盒馬來了 居然之家大消費火力全開

家居賣場巨頭與新零售大明星結合會迸發出怎樣的火花，答案終於揭曉。8月11日，北京居然之家家居連鎖集團有限公司（以下簡稱「居然之家」）與盒馬牽手後的首個門店正式落地居然之家順義店，該項目開業揭開了盒馬全面入駐居然之家的大幕，未來包括居然之家體驗MALL在內的7家北京居然之家門店都將引入盒馬。

跨界已然成為當前實體商業潮流，家居與生鮮超市「CP」組合開創了當下商業領域業態組合模式的先河，在業內人士看來，引入盒馬，居然之家希望通過高頻消費來帶動低頻消費，繼而讓家居賣場迸發出更多的活力。本次跨界能否取得預期效果尚不得知，但這種「居然特色」的跨界無疑再次引領著家居行業的變革。

盒馬來了

順義區首家盒馬正式落戶居然之家。據悉，該門店是居然之家與盒馬合作落地的第一家店，面積超過4300平方米，店內共計擁有7000餘種產品，包括士頓龍蝦、阿拉斯加帝王蟹、智力車厘子等從近百個國家採購的特色食材。據介紹，該門店7月28日開始試營業，首日成交量突破便突破50萬元，居然之家順義店一躍成為網紅商場。

今年3月28日，包括居然之家在內的13家大型地產商與盒馬簽約。一方面，居然之家將在全國範圍內為盒馬提供門店物業及相關支持，打造社區生活服務中心；另一方面，盒馬也將發揮數字化優勢，配合居然之家線上線下一體化建設，共同探索新零售的各種創新業態。

高頻帶低頻

以家居為主業的居然之家為什麼會看中盒馬？在業內人士看來，主要原因則是居然之家看重了後者的聚客能力，希望通過盒馬的高頻消費帶動家居賣場的低頻消費。數據顯示，從2017年落地以來，盒馬席捲市場，實現了「開一家火一家」，甚至造成了周邊原有的超市業態滅亡，有部分網友將盒馬周邊小區戲稱為「盒區房」，火爆之勢不言而喻。

在商業領域專家看來，優質的業態組合是商場成功的重要保障。例如，餐飲這一高頻消費業態目前已經成為各類商場保證客流的重要業態，但高頻的業態所帶來的利潤大部分都不高，而那些低頻消費的業態卻往往是商場獲得利潤收益的重要保障，因此，高頻與低頻相互帶動，才能讓商場在兼顧利潤與客流。

全國複製

居然之家順義盒馬店開業揭開了盒馬全面入駐居然之家的大幕。業內人士分析，今年將是盒馬跑馬圈地之年，但僅僅依靠該品牌自身的力量遠遠不夠，居然之家的門店資源顯然是盒馬迫切渴求的橄欖枝。截至目前，盒馬在全國開出了64家門店，居然之家則在全國擁有247家門店，聯合居然之家等合作夥伴後，盒馬2018年開店勢必快馬加鞭。

據悉，在北京市場，除順義居然之家外，盒馬還將入駐居然之家體驗MALL、居然之家大興店、居然之家十里河店等6家門店。同時，居然之家四川分公司也與盒馬簽署合作協議，盒馬未來也將在四川居然之家全面開花。

（騰訊大燕網）

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