腦洞：學會這七個思維技能，能力不輸馬雲！
隨著橫向思維微信公眾號的推廣，我的橫向思維創新營銷的知名度越來越高，越來越多的人對橫向思維產生好奇，每天在平台上和微信群里，也會有很多人問我，要怎麼樣才能熟練駕馭橫向思維呢？我結合自己的經驗和實戰心得，總結出幾條適合初學者學習訓練的方法。
第一、盡量多側面和立體地看待問題每一個事物，都有其特定的誕生環境和發展演變，不要急於給你所看到的事物作分析，判斷它是什麼。要養成尋求儘可能多的不同探討問題和難題解決方法的習慣，而不要死抱住顯得好像最有希望解決問題的那種辦法不放。
譬如，營銷不只有定位和廣告，還有公關和口碑傳播；吃飯並不只有米飯和麵包，還可以用水果充饑。如果多側面立體看待問題並橫向思考，則可能會誕生「不用傳播也能讓產品快速暢銷」或「不吃食物也能讓人健康生存」的想法，這種思考，就是催生新想法新事物誕生的創造性思考，是非常有價值的。
我們可以給自己提出一個可供選擇的方法的定額，它可以起一種刺激作用，以期刺激頭腦不斷地尋求觀察問題的其他辦法，尋求類比和可能的聯繫。譬如：暫時擱置這個想法，繼續思考10種與眾不同的新方向，看看還有沒有其它更好的方法。
如「不用互聯網，還有沒有可能誕生比互聯網更好的通訊工具？」，「放棄現有產品模樣，設計一個更讓人吃驚的產品外觀」，「改變自己認為不錯的包裝設計，嘗試再設計一套於此完全相反的包裝」。我相信，如果只要堅持不懈地探求，我們總能找到更多可供選擇的新方案。
第二、要對各種假定提出詰難通常情況下，我們在思考某件事情時，總可作出幾種假定——它們往往看來是如此明顯，以致我們會無意識地把它們視若當然。譬如汽車是個人最佳運輸工具，所以我們的思考焦點始終離不開汽車，製造商也只是在汽車款式、性能、動力和燃料上進行創新。
但是，當抱著懷疑的態度仔細追究時，它們可能被證明是不可能的或不恰當的。譬如顛覆汽車甚至地鐵，個人運輸靠什麼解決？也許會誕生個人飛行器和整體移動器等，甚至可以誕生移動公路來解決運輸問題。
如果是做營銷，我沒有錢請策劃公司，更沒有錢投放廣告，但我有一個好產品！那要怎麼做？譬如，不要急於銷售，而是將產品設計成令人尖叫的完美，然後設計成與眾不同的另類廣告圖片，吸引人來尋找這個產品。當然，你也有機會吸引投資商給你送錢來了，這就將思想上的全部障礙掃除乾淨。
第三、不對頭腦中湧現出的想法加以判斷傳統邏輯思維總習慣用自己掌握的知識和積累的經驗，對看到的各種事物加以判斷。眾所周知，許多科學發現常以假設線索作為先導，因此在沒有道德探究某種想法會引導出什麼之前，不要將其放棄，它也許能孕育出更進一步的想法。譬如，水和火不能相容，那什麼情況下火可以與水融合？或者火和水融合之後會變成什麼或誕生什麼？
我的創新營銷使得我常常需要面對客戶的質疑，因為我提供的創新營銷策略在客戶的常識和經驗中所沒有過的，他們急於判斷卻又難以判斷，知道方案策略不凡，卻又因為難以判斷能否成功而猶豫不決。
創新的目的在於發現一種新的有意義的思想組合，而不比追究是通過何種途徑實現的。但對於邏輯思維縝密者來說，如果找不到存在的邏輯，他們就無法判斷這個東西到底有沒有價值，這就是我常說的，邏輯思維非但不具有創新能力，反而會對創新帶來扼殺。
上周我就因為一個群友，始終帶著邏輯思維來理解橫向思維，無論我說出什麼創新觀點，他總是用邏輯模式判斷這是什麼，弄得我只能客客氣氣地請他退群，因為他的這種萬事總要用邏輯去判斷的思維習慣，會影響創新者的激情，同時也會誤導群友。
第四、使問題具體化，在頭腦中形成一幅圖象當一個創新想法誕生，就必須將創新點子具體化，最好能在頭腦中形成一幅圖像，這幅圖象可以通過改變各個環節，或對它們進行重排而予以重新構思。
譬如我在進行一個創新策略的設計時，會將它具體成一個產品形象或傳播景像，想像進入市場以後消費者可能產生的各種反應。譬如魅姐高配油與調和油的配套使用，這是一種全新的甚至改變消費者使用習慣的策略，他們會接受嗎？怎麼做才能接受？誰做了才能影響他們接受？我都會在頭腦里一次次地變換角度給予思考。
在進行這樣的思考之前，我們要能注意到創新事物的分歧點，發現相互的關聯，考慮到各組分解的功能，以及懷疑的限度，有時可以在紙上畫出線條，粗略的圖解也許會有益於用符號來表示各種不同的因素。
第五、要把問題分成獨立的幾部分這不同於傳統的分析法，傳統的分析法是一種系統的分解法，其目的在於對問題作出解釋。橫向思維創新與這種分析完全不同，我們的目的是對各部分作出鑒別，以便將它們重新排列，重新構成問題，這種新組合應切忌把各部分放回到它們原來的位置上，那樣只會把你引回到最初的死胡同里去。
橫向思維善於把各種事物和問題進行立體思考，所以要把事物和問題或創新誕生的點子進行上下左右變換著觀察與思考，甚至還可以使各個部分進行顛倒和混合，看看能產生什麼效果。
譬如最近我在思考，一瓶礦泉水還可以變成什麼？我把礦泉水拆開來思考，只針對瓶子的外表，我發現，一個瓶子的全身，可以展示很多的信息，為什麼不充分利用呢？它還可以用作什麼？用作什麼才能將消費者尖叫起來？蓋子呢？蓋子為什麼不印上圖案？蓋印上什麼圖案？瓶底呢？還可以在瓶底上展示什麼信息？
第六、要從問題之外尋求偶然的刺激科學家的發明創造，尤其是突破性成就，往往來自於偶然的刺激和觸發，如牛頓的蘋果砸頭，魯班的植物葉子劃傷。但偶然之所以偶然，是因為它的出現或誕生，完全不符合邏輯，根本不可以預料，更難以掌控！
但橫向思維的第二大功能就是可以人為的創造偶然，實際上就是駕馭了偶然，當然，這是需要你對橫向思維創新方法熟練之後。但在此之前，我也可以介紹幾種辦法，因為它們也可以做到這一點。
例如，逛逛大百貨商店，或者小型的玩具商店，只是隨便看看，然後隨便從中選擇一件商品，與自己的創新目標進行交叉關聯。或者也可以隨便從字典里或一本小說書中，隨便查找一個片語，由片語本身的概念意義來觸發新的想法。
普通人在商店裡閑逛時，一般並不尋找與問題直接有關的東西，而只會強化已有的想法。所以，我們應該在頭腦中保留有空白處，並隨時等待著接受引起我們注意的東西。偶然碰到的對象，或來自書中的某一個片語，都可能引發出一大批有關的新想法，而其中之一也許由於一個幸運的機遇，以致讓你的營銷問題迎刃而解。
第七、多參加新觀念的啟發性集會和群討論有機會的話，可以多參加一些創新主題的聚會，多聽聽創新專家的創新演講或微信群的創造性討論。橫向思維，是指突破問題的傳統結構範圍，從其他領域的事物、事實中得到啟示而產生新設想的一種創造性思維方式，而聚會和微信群討論可以啟發我們的新想法，哪怕你不參加討論，而只是悄悄的傾聽。
很多時候，由於我們改變了解決問題的一般思路，試圖從別的方面和方向入手，其思維廣度就大大增加，有可能從其他領域中得到解決問題的啟示。我在思考飲料營銷的時候，就是被一個「輪盤賭」概念影響而轉換思考方向，進而誕生了「帶有賭博性質的愛情飲料」。
俗話說，物以類聚，人以群分，這就是邏輯認知。我們要試著打破這種認知，即便是一個與自己的專業毫無關係的聚會，你也要積极參与，因為，也許一個不經意的話語，會讓你解決不了的難題有了一個全新的啟示，從而有了新的解法。
橫向思維常常在創造活動中起到巨大的作用，它的創新價值也越來越受到社會各界人士的關注，包括國家商務部官員都在研究和訓練橫向思維。我也在利用各種場合推廣和演示橫向思維。橫向思維也是迄今為止，人類能夠通過訓練來駕馭的一種最有效的創新武器！
2018年8月9日晚22點於甘肅中川集團
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