僅只有700萬台，市場份額也只有6.7%，相比去年同期降低了12.5%，在五大品牌中只拿到墊底的第五名，對於向來銷量遙遙領先於友商的蘋果而言，真的可以說是吃了一個大敗仗。而數年以來始終穩坐全球銷量第一的三星，在今年第二季度中卻並沒有挺進前五，拿到了全球第一卻在中國混不下去。

而華為的表現最為搶眼，通過華為、榮耀的雙品牌模式，和不同價位的豐富的產品線迎來了第二春。以2850的出貨量、27.2%的市場份額，順利拿下了第一名，相比2017年同比增幅達到了21.7%，突破性的實現了華為市場的最高市場份額。而且除了國內市場以外，華為在今年第二季度全球市場中也首次超越了三星，成為了公認的最強黑馬。

緊隨其後的是OPPO和vivo這對親兄弟，OPPO的表現相對比較穩定，並沒有大的起伏，相比去年同期只有5.5%的增幅，但是仍然以2120萬台的銷量，斬獲了國內銷量第二名的寶座。不過親兄弟vivo的成績則非常突出，出貨量達到了1990萬台，國內市場份額為19%，同比增長幅度超過了華為，達到了驚人的24.3%。OPPO和vivo這對親兄弟，今年不僅發力高端市場，推出了突破性能、設計的OPPO find X和vivo NEX，收穫了一致好評。同時vivo還通過一款vivo Z1刷新了以往被詬病的「低配高價」的定位，彌補了在終端市場的空白，和性價比競爭不足的短板。

不過，最近完成上市的小米增長的速度勢頭出現了一定程度的放緩，和第一季度突飛猛進的勢頭相比顯得有些後勁不足。出貨量低於vivo，以1450萬台的銷量和13.8%的市場份額排在第四，相比去年同期增幅只有2%。會出現這樣的情況，和小米引以為傲的手機整體價格上漲、貨源供應不足有一定關係。

根據今年第二季度國內市場出貨量顯示，蘋果、三星等巨頭的大牌效應正在逐漸退潮，而華米OV的優勢越來越凸顯。蘋果和三星由於產品缺乏創新、價格居高不下，已經導致源源不斷的用戶流失，對中國消費者而言，物美價廉的國產手機正在逐漸成為國人的首選。而隨著華為、OPPO、vivo的品牌溢價提升，小米主打的性價比策略已經很難再一招鮮吃遍天了，國產手機正在集體向高端化、國家化邁進，這已經成為主流趨勢。

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