短視頻新生時代，抖音協同品牌創領移動營銷新價值

來源：搜狐網

抖音作為時下最炙手可熱的流量聚集地，擁有大量年輕的時尚用戶。更有政府、企業和明星等用戶紛紛入駐，共同構建出多元化的抖音內容生態。承載內容的抖音豎屏視頻廣告形式，也愈發成為品牌營銷方式的頭號選擇。

隨著短視頻行業迅速崛起，對於尋求突破的傳統快消行業和尋求流量的遊戲網服行業，如何用創新的營銷方式觸達用戶，吸引稀缺的注意力？這個問題得到了眾多品牌主的關注。

智能+短視頻引領未來營銷新趨勢，抖音於8月分別在廈門、成都舉辦兩場短視頻城市峰會，旨在給客戶傳遞最具創意的短視頻推廣運營玩法，提供一個多方交流、案例共享的平台。

抖音已是國內短視頻營銷領跑者，呈現健康多元化生態

在移動短視頻的發展大潮中，我們可以看到，整個視頻流量的格局已經被顛覆，短視頻不僅僅超越了長視頻，在整個移動網民的時間花費上，短視頻的增速遠遠超出其他領域，在短短的三個月時間就從今年3月份的7％上升到了6月份的9％，由排名第四上升到了排名第二。

抖音作為移動短視頻的傑出代表，現發展成全球化的短視頻平台。今日頭條華南營銷中心總經理付玉東介紹道「六月份抖音在trustdata的數據里，月活用戶登上短視頻平台榜首，而且用戶還在持續向抖音聚集。同時抖音的海外版tik tok在全球範圍內也廣受歡迎，在日本、韓國、印度、德國、俄羅斯等國家也多次登頂應用下載榜首。」

付玉東指出，抖音的快速發展，不僅僅讓抖音作為一個記錄分享生活中美好的短視頻平台，還賦予它大眾傳播平台的角色。無論是普通人、達人、明星還是品牌企業，甚至政府、媒體、文化機構等都在抖音上找到了對外傳播的突破口。對於尋求轉型的品牌和企業來說，抖音更是構建年輕化陣地的重點——不管是基於移動短視頻這樣的核心趨勢，還是大眾傳播平台的流量和傳播優勢，以及互動聚合的用戶形態，都保證了抖音是品牌接下來必須要把握的核心營銷陣地。

抖聚時代，「ACI營銷全景」助力創造高價值流量

抖音作為覆蓋目前一二線主流消費群體的大眾傳播平台，抖音已經成為了品牌的成長養成之地，那品牌在抖音上如何成長養成呢？

今日頭條華南營銷中心策劃總監吳娟告訴大家，目前抖音整體的營銷價值分成三個板塊——抖音的流量價值（Dou Ad）、內容價值（Dou Content）、創新價值（Dou Infinity），簡稱ACI營銷全景——

流量價值，可通過雲圖系統，將廣告投放、指數以及輿情打通，用更多的數據支撐和指導營銷；

內容價值，則是平台各種資源的整合，即將上線星圖平台，也可大力協助廣告主對達人進行系統化，平台化的溝通協作；

創新價值，抖音與品牌一起構建美好生活場景，每一個抖音美好生活的瞬間， 都可能是品牌美好計劃的遇見。

為了更直觀地讓大家理解抖音的內容和創新價值，吳娟指出目前抖音上爆款內容的方向——大眾化品類超過平台60％，包括趣味娛樂，新鮮炫酷，情感共鳴以及美好顏值的內容；演段子是過去抖音爆點的內容，未來會持續打造旅行、美食、時尚、體育，遊戲，萌娃，萌寵等七大重點垂類，而這些垂類在品牌層面的延伸有著無限想像力，他們可以覆蓋到汽車、房產、家居、快消、金融、遊戲等等行業。

在抖音上，品牌與用戶廣泛參與的內容共創模式就是挑戰賽了。吳娟介紹道「截止到2018年8月1日，有80幾個品牌參與了近100場挑戰賽，引發了745萬人參與，視頻的vv數高達293億。」

抖領時代，構建品牌內容營銷前沿陣地

從當初的「潮酷」向現在「多元化」轉變，抖音內容生態越來越貼近其所提出的「記錄美好生活」的理念。作為當今最火的短視頻平台和流量窪地，抖音中絕大部分用戶是35歲以下的年輕人群，他們對於企業來說是高價值人群。因此，抖音逐漸成為各行各業開展內容營銷的前沿陣地。發力抖音成為了繼雙微之後，品牌營銷的又一選擇。那麼品牌該如何從內容方向切入抖音營銷呢？

今日頭條華南營銷中心內容運營總監蟻暢指出，「品牌可以在構建傳播主陣地的基礎上，通過精細化內容運營，借勢抖音。一直以來，抖音致力於通過技術，通過產品，為品牌賦能；為了幫助品牌主，在幫品牌打造的抖音主頁中，抖音為品牌主定製8個核心權益；為了協助品牌更好找到用戶，積累用戶，和用戶互動，抖音提供了數據和內容的洞察工具，在此基礎上，還提供了一系列方法，來幫助品牌主。」

抖音通過產品、創意、生態打造、大數據運營等為品牌賦能，用這個時代的方式發聲。抖音將和品牌實現長效、活力的營銷共振。

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