小米推新品牌進攻印度和歐洲市場是一個正確的做法

小米的PocoPhone此前已傳出諸多的消息，直到日前確認了PocoPhone品牌的負責人，確認了這一品牌，與此同時它推出了兩個推特賬號PocoPhone Global與POCO India，該品牌將首先針對印度市場和歐洲市場。

小米品牌受到紅米品牌的較大影響

小米從2011年至2013年主要是推小米手機品牌，當時憑藉1999元的標杆價和超高的性價比為小米在智能手機市場打響了自己的名聲，不過此時小米的出貨量並不大，真正推動小米躋身國產前四和全球前五的是紅米品牌。

2013年下半年小米推出了紅米品牌，紅米品牌在2014年的出貨量猛增，這推動小米整體的出貨量同比增長超過兩倍，小米也一舉在2014年三季度成為國產第一和全球第三大手機品牌。

紅米品牌雖然成功拉動了小米手機的出貨量，但是帶來的負面影響無疑也是非常明顯的。紅米品牌主打千元級，在隨後國內智能手機市場的升級中，小米居於劣勢，而OPPO和vivo在中端市場崛起，華為則因早早開始搶攻高端手機市場以及所擁有的核心技術優勢奠定了它在國產手機中的領頭羊地位，小米的出貨量更於2016年在國內市場同比下滑36%。

2016年起小米開始強力進軍海外市場，同樣主要是以紅米品牌為主，依靠紅米手機的千元級其在海外新興市場攻城略地，2017年小米手機在海外的出貨量同比翻倍，小米因此取得復興，然而其公布的數據顯示2017年的手機均價僅為881元，這意味著它在中端和高端市場依然未能有所作為。

過於依賴紅米手機的結果就是導致小米品牌的名聲受到較大影響，被打上深刻的廉價低端烙印，時至今日小米在國內市場依然位居華為、OPPO、vivo之後，在印度市場當三星也開始關注低端市場推出多款低端手機之後在今年二季度擊敗小米。

小米推新品牌或有助於它在高端市場有所作為

小米推出的PocoPhone品牌是一個全新的品牌，這與紅米、小米品牌的命名方式大有不同，而其成立的獨立運營團隊同樣顯示出小米並不希望讓該品牌與小米品牌有關聯。

PocoPhone的第一款手機F1從目前的消息來看其配置基本與小米8相似，採用高通驍龍845晶元，6GB內存+64GB存儲，在高端手機紛紛採用散熱系統以提升手機性能的當下F1同樣引入了液冷系統，在拍攝方面則引入了後置1200萬像素雙攝像頭+2000萬像素前置攝像頭，定價方面則在3000元人民幣以上，顯然要與小米8做出一定的區隔。

小米首先在印度市場和歐洲市場推出該品牌，估計是試水。印度市場是小米在海外市場當中做得最好的市場，在該市場其取得的市場份額與霸佔該市場第一名的三星不相上下，在當下正處於巔峰的時候推出全新品牌可以借勢，避免重蹈國內市場迅速從巔峰跌下的覆轍；歐洲市場則是它今年才開始拓展的市場，小米品牌在該市場的影響力並不大，在這個時候它開始推全新品牌，似乎是希望同時在高端市場和中低端市場打開局面。

不過小米要在高端手機市場有所成就，估計需要時間。OPPO旗下的一加手機獨立運營多年，一加手機進入印度市場其實與小米差不多，在小米手機的出貨量不斷攀升的時候，一加堅持專註於高端市場，到目前已取得了與三星、蘋果在印度高端手機市場形成三足鼎立的局面，小米的PocoPhone要在印度高端市場有所作為估計也需要較長的時間，小米創始人兼董事長雷軍願意忍受長時間的投入么？

當下國產手機品牌當中都興起了多品牌戰略，國產第一大手機品牌華為擁有最多的子品牌，華為的多品牌戰略是成功的，推動它的出貨量持續上升；OPPO也開始在印度市場推出realme品牌，realme主要在線上市場與小米競爭；在這樣的潮流之下小米推自己的新品牌PocoPhone倒也在情理之中，不過它們能否如華為一樣成功就需要拭目以待了。

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