史上最任性、最不求上進的飲料，卻一路開掛，暢銷了82年

如今市面上出現了很多種飲品，不論是牛奶、酸奶，還是各種果汁、碳酸飲料。各種牌子，各種口味，品種多的眼花繚亂，所以飲料的競爭是非常激烈的。可是飲料競爭這麼激烈，卻有一種飲料一直不求上進，還任性，但卻一直受到消費者的歡迎，他就是——養樂多。

養樂多在坊間非常流行，一個小紅瓶，沒有吸管，只能撕開錫紙的風口。養樂多酸酸甜甜的，很多人都喝過，口感也不錯。養樂多雖然是小小一瓶，但是給人的滿足感卻非常大。如今在化妝品行業都出了小黑瓶、小棕瓶，非常受到女性朋友喜愛，但是卻都比不上這個幾十年都不換包裝的小紅瓶，不僅沒死，還成了天下第一飲料。

養樂多公司一個單品，暢銷了82年，年銷270億，這個成績可以說是非常出色的。我們今天就來看看這個小紅瓶的前世今生。

養樂多最早出現於日本的一所實驗室里，但是因為日本人身體差，所以經常受到霍亂、痢疾等消化疾病的困擾。於是就有一位博士，成功培養出了乳酸菌。養樂多的乳酸菌能夠經受得住人體尾部的嚴峻考驗，順利到達腸道，並且促進腸道蠕動、吸收等作用。就是就有了今天，養樂多廣告「活著到達腸胃」。

養樂多最開始口感並不好，後來加入了奶粉、糖等東西做出了大家喜歡的味道。養樂多最開始用玻璃瓶裝，後來工業發展起來後，就改用塑料瓶裝，也就是現在小紅瓶。養樂多用小紅瓶一裝就是幾十年，養樂多小紅瓶是根據日本人偶「木芥子」的線條設計的。

養樂多這包裝設計出來後，無論市場競爭多激烈，都拒絕改變設計。養樂多作為一個單一產品廠商，在海外資源真不多，在韓國不如南陽乳業，在中國不如蒙牛、伊利。但就是這樣，養樂多一直秉承著「萬變不如不變」，始終不研發新品，不對包裝進行更改。

養樂多由於瓶子太小，菲律賓小朋友覺得一小瓶不過癮，要求養樂多生產1公升包裝的，但養樂多就是不理他們。後來菲律賓有6-8萬民眾在Facebook發起請求，要求更改包裝。菲律賓當地廣播電視集團都看不下去了，開始為民請命。

養樂多官方只是淡淡的回應了一句：只生產小瓶是為了能一次性喝完，防止喝不完放著滋生細菌、二次污染。同時活性乳酸菌數量會下降，對普通人來說，一天一小瓶，所需的活性乳酸菌數量足夠。話說哪個企業不希望自己產品賣得好，但是這麼頭鐵的企業還真是頭一個。

養樂多真的算是史上最任性、最不求上進的飲料了，不過這一路開掛，活到今天還是爆款單品，真是挺有本事的。

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