戲說網事：那些頗為「神似」的App們

本周App上的諸多變動依然是人們關注的重點，一款名為「皮皮蝦」的應用疑似「復活版內涵段子」，而在支付寶首頁上，我們也看到了【5折拼團】的「拼多多模式」。不過，比起這些，相信本周阿里旗下推出的88VIP才是更多網友關注的重點。

【神似「內涵段子」的「皮皮蝦」】

本周，一款名為「皮皮蝦」的應用突然火爆了起來，並在近日登上了蘋果免費App榜的第二名。據網友反應，這款App與此前已經關停的內涵段子頗為相似。在8月6日，今日頭條方面還特意針對相關傳言回應稱，「皮皮蝦是公司推出的一款全新產品。從產品設計，內容、用戶等各方面都做重新定位，努力打造成為積極正能量的娛樂社區，並會認真做好內容管理」。

根據官方的介紹，皮皮蝦是一款擁有海量搞笑視頻的「神皮應用」。值得注意的是，皮皮蝦可以綁定今日頭條賬號，可以同步內涵段子的賬號和數據，用戶在用內涵段子賬號登錄後，皮皮蝦還會顯示「你是第XXXX個回新家的黃金皮皮蝦」。不過目前登錄時提示的「歡迎入駐新家」等宣傳素材已消失不見。

通過進一步了解我們發現，皮皮蝦產品團隊來自位元組跳動旗下的問答社區悟空問答，而其產品在頭條的內部定位是基於輕鬆幽默的泛興趣社區，更像百度貼吧、騰訊QQ興趣部落。從運營團隊到產品設定，從名稱更改到上線自律公約，雖然皮皮蝦貌似與「內涵段子」有千絲萬縷的聯繫，但是從官方的表態來看，這個新社區正在極力避免與控制與「內涵段子」有更深層次的內容聯繫。

【支付寶開啟「拼團」模式】

8月7日，支付寶的用戶們在登陸App首頁時，會發現首頁底部出現了【每日必搶】、【5折拼團】的頁面。根據支付寶方面表示，這些商品全部都是來自不同的淘寶店家，品類涵蓋了日用、服飾、食品、電子產品等十多種。拼團的價格也比淘寶標價要更低一下，很多甚至給出了5折的降價幅度。

對於淘寶來說，這不是它第一次打出低價優惠的口號。實際上就在今年3月，淘寶特價版上線安卓和iOS軟體商店。不過此前淘寶對「拼團」這一模式似乎並不感冒，3個月前，淘寶總裁蔣凡在回應媒體提問時曾表示，「至少不是在我關注層面的一個產品」。

支付寶在過去曾一度將社交電商視作發展重點，不過當時其推出的「轉賬即可加好友」、「校園社交」等模式最終都不了了之。相比之下，依託於微信平台而快速增長的拼多多，則以「參與拼團」為條件梳理出了較為清晰的熟人圈脈絡——相比於陌生人，消費者更傾向於找熟人幫忙「砍價」。

從最終的結果來看，拼多多模式是當前比較有效的一種熟人社交電商模式。雖然目前拼多多的平台商品和審核機制還有待爭議，不過拼團模式帶來的流量優勢、梳理熟人網路的效率，卻足以讓5.5億用戶的支付寶心動。

【阿里宣布88VIP正式登場】

8月8日，阿里巴巴集團在廣州舉行了 「88會員年度群星盛典」，在易烊千璽的小迷妹、小迷弟的歡呼聲之中，阿里巴巴CMO董本洪正式宣布阿里全新會員計劃 "88VIP"的正式登場。這也意味著繼續此前京東Plus會員，亞馬遜的Prime之後，國內一線電商企業已經全面推出付費會員制度。

阿里的88VIP基本上可以說是阿里系核心業務的總集，除了電商平台上的天貓超市、國際直營、精選品牌折上折之外，也同樣涵蓋了視頻、音樂、外賣、電影四大板塊的年費會員，以及88個一線品牌的全年9.5折權益，以及數碼家電優惠券和專屬會員日優惠。不過想要以88元的價格買到88VIP需要用戶淘氣值達到1000，達不到的話，這一會員的價格將是原價888元。

在互聯網上，最早使用這套系統的則是亞馬遜Prime會員。這套商業模式自從2006年誕生以來，在過去12年之間為亞馬遜帶來了超過1億的付費會員，更是有著差不多每年100億美元的收入。之所以全世界（主要是美國和歐洲）的消費者會購買Prime會員，除了免費的配送服務之外，附帶的視頻和Kindle內容服務也成為重要原因。

不難發現，在當今這個時代每個人每個平台都在追求屬於自己的獨一無二的特色，不過如果有現成的流行模式，也依然可以作為參考。事實上，在功能、會員服務上進化得越來越全面的App們，也將有能力更好的服務用戶，保持高頻流量。如今阿里系出現了這麼大幅的改變，未來其他的App們又會作何表示呢？讓我們一起拭目以待吧。

【本文圖片來自網路】

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