歐萊雅集團將在 Facebook 植入旗下品牌的虛擬試妝功能

本周四，法國美妝巨頭歐萊雅集團（L』Oréal）宣布，已經與美國社交網路公司Facebook簽署了一份長期合作協議。

歐萊雅集團將憑藉今年3月收購的加拿大美妝數字技術公司ModiFace的 AR（虛擬現實）技術，推出針對消費者的虛擬試妝應用，並植入 Facebook，從而進一步推動其在線上和社交媒體渠道上的銷售。（詳見《華麗志》報道：歐萊雅集團收購加拿大美妝AR技術先鋒 ModiFace，數字化戰略進入新階段）

據悉，歐萊雅集團旗下彩妝品牌 NYX Professional Makeup 唇彩系列 Slip Tease Full Color Lip Lacquer 的虛擬試妝體驗將於8月底在 Facebook 移動端 App 上率先亮相。之後會陸續加入美寶蓮（Maybelline）、巴黎歐萊雅（L』OréalParis）、蘭蔻（Lanc?me）、Giorgio Armani、Yves Saint Laurent和植村秀（Shu Uemura）等品牌的試用功能。

歐萊雅集團首席數字官 Lubomira Rochet 表示：「消費者在虛擬試妝中將能嘗試改變底妝、改變眉形等多種體驗。虛擬試妝技術將幫助集團贏得更多消費者，極大提高網站上的購買轉換率。我們的想法是通過 ModiFace 的技術向消費者介紹集團產品組合中的彩妝品牌，並使他們能夠無縫地試用，並點擊購買產品，將流量引導回品牌的電商網站。大家都喜歡在 Facebook 和 Instagram 這樣的社交平台上瀏覽，我們希望為儘可能多的消費者提供有趣、生動的試妝體驗。」他強調：「消費者以娛樂性和教育性的方式發現我們的品牌非常重要，這是多年來我們與零售商合作的努力方向。」

社交媒體網路已經成為歐萊雅集團吸引購物流量，促進網路銷售增長的最大動力。根據歐萊雅集團近日發布的財報顯示，2018年上半年，電商銷售額同比大增了36.4%，占集團總銷售額的9.5%，高於三年前約5%的佔比。（詳見《華麗志》報道：歐萊雅集團2018上半年財報：電商銷售大漲36.4%（佔比逼近10%），中國市場消費者對高端品牌需求旺盛）

Lubomira Rochet 表示，虛擬試妝最終將在 Facebook 旗下的照片分享社交平台 Instagram 上推出。Facebook 方面則表示，截至7月，已開始在網站廣告中測試 AR 技術，其合作零售商包括包括：美妝連鎖零售商絲芙蘭（Sephora）和美國時尚集團 Michael Kors 等。此外，歐萊雅集團正在與其他合作夥伴就類似合作展開協商。

5月，歐萊雅集團在第三屆新興數字技術貿易展會 Viva Technology Paris 上集中展示了一批最新的科技創新項目，其中包括與 ModiFace 開發的 AR 虛擬試妝技術。集團還宣布與中國線上零售商阿里巴巴合作開發一款支持語音功能的鏡子，可讓消費者直接在天貓上購買自己想要的妝容對應的美妝商品。（詳見《華麗志》報道：歐萊雅集團在巴黎 Viva 展會上集中展示一批科技創新項目）

丨信息來源：官方新聞稿、路透社《華麗志》往期報道

丨圖片來源：ModiFace 官網

丨責任編輯：劉雋

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