阿里88VIP能否幫你節約2000元，淘氣值說了算！但它肩負得起阿里其他重任嗎？

如果不是這次的阿里88VIP會員，周到君還真沒留意過淘氣值到底是什麼。

在今年的88會員節上，阿里正式推出了付費會員制度。據了解，用戶成為88VIP之後，不僅能在購物時獲得天貓精選品牌、天貓超市和國際直營的折扣優惠，還能享受阿里生態下優酷、餓了么、淘票票和蝦米音樂的年卡會員權益。

圖片/淘寶截圖

但具體要花費多少錢，淘氣值就成了一個風水嶺。

大於等於1000分的用戶僅需要88元，而小於1000分的用戶則要需要888元，據淘寶表示，花費88元成為VIP，一年能節省大約2000元。

對於淘氣值只有600多分的周到君來說，談錢就真的有點傷感情了，我們差的是88塊錢嗎？我們差的分明就是淘氣值啊！

用88VIP，打響付費會員和淘氣值

沒有淘氣值，就沒有阿里會員體系的誕生。

這是一個衡量你過去1年來消費行為的綜合數值，所以是動態的，每個月8號會進行一次更新，由購物分、獎勵分和基礎分三部分組成。

其中，購物分和用戶的消費金額直接相關，購買不同種類商品，以及在不同信譽度商家處購買，都會影響這一分值；獎勵分則與用戶消費後的評價反饋掛鉤；而基礎分則是信譽良好買家所擁有的400分固定值。

可想而知，淘氣值並不是一個能夠短期速成的東西，即便是按照其規則完善個人信息和多綁定幾個親友賬號，至多也只能幫助900多分「還差一口氣」的用戶，邁過1000分的坎兒。

在8月9日的採訪中，阿里巴巴公關總監楊樹也表達了這樣的觀點。

說到淘氣值漲分，它不是一個通關遊戲，不是一個簡單完成1就能到2的一個東西，我們還是鼓勵大家消費更豐富的品類。

儘管淘氣值本身有著很複雜的演算法模型，但早在2016年，時任手機淘寶資深總監的蔣凡就曾對外表示過，當用戶購買力和信譽等級差不多的情況下，在商品下評論等互動越活躍，淘氣值就會越高。

阿里88VIP會員

除了知道阿里正式進軍付費會員制度外，因為88元和888元購入價格的巨大差異，同時還打響了淘氣值這個概念，這般借力用戶的攀比之心，其實早在螞蟻積分身上就發生過類似事情。

2016年4月，螞蟻金服推出了會員成長計劃，和普通以消費金額來區分用戶等級不同，螞蟻單純根據用戶上一個月使用旗下支付寶等產品的活躍度情況，來把用戶分為大眾、黃金、鉑金和鑽石四個等級，從而享受不同的會員權益。

甚至螞蟻還規定，鑽石會員是全球活躍度排名前10萬名的用戶，鉑金會員全球1000萬名，黃金會員全球1億名，其餘則是大眾會員。

螞蟻積分鉑金會員

促活和社交，淘氣值能承載多少

有了淘氣值這樣一個多維度評價體系，無疑幫助阿里在用戶群里划出更精確的重點，但這遠遠還不夠，淘氣值的身上還肩負著阿里予以的其他重任，比如，提升用戶的活躍度。

據《中國網路購物市場運行態勢及投資戰略研究報告》顯示，2013年以來，國內的網購市場交易規模呈現連續下降態勢。

因此在線上獲客成本越來越高的今天，積極布局新零售和融合線上線下的阿里，或許比誰都清楚盤活留存客戶的重要性。

今年5月初，拿下《旅行青蛙》中國代理權的阿里，就將這一網紅小遊戲移植到了手機淘寶上，同時，還將部分遊戲機制與淘寶平台進行打通，譬如，用戶在淘寶上更多頻次購物，以及更多時間停留在淘寶頁面上，都會加速遊戲中蛙兒子回家和三葉草的成長，從而來提高用戶粘性。

圖片/VCG

另一方面，用戶為了提升淘氣值而在淘寶平台上進行更多互動，也是在促進一個個小社群的養成。

電商是阿里的基因，但做社交，終究是其揮之不去的夢想，淘寶商品頁面的改變，便是阿里社交夢的一個縮影。

早前，用戶在商品頁面上只能瀏覽到買賣雙方，就到貨實際情況進行的反饋交流，形式從文字評價發展到圖片小視頻，此後，商品頁面下又多了一欄「問大家」，以此給買家之間增添了溝通渠道。

然而，淘氣值是否能承載起阿里賦予的重任？最終還是取決於用戶是否願意為了提升淘氣值，去做那麼多的事情。

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