谷歌上線了一款神器：明星用視頻親自解答粉絲提問

文/騰訊科技 周小燕

8 月 10 日消息，谷歌在近日上線了一款視頻問答App，功能極其簡單：用戶可以用它來回答問題，但是是以錄製視頻的形式。回答結果則會顯示在Google的搜索結果中。

舉個例子：

有用戶在谷歌上向美國男演員 Will Ferell 提問：How to kiss ？

他回答：我對自己的吻技並不自信，從來沒人教過我如何接吻，我只能通過在浴室偷偷親吻牆面，或親吻自己的雙手進行練習。

也就是說，這款軟體可以幫助明星在移動端回答粉絲問題，並出現在谷歌針對這個問題的搜索結果中的第一條。

也許你會問，為什麼是明星？難道普通人不會用嗎？普通用戶當然可以用，只是並沒有多少人會在谷歌上搜索你，並圍繞你提各種各樣的問題就是了。

因此，這款軟體主要面向的用戶還是名人和公眾人士。

簡直是謠言粉碎神器啊。不管發生什麼事件，一旦你通過谷歌進行搜索，就馬上能看到當事人自己發布的回答，並且還是通過視頻的方式，更加增強了其真實性。

讓我們先來看看這款軟體的主要功能：

1、選擇問題：名人可選擇想回答的問題。

問題被分為三個種類:

——被問到最多的問題。比如，「你的成長經歷是怎樣的？」、「你有紋身嗎？」

這類問題主要來自谷歌搜索。

——來自粉絲的提問。比如，「你人生中最輝煌的瞬間是什麼？」

這類問題主要來自粉絲提問。

——熱門話題。比如，「如何在社交媒體上成名？」

這各類別的問題來源於不同的熱門話題，比如奧斯卡、世界盃相關的網站等。

2、給出答案：名人以視頻的方式給出問題答案。

明星選擇自己想要回答的問題類型之後，即可進入視頻拍攝頁面，通過視頻的方式回答用戶的問題。

回答之後的問題即被保存至底部「Answered」TAG 中，並在谷歌的搜索結果頁中被呈現出來。

以在 Cameos 上回答過問題的美國演員 Will Ferell 為例，以下為 Google 搜索 Will Ferell 結果頁：

點開視頻後：

（Will Ferell 的回答視頻）

Cameos 的上線，幫助 Google 提升用戶在搜索引擎頁的互動同時，也是 Google 進軍布局短視頻的一步棋。

通過剖析 Cameos，我們分析了 Google 在短視頻領域的布局路徑。

Cameos 與 Posts on Google 之間的差異

什麼是 Posts on Google ？

2017 年 12 月，谷歌為明星提供的一款發布帖子的工具。

明星成功在 Posts on Google 上獲得驗證後，即可在該款工具上發布文字、圖片、動圖、視頻。

明星在 Posts on Google 上發布的內容，將呈現於用戶在 Google 瀏覽器的搜索結果頁中。

比如，巴西歌手 Vanessa da Mata 利用 Posts on Google 發布個人視頻之後，在 Google 瀏覽器中搜索她的名字，其發布的最新內容則呈現在搜索結果頁：

Posts on Google 的發布能夠同時滿足明星和粉絲的需求：

對於明星而言，Posts on Google 方便他們實時更新個人動態，包括最新公告、個人趣聞等，保持個人狀態在粉絲心目中的新鮮感。

對於粉絲而言，能夠更全面、立體地了解所喜愛的明星的動態。

從本質上看，Cameos 與 Posts on Google 的作用相同，即都是為明星用戶提供可將個人信息同步至 Google 搜索頁的工具，核心差異點提現在兩個方面：

其一，產品形態不同。

Posts on Google 並未以獨立 App 呈現，而是基於 Google 瀏覽器的網頁工具。

Cameos 是一款獨立的 App。

如果說 Posts on Google 是一款可供用戶基於 PC 端發布內容的工具，那麼 Cameos 則是可供用戶在移動端發布內容的工具。

其二，內容生產方式不同。

相比於 Cameos 只能提供視頻這一種展現方式而言，Posts on Google 可供用戶展現的內容形態更豐富，除視頻外還包含圖片、文字、動圖、鏈接等。

總之，Cameos 和 Posts on Google 都只具備單向的內容發布功能，Cameos 是 Posts on Google 功能的補充和延伸，更便於明星向公眾動態呈現個人性格。

谷歌推出 Cameos 的意圖：基於優化搜索引擎的短視頻創新

在 Posts on Google 之後，Google 推出 Cameos 除了優化其搜索引擎之外，或許也出於加快布局短視頻的考量。

近幾年，短視頻應用在全球範疇內較受歡迎。繼圖文之後，短視頻已經成為用戶最喜愛的表達自我的方式之一，也成為互聯網巨頭的「兵家必爭之地」：

在國外，Facebook 將 Snapchat 核心功能「Stories」複製到 Instagram （Instagram Stories）及 WhatsApp （WhatsApp Status），搶佔 Snapchat 用戶；

在國內：

2018 年 1 月，百度上線 Nani 小視頻；

2018 年 4 月，騰訊微視上線。

Google 今年也加快在短視頻領域的布局，與 Facebook 等巨頭開發獨立 App 布局短視頻的做法不同，Google 以其搜索引擎為陣地，在內容和技術方面展開對短視頻的進攻。

在內容方面，為明星開發發布工具 Posts on Google 和 Cameon，激勵 KOL 以 UGC 的方式上傳個人視頻。

在技術方面，2018 年 2 月， Google 與 Mashable 合作發布新型的短視頻格式 AMP Stories，以期讓短視頻在 Google 上以更符合用戶視覺審美的方式呈現。

（AMP Stories在手機上的外觀）

AMP Stories 格式基於Google 的 Accelerated Mobile Pages 框架，可以更快地在移動設備上載入網頁。

總之，Google 發布 Cameos，依託其搜索引擎的優勢，激勵 KOL 發布視頻優化搜索內容的同時，也有助於提升用戶在搜索頁的互動，並為短視頻積攢明星資源。

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