普拉達：奢侈品行業復甦，元氣漸漸恢復

Gucci Gucci Prada Prada~~~

前段時間莫名其妙在抖音上火起來的溫婉以及這首《古馳古馳普拉達普拉達》的洗腦神曲一度成為熱議的焦點。

其實歌里的「古馳」和「普拉達」是兩大國際奢侈品品牌，在座的各位吃土人士，今天我們就來聊聊普拉達。

普拉達是全球最享負盛名的時裝及奢侈品集團之一，主要業務是Prada、MiuMiu、Church"s及Car Shoe品牌設計、生產、推廣及銷售高級皮具用品、成衣及鞋履。其中Prada及Miu Miu品牌為顧客提供多種優質奢侈品，包括皮具用品、成衣及鞋履，以及透過特許協議提供眼鏡及香水；Church"s及Car Shoe品牌瞄準小眾名貴鞋履市場，提供以優質皮革手工製作的鞋履。

在核心亞洲市場的中國奢侈品市場不斷發展的情況下，過去四年奢侈品行業表現最差的義大利品牌Prada 及其母公司普拉達集團（1913.HK）在今年上半年終於恢復收入和盈利增長。

普拉達公布，截至6月底，該集團錄得10.7%的盈利增長，凈利潤由9,542.8萬歐元或每股收益0.037歐元增至1.057億歐元或每股收益0.041歐元；報告期內收入15.353億歐元，較2017年同期14.860億歐元有3.3%的增幅，其中銷售收入15.106億歐元，同比增幅3.4%。公告顯示，期間凈零售額為12.37億歐元，按固定匯率計，同比增加9.7%(按當前匯率計算為+3%)，按品牌、產品及地區劃分的銷售呈正面趨勢。期間經營現金流量凈額為1.8億歐元。

那麼是什麼實現了像普拉達這種奢侈品公司的發展呢？

- 2018年營收有望重拾漲勢

Prada 在2017 年4 季度銷售轉好之後，預計2018 財年的銷售增長可以轉正，投行的預測值為增長4.1％。

在2018 年首2 個月谷歌搜索普拉達品牌的量增長8.1％，2017 年下半年為增長1.5%，可見「Prada」品牌受歡迎程度提高。 現有產品，包括「Cahier、Etiquette」都很受歡迎。根據谷歌提供的數據，自16 年秋冬季「Cahier」的推出以來，受歡迎程度在17 年下半年達到新高，18 年春夏季推出的有兔子印花的皮革產品後現在在很多地方都已售罄。

俗話說一家好的企業營銷宣傳是關鍵，普拉達為宣傳品牌也舉辦一系列品牌營銷活動，誘發更大的興趣和媒體曝光，包括上海的「榮宅」項目以及全球眾多的「快閃」門店。報告期內，普拉達集團廣告宣傳費用9,437.9萬歐元，較2017年的8,881.0萬歐元有6.3%的增幅，費率6.1%，按年增10個基點。

進入互聯網時代，企業長盛不衰的秘訣之一就是利用互聯網，尤其是服裝、電子等商品，利用線上線下銷售的相結合才能達到良好的營收。普拉達所期望提供的全渠道體驗即同時打通線上線下界限，支持線上下單實體店取貨，也可線上預約實體店私人導購服務。普拉達大部分的產品可以在線上購買，提升用戶體驗度。在2017 年12 月在中國重新推出「Prada.com」，並在18 年推廣至全世界，重新升級網站後，幾乎所有線下提供的SKU 現在都可以在在線購買，並且用戶體驗變得更為方便。

- 復甦的奢侈品行業

根據貝恩諮詢統計,2017年全球奢侈品市場規模接近2620億歐元，同比增長5%。普拉達所處的個人奢侈品領域，經歷增速三連降之後在2017年迎來6%的反彈，2018年呈現加速上漲之勢。

中國奢侈品需求較大：

數據表明，2012年至2015年，中國人奢侈品消費年均複合增長率為13%，2016年有所回落，但2017年又反彈至11%，遠超世界其他經濟體。從市場份額來看，中國人的奢侈品消費佔比全球消費份額不斷上升，從 2000 年的1%提升至2017年的32%，成為最大消費者來源國。

隨著中國消費者在奢侈品行業中的角色愈發重要，Prada正在加緊布局中國市場。

相比於其他奢侈品牌，Prada對亞太市場的依賴更大，其營收佔比超過三分之一，有分析指出作為全球最知名的奢侈品牌之一，Prada的護城河依然非常強大，其品牌效應不是一朝一夕建立的，也不會突然間失去。Prada集團管理層在早前路演時，強調在中國市場銷售表現好轉，香港市場的營運效率也在改善，亞洲的EBIT核心利潤率仍然最高，而當中中國則是最高。

- 助推海外擴張

Prada集團整體業績復甦跡象漸顯也對其海外擴張速度加快起到正面助推作用。瑞銀分析師此前表示Prada零售銷售額密度在2020年將回升25%，這一績效用于衡量每銷售空間產生的收入水平,該行並預計Prada集團的業績在沉寂多年後將於今年開始增長。

-END-

原創丨艾德財經

本文未經允許請勿轉載

轉載或商務合作請留言

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！