廣告人不可不知的中國三大天才
作為一個資深廣告人，我可以負責任地說：被天朝絕大多數70後、80後、90後廣告人奉為神明的，都是麥迪遜大街上的洋鬼子：大衛·奧格威、李奧·貝納、威廉·貝恩巴克……
但是，他們看了下面這個故事後，可能會有些新想法。
故事是戰國時的郭槐講給燕王聽的：
國王出一千兩黃金買千里馬，花了三年時間都沒買到。
一個小侍臣請命：讓我來試試。
結果他花了三個月找到了一匹死了的千里馬，並用五百兩黃金買下了馬頭帶回來。
國王說：你傻啊？
小侍臣說：死馬都值五百兩黃金，何況活馬呢？你等著，千里馬就要送上門來了。
結果不到一年，真有三匹千里馬送上門來。
(詳見《戰國策·燕策一》。)
《羋月傳》里的郭槐
這廣告手法，絕吧？但郭槐還不算最厲害的，中國古代最偉大的廣告天才，其實是下面這三位。
NO.3命運多舛的苦逼文案——李白
義務教育十二年，再回首，當年死記硬背過的那些東西，除了九九乘法表，你還能一字不漏脫口而出的有多少？
床前明月光，疑是地上霜。
朝辭白帝彩雲間，千里江陵一日還。
對了，只能是五言七絕，而不是那些又臭又長的新詩，也不是那些風靡一時的朦朧詩，更不會是什麼背影、海燕、荷塘月色。
而這些五言七絕中，你記得最多的，肯定都是李白寫的。
沒辦法，李白實在寫的太好了，連梅艷芳都在唱：床前明月光......
連金大俠，也要用李白的詩來編故事：十步殺一人，千里不留行……
魏文帝曹丕，曾在《典論·論文》中盛讚文字的力量：「經國之大業，不朽之盛事。」而能在這世上，可以不分三教九流地被傳誦的不朽文章中，李白的詩作絕對是最靚麗的一道風景，沒有之一。
如今看來，李白其實是為自己打工的廣告人，他的詩，就是他向世人、向權貴、向皇帝展示自己才華的文案。
而這些字字璣珠的文案，雖然打動了所有人，讓他十五歲就受到世人的推崇，卻改變不了他苦逼的命運：三十五歲才被大官人賀知章稱為謫仙人，四十二歲才被唐玄宗降輦步迎至皇宮。而入宮之後，卻發現做一個御用文人，原來不是自己真正想要的生活……
離開唐玄宗之後的李白，寫出了更多千古傳誦的名句：
蜀道之難，難於上青天……
金樽清酒斗十千，玉盤珍羞直萬錢，停杯投箸不能食，拔劍四顧心茫然……
安能摧眉折腰事權貴，使我不得開心顏……
人生得意須盡歡，莫使金樽空對月，天生我材必有用，千金散盡還復來……
或許，沒有多舛的命運，就沒有中國最偉大的文案——李白。
NO.2少年得志的設計大師——吳道子
詩界里，李白雖是詩仙，但還有同時代的詩聖杜甫和他爭風頭。
而在畫界，自從吳道子被尊為畫聖后，1000多年過去了，一直沒有人被稱為畫仙。
因為開創了沿襲至今的民間傳統畫派，吳道子被民間畫工尊為祖師。
作為白描手法的先驅，「吳帶當風」以承前啟後的手法，化繁為簡，用最簡單的線條，勾勒出山水的深遠意境、人物的傳神表情、運動的形態方式，早就把少即是多的設計手法演繹到了極致。
國家一級文物《八十七神仙卷》局部
同時，吳道子精力充沛，還是一個不怕加班的高產設計師，僅在洛陽、長安兩京寺就繪製壁畫300餘壁，僅在宋徽宗的宮廷里就藏有93件捲軸畫作品。
而且吳道子的手腳相當麻利，同樣在大同殿壁上畫嘉陵山水，大畫家李思訓折騰了整整一個月，吳道子一天就搞定。
更難能可貴的是，吳道子的設計雅俗共賞，專業人士無不佩服，皇上權貴無不欣賞，普通百姓無不喜歡。換言之，他的設計叫好又叫座，既能滿足甲方自嗨的心理，還具備無與爭鋒的廣告效應。
吳道子山水畫
乍看吳道子的人生經歷，跟李白頗為相似：不到20歲已窮丹青之妙，28歲被唐玄宗召到京都長安，當內教博士，並命令他「非有詔不得畫」。
同樣少年成名，同樣得到皇上青睞，但入宮之後的結局，卻是吳道子善始善終，不僅一直在宮裡畫下去，後來還桃李滿天下；而李白就虎頭蛇尾，不僅被高力士等排擠出宮，最後還鬱鬱而終。
為什麼會這樣呢？
因為，吳道子一心只想做個好設計；而李白，明明就是個文案，卻偏偏想要搞管理。
所以，中國三大廣告天才，吳道子排第二，李白只能排第三。
NO.1完美逆襲的策略AE——劉邦
劉邦的傳奇，必須從一次史上最大項目的競標提案說起。
這個項目是：胡亥已經不行了，誰來當中國的皇帝？
無數個團隊參與競標，劉邦必須直面的最強對手是項羽。
一個年方23歲，如日初生；一個年屆48，已經是找不到工作的年齡。
一個是大名鼎鼎的實力派官二代；一個是農民出身的派出所幹部。
一個是公認的武功天下第一、軍事才華過人的90後菁英代言人；一個是文不如張良、武不如樊噲、領軍布陣不如韓信的油膩老大叔。
一個手下中產菁英無數；一個手下只有幾十個民工......
競標就這樣開始了，一共持續了7年，也不知提了多少輪案，最後的結局，地球人都知道。
劉邦的完美逆襲，成就了中國上下五千年前不見古人、後不見來者的偉大皇朝——漢朝，持續時間之長，連清朝也只有乖乖地排在老二的位置。
劉邦之所以成功的原因很多，比如招賢納士、知人善任，團隊的能人從無到有越來越多；又比如能屈能伸，在實力不足時忍氣吞聲不與項羽硬扛......
但成功的根源在於，第一輪提案時，他絕對完美地開創了1000多年以後被全世界無數品牌爭相效仿的廣告手法——講故事。
項羽不就是楚國一個粗人項燕的孫子嘛，知道我是誰嗎？
我媽有一次在村裡的水塘堤壩上打瞌睡，夢見了天神，然後突然就雷電交加了，我爸（其實他不是我爸）趕緊到塘壩接我媽，看見一條蛟龍蟠在我媽身上。然後我媽就生下了我。
還真不是我吹，我帶領幾十個民工準備去註冊廣告公司的時候，有一條白蟒蛇擋住了我們的去路，大家嚇壞了，我剛喝了2兩醪糟酒，仗著酒勁一劍就把它砍成兩段了。
我們走了之後，有人在白蛇被砍的地方看見有個老太太在哭，說：我的兒子是白帝，化成一條白蛇想擋住赤帝劉邦的路，結果被他殺了......
所以，天朝就是天朝，連廣告手法都領先麥迪遜大街的洋鬼子們上千年，牛吧？！
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