Steam入華，WeGame出海

2018年6月12日，完美世界宣布與美國Valve公司聯合推出「Steam中國版」，一個月後，騰訊遊戲在其官方推特上宣布，「WeGame國際版」即將上線，並計劃為中國開發的PC遊戲構建海外市場。

Steam是全球最大的PC遊戲分發平台，WeGame是中國最大的PC遊戲分發平台。現在一個要進來，一個要出去，到底鬧哪樣？

主動的Steam

Steam中國版的消息被放出已經過去了2個月，許多人也逐漸從興奮和激動的情緒中穩定下來，開始冷靜思考Steam進入中國背後的原因，以及其日後將會遇到的哪些阻力。

先看數據，荷蘭市場研究公司Newzoo發布的《2017年全球遊戲市場報告》顯示，全球遊戲付費玩家達到11億人，而中國以27.48%的成績牢牢佔據著全球遊戲收入第一的寶座。

再看看Steam今年5月份的數據，我們可以發現在Steam上的使用簡體中文的用戶達到了26.53%，Steam有1.5億活躍用戶，其中中國用戶至少佔了3000萬，Steam中國區的活躍用戶已經超越了美國成為世界第一。

另一方面，中國玩家對遊戲付費的觀念正在發生轉變。年輕一代的遊戲玩家願意為遊戲付費已經成為行業的常態，中國玩家遊戲消費觀念的轉變對於90％的遊戲均為付費遊戲的Steam來說是一個千載難逢的機遇，Steam跟完美世界的合作也就變得理所當然。

8月2日下午，就在今年的ChinaJoy開幕前一天，完美世界CEO蕭泓在面對媒體關於Steam進入中國的提問時提到，完美世界沒有著急要讓Steam中國版上線，從目前來看雙方需要更長的時間進行準備工作，在明年某個時候將可以達到完美世界預期的目標，顯然Steam的「本土化」還有許多障礙要掃除。

首當其衝，Steam入華就要面對本土老大WeGame和其背後的騰訊。作為全球最大的遊戲公司，即使在遊戲數量和質量上不如Steam，但騰訊有資金、有資源、有渠道、有用戶，武器充足。

再一個，由於平台的開放性，Steam一直被冠以「小黃油」的外號，暗指其遊戲包含諸多暴力血腥色情元素，加上中國遊戲市場近幾年的審核越來越嚴格，Steam進入中國後，裡面的遊戲勢必要面對大範圍的篩查，大量3A級遊戲大作不能過審也是必然的結果，這也將會嚴重破壞用戶的遊戲體驗。

「其實Steam事實上已經存在了，我們希望把它合法化，我們希望用合法的方式讓沒有風險或者可持續欣賞喜歡的遊戲（進入中國），這是對政府、用戶非常有好處的事。」蕭泓對記者說。

除了對政府、對用戶有好處，Steam入華對完美世界的好處其實也不小。作為「千年老三」，完美世界顯然不甘永遠落在騰訊和網易身後，但苦於前兩者太過兇狠，於是才決定另闢蹊徑。從2012年起，完美世界就通過代理《DOTA2》和《CSGO》希望能和Steam形成深度綁定，盼能夠藉助海外強援之手和騰訊網易扳一下手腕。

8月4日，上海電子競技產業發展核心功能區揭牌儀式上，「Steam中國」正式落戶上海浦東。上海市新聞出版局局長徐炯在接受媒體採訪時表示，「上海有很多遊戲研發企業，研發了一款好遊戲，沒有好的分發平台。Steam是全球最大的遊戲分發平台，引入上海、落戶浦東，將會對整個遊戲產業、電子競技十分重要，推動中國遊戲走向世界，產業鏈最薄弱的環節也將得到加強。」

創業邦目前得到的消息是，「Steam中國」正在搭建一支百人以上的技術團隊，同時與海外合作廠商洽談產品的引入意向。在具體的合作中，Valve將為Steam中國提供技術、遊戲產品合作等方面的支持。

被動的WeGame

耐人尋味的是，在Steam宣布入華的一個月後，騰訊遊戲在其官方推特上宣布WeGame國際版即將在香港上線，同時，該推特配圖為WeGame代理的四款遊戲：分別為No Man』s Sky（《無人深空》）、《侏羅紀世界》、Monster Hunter（《怪物獵人》）、Fortnite（《堡壘之夜》）。

但邦哥認為，騰訊在Steam入華之後宣布WeGame出海這件事上，表姿態的成分或許更大一些。相信會有人反駁說騰訊近兩年將《王者榮耀》和《絕地求生：刺激戰場》「成功」推向海外，難道還不能證明其海外部門孵化市場的能力？

但實際上，《王者榮耀》在海外的成績還不如一款名叫《Mobile Legends（無盡對決）》的同類型手游。雖然這款手游涉嫌抄襲《王者榮耀》，但卻已將佔據了國外大半市場，在84個國家暢銷，海外收入遠高於《王者榮耀》，也因此收到了騰訊的律師函；而《絕地求生：刺激戰場》更是沾了端游《絕地求生大逃殺》的光，功勞也應該歸藍洞所有。

收購海外遊戲公司股權，把國內優秀遊戲推出去，構建全球生態，騰訊所做的一切彷彿都在向外界宣告其出海的決心，但遊戲庫數量不足、缺乏海外整體策略和經驗，這些都是限制WeGame走向世界舞台的核心因素，可能也是出於這點考慮，騰訊才會選擇優先在香港上線WeGame國際版。

Steam入華，WeGame出海，讓人一度以為兩大平台要開始正面對決，但無論是從平台的成熟度、玩家的口碑、遊戲的數量和質量來看，WeGame遠不如Steam。從兩者的需求來說，Steam入華比WeGame出海要來的迫切得多，畢竟中國用戶已經是Steam不可或缺的中堅力量。

而對於本土遊戲老大騰訊來說，看到外國朋友來勢洶洶，不表個態顯然說不過去，選擇在推特而非國內平台發布官宣，看上去就像WeGame拿著喇叭在朝Steam喊：

「這是老子的地盤，你可要想清楚了！」

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