「對國人來說，潮流雜誌在這十年里從可有可無回歸到了可有可無」

作者

：爆米花上癮的 Uli

上一篇文章《「不客氣地說，國內的潮流雜誌 70% 內容是差不多的」》，Uli 和做了十年潮流雜誌主編的 James 老師聊了聊關於做雜誌的二三事，了解到其實做一本雜誌遠比想像中難，從內容規劃、編排、設計到印刷成書等，每一 Part 都需紙媒編輯費盡心思。

《SIZE潮流生活》VOL.03 就為大家解碼更多關於潮流玩具公仔的二三事，我想很可能就是因為當年這些專題報道，孕育了現在不少玩具藝術家吧~

做一本雜誌很難，但更難的是讓雜誌生存下去。那一本能生存下來的雜誌需要做到什麼？為此 Uli 繼續打開了和 James（曾擔任十年《SIZE潮流生活》主編）的「聊天框」，來一探究竟。

「讓一本雜誌生存下去沒那麼難，公司一直有錢可以做下去就好了，真正難的是你希望他以什麼樣子生存著，這問題光拿錢解決不了。」談及雜誌生存問題，James 巧妙地引出了做一本有靈魂的雜誌的核心關鍵。

有多少人當年會沉浸在《SIZE潮流生活》每一期有趣又乾貨滿滿的專題當中而不能自拔的？

雜誌生存下去方式似乎有太多種，就像 James 所說，用錢解決就是其中一個。但雜誌以什麼樣子生存，這個就難想了，因為並不是只想著我要做，我要做自己想做的東西，做一堆乾貨硬貨出來就得了，這只是第一步，做出來的東西有沒有人想看，或和其他同類型雜誌相比，內容有沒有特色和競爭力，才是核心關鍵。

談及過去 10 年裡目睹了潮流雜誌行業的哪些變化，本以為 James 會長篇大論地抒發自己的經驗見解，最後卻只說了句，「對國人來說，潮流雜誌在這十年時間裡從可有可無回歸到了可有可無。」

實話說，剛開始我有點摸不著頭腦，後來經過James一番解析後終於明白這句話原來藏了如此深刻的道理和見解，實在慚愧，只能說果然是做了十年潮流雜誌的前輩，聽君一席話勝讀十年書。

《SIZE潮流雜誌》VOL.01 全面解析了張震岳的潮流生活，哪怕現在來看也是乾貨滿滿。

記得《Monocle》主編 Tyler Brule 說過，「一本優秀的雜誌是即使過了十年後再看也不會感到過時……」，於是我便問及 James 在這個數位時代，對於一本雜誌做得好與不好的定義和十年前、五年前會不會不一樣。

《Monocle》讀者算不上海量，但稱得上是精英市場，出版雜誌以來，銷量每年仍有穩步增長。(image:noisegoods.com)

「肯定不一樣，十年前好雜誌會在你身邊被人不斷地提起，這個時代你身邊的人只要還能提起的雜誌應該都不差。」

確實如此，和過去十年相比，雖然現在我們接受資訊的途徑已經非常豐富多樣，但優質的內容依舊稀缺，這個時代還能生存下來並且吸引讀者閱讀，那必然是一本在內容和設計等方面都做得比較好的紙媒雜誌了。

James 擔任主編時出版的《SIZE潮流生活》成為了不少老司機家中珍藏的好書，甚至還會時不時拿出來翻閱呢。

但由此 Uli 聯想到，在新媒體競爭的時代，紙媒想生存是不是需要取長補短，學習新媒體的快和迎合大眾？紙媒和新媒體兩者是互補互存還是互相競爭的關係？

「紙媒其實有很多種呈現形式，不只有報紙、期刊雜誌，海報、傳單這一類也屬於紙媒範疇，它們本身的內容針對性都很強，訊息的傳播速度也很快。所以其實我認為紙媒所代表的傳統媒體和新媒體的核心差異不在於快慢和是否迎合大眾，而在於這個時代移動設備（手機、iPad等）壟斷了我們的時間。新媒體的呈現及傳播方式是基於移動設備來開發和發展的，這使得新媒體較傳統媒體擁有更為廣泛的使用場景，其內容會更方便被人們閱讀到以及傳播出去。不同媒體之間永遠是競爭關係，因為人的時間是定量，這種競爭無關新舊。」

(image:abbey-sy.com)

是啊，正如 James 所講，不同媒體之間永遠是競爭關係，我想雜誌紙媒現在需要做的不該是為了快而粗製濫造，迎合大眾，而是去想辦法令讀者願意花更多時間在看紙媒雜誌上吧。

和 James 聊完後，突然想到如今大家都在感概「紙媒已死」，新媒體將會取代紙媒等，但沉下心思考，其實很多人感概的並不是「紙媒已死」，而是一種情懷的消逝。

當你拿著手機一遍遍地閱讀著「《東Touch》停刊」、「實體書店面臨倒閉潮」等文章時，最大的感概莫過於現在閱讀的資訊越來越多，時效性也越來越強，但實際獲得的內容價值卻越來越少了。

所以當問及對於剛做雜誌的新人有什麼建議或經驗可以分享時，James 贈給我們八個字，「苦海無涯，回頭是岸」。雖然在聊天中 James 並沒有過多地提及做潮流雜誌時期遇到的困難，但從這句話中我卻讀到了紙媒這條路肯定是艱難重重。

試想一下，做了十年《SIZE潮流生活》主編的 James 到底經歷了多少困難險阻。

但明知道這條路不好走，為什麼還有這麼多人、這麼多潮流媒體自願跳進紙媒行業這個「大坑」？我想《智威湯遜的智》中這段文字就把潮流雜誌紙媒人的內心想法表達得淋漓盡致了：

「有件事，一做起來就會禁不住心跳加速，血脈賁張，帶來無法遏制的快感；隨著漸入佳境，更會感覺飄飄欲仙，渾然忘我，其通體之舒暢簡直難以名狀。每次做的時候，不僅需要全情投入，需要不斷挑戰遊戲規則，只有做得花樣百出，才能高潮迭起。而且，這件事無論做多少遍都不會讓人感覺厭倦；偶爾不做還會覺得若有所失；要是有一長段時間不做，那簡直是心癢難耐、極度渴望。我說的，當然是做、雜、志——你想做什麼？」

做雜誌......是一件很美好的事。

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