去「天價片酬」達成共識，能否順利推進就看這些要害問題的處理了

做有價值的思想分享

編者按

一紙聲明，反應百端。

昨天，六家製片公司和三大視頻網站發出抵制天價片酬的聯合聲明後，業界反響強烈。總體來說，產業鏈條上的人都是支持治理天價片酬的行動的。包括演員在內，雖然沒有公開發聲的，但私下聊起來也不乏原則上的支持。

但一進入下細棋的階段，各人的觀點便有了明顯的差別。而且，不同立場都能言之成理。

有人指出，演員行業沒有原罪，天價片酬只是少數人的特權。優秀演員本就是稀缺資源，在市場定價序列中天然獲得優先權。貨真價實不是問題，錢多戲差才是問題。

有人指出，限價的願望固然美好，但強勢的明星卻可能有種種對策。片酬被限制住了，他們還可以拿監製費、承製費、分紅收入。製片公司千千萬，如果不能齊心協力，一切都是白扯。

有人指出，大公司聯手限價，獲得了議價權。小公司本就沒有多少無形資本，失去了價格優勢，更加雪上加霜。

還有人指出，製片公司頭上三座大山：明星的天價片酬，收視造假的支出，以及播出平台的欠款。只有天價片酬的事能拿出來說，其實三個問題都很致命，應該一攬子解決。

......

的確，影視行業發展到今天，積累了不少問題。這些問題，你中有我，我中有你，摁下葫蘆起來瓢。而問題只能一個一個解決，既然今天官方的意志、行業的痛點和民意的指向已經聚集於此，那也就意味著解決天價片酬問題的時機已經成熟。

先求一個剛性的共識，給行業一個一鍵重啟的機會。再求一個精細的治理，用兩到三年的時間正本清源。在這個過程中，需要冷靜克制，需要自我剖析，需要解題智慧，需要共克時艱。都是一條船上的水手，不要同室操戈，不要你死我活，不要單邊主義，不要零和遊戲。

最重要的是，不能因為滋生了疑義，預知了問題，就休兵罷手，免戰高懸，或者明裡口號，暗裡放水。維持不合理現狀就是等死，對問題繞道而行就是綏靖。儘管有這樣那樣的不如意，有這般那般的求全心，但應該看到：這是一次行業自救行為，這是一次懸崖邊的掙扎，這次的努力取得了階段性成果，其他的問題就能看見解決的光亮。

說得嚴重點兒，在稅務風波不息，三座大山壓頂的今天，如果不能突出重圍，影視行業面臨著全面停擺的風險。此時此刻，每一個行業中人都應該理理思路，做點什麼。

下面，我們聽聽各方從業者對「限價聲明」的反饋。

編劇汪海林：先統一底線，再研究靈活性

一．類似文件早已有之，之前行業內的理解一直是指導性文件，並沒有認真執行，或者執行過程當中有一些實際困難。現在看來是主管部門下了很大決心，近期肯定要執行這個文件的。首先是領會文件精神吧，演員片酬當中存在大量泡沫，這次的精神是想要將灰色地帶和暗箱操作的泡沫擠掉，因為高片酬對於整個行業製作成本來講已經不堪重負。但是這個事情要兩面性看待，市場行為中有一部分是合理的，用政策指導把不合理的和合理的區別開是有困難的。

二．最近是特殊時期，崔永元針對演藝行業的一些批評，成了國家稅務總局整治片酬、稅收問題的導火索，現在主管部門整頓行業的信號非常明顯，之前的聲明也從指導性文件變成了原則性文件，意思是：不管合理不合理先執行吧。我覺得自身從創作者和公司這兩個立場上首先要執行，然後關於具體的情況需要進一步溝通。

三．對於一個文件來講，最重要的是要理解它的目的是什麼，不需要特意針對具體條款討論合理還是不合理。我認為該文件對電視劇有指導意義，主演配置比較常規，但對於電影比如主演只有一個人的《魯濱孫漂流記》可能並不適用。再比如重工業電影中主要的錢用在了特效上，演員片酬占的比重肯定很小，但是主要靠演員表演的文藝片，可能演員片酬占的比重大，所以應用到具體案例上並不合理，是需要去適應的。

我們先表示理解，進行支持，接下來要堅決地執行，我們相信在這個過程中不論是主管部門還是其他各方，也會逐步做出更適應實際情況的一些調整，先統一底線，再講究靈活性，任何文件都不會只有普遍性，不注意規律的特殊性的，要相信時間。

四．如果主管部門的決心足夠大，一定要解決這個問題，最直接的做法就是需要審各個攝製組、主創的合同，審完合同才發拍攝許可證，這是一個比較大的工作量，增加了行政成本，當然如果有決心它是願意增加行政成本的，我認為政府下決心要做的事，不可能存在操作困難的問題。

五．同時，我想在此解釋的是：演員的高片酬是一個偽命題，大多數演員或者可以說百分之九十的演員都不是高片酬。

從市場規律來看，演技好的演員是值得拿到比較高的片酬的，但現在是流量明星與媒體、播出平台、經紀公司等有千絲萬縷的利益關係，進行數據造假，我覺得這次文件主要應該針對這些人，而不應該打擊本來應該拿到合理報酬的好演員。

明星的高片酬本身不是一個原罪，市場也不是原罪，恰恰是一種不正常的反市場的行為才需要整治。我並不反對明星高片酬，各國的明星都是高片酬，這個本身是沒有問題的，一定要強調這一點，我們現在應該反對的是一些假流量假數據造成的偽市場，當反市場行為出現的時候，政府是應該出手以保障市場的秩序健康自由的。

網上有一種說法：市場願意給流量明星那麼多錢，據我們所知，並不是市場真的願意給，而是出現了偽市場操作的，所以應該重點打擊偽市場，把假數據打掉，那麼虛高的片酬自然會降下來。

最近我們從收視率情況看到所謂的流量並沒有市場價值，或者市場價值遠遠沒有他們宣傳的那麼高，所以是投資人和市場被騙了。

這是資本、平台、數據、經紀公司等利益集體的互相呼應造成的，這需要綜合性治理。至於演員片酬降低，錢能不能放在內容製作上，還有待觀察。

編劇宋方金：拿天價片酬的那些，恰恰是不會演戲的差演員

三大視頻網站加上六大製片公司來發出聯合聲明，可謂是市場主體發出的求救之聲。意義是積極的，但是否有效還得靜觀後效。因為類似的聲明之前也發表過，但沒能起到真正的作用。

天價片酬是怎麼達到天價的？天價是誰哄抬起來的？探究這些問題的根源才有助於真正解決問題，不能把市場的問題全部歸結到演員片酬上，不能認為限制了片酬，市場就繁榮了，好作品就回歸了。

我認為，有藝德的好演員的片酬處在正常水平上，並沒有到達天價。拿天價片酬的那些，恰恰是不會演戲的差演員。當然，還有一部分是有演技但是缺乏藝德的演員，也會不合理要價。所以，對於演員，不能一刀切，不能因為一小撮害群之馬就把演員這個行業一棍子打死。我們必須深刻理解和研究演員與影視行業的有機聯繫和規律，以做出正確的判斷。

市場要繁榮在於貿易要自由。限制演員片酬，不是最好的辦法，也不是長久的辦法。我認為，它體現了行業的態度，有一定積極意義，但要徹底解決眼下的影視行業的問題，只靠限演員片酬是不行的。假數據、假收視率、抄襲成風、無節制翻拍、蔑視原創、迷信IP，這些問題都比演員片酬問題嚴重。或者說，這些問題是同一個問題，有的是問題的上游，有的是問題的下游。必須綜合治理，除標又治本，才能使行業煥發生機。

市場調節和政策調控都是必不可少的，是相輔相成的。之前的高片酬和爛劇頻出，是市場失控的結果。靠市場自發調節是回不到良性發展，因為市場沒有懲治造假的能力。假收視率假數據必須得有公安和司法部門介入才能治理。

編劇、製片人梁振華：項目各方都在等待政策的落定，觀望者成為主流

聯合聲明對行業是一次標誌性事件，限價變成了既定事實，它是一個風向標，我預計到會有一些影響：

第一，因為已經有了價格的天花板，在價格博弈的空間不大，那麼平台方、製作方、演員會把更多的精力和關注度放在作品品質上來，包括選題、市場影響力、人物塑造、文化品質等。因為核心競爭力已經不是價格，而會是內容本身，經過撥亂反正後，行業會回到正常的軌道來，這是良性的。

其實用不用新人擔任主角，取決於平台的認知程度。平台短時間之內對明星的認知程度依然不會改變，頭部藝人依然有很大的價值空間。

因此，第二個能夠預見到的趨勢是：真正有市場影響力的明星，他們的價值很可能從純粹的片酬滲入到製作營銷的各個環節當中來，也就是說，雖然演員的片酬有了上線，但這些有影響力的明星依然會通過入股、投資參與、甚至主導製作來兌現自身價值。

標誌性事件會帶來震蕩、產生大的餘波，那麼它就會有一個過渡和適應期，現在據我所知，很多項目包括影視公司、製作方、藝人方都在觀望等待塵埃落定，接下來要啟動的一些項目可能會滯後。

我感覺到了一個比較明顯的趨勢，近半年在跟藝人團隊溝通項目的時候，大家對作品品質和劇本的重視程度大大提升了，一個作品的價值不僅僅是由演員來拉動，我覺得這是行業動態和宏觀整體政策調控的一個良性結果。

評論人鄧宗南：限價的努力也可能被架空

聯合發聲是好事，就應該拿出這樣的姿態，因為現在流量明星的成本已經到了畸形狀態。不止這九家公司，傳統一線衛視都應該加入其中，共同遏制不合理片酬。但這是不是只是一個姿態，就還需要觀察。

中國雷聲大雨點小、做做姿態敷衍上方的事太多，不只是影視業。 幾分力度，幾分效果，不妨一年後再看，因為規避的手段太多了。

比如你可以限制主演片酬為預算比例的10%，但明星要求自己承包剩下可以支出的90%預算，你怎麼辦？這種情況下你不同意都不行，因為有他在，就是能帶來招商。

再者，他還可以成立公司，打包所有製作，最後出品人、製片人、監製、編劇、主演等等頭銜，只要他想，都可以是他掛名。固定回報+分紅的方式參與投資都不算好的策略。大明星乾脆可以成立公司直接包盤，隨便你規定預算比例是多少，反正100%的預算都是他自己成立的公司的。

但你又不能限制明星不能成立公司，不能投資、承製等等，這又違背基本人權了。

一紙聲明肯定不能完全解決問題，需要更全面的政策和系統支持。系統支持包括商業模式，也包括劇的品類的鼓勵，例如付費劇、類型劇、迷你劇的探索。

我所在的單位是芒果台全資公司，我們會利用這一溝通優勢打磨前期的選題、劇本以取勝，而不是利用流量明星這一通用貨幣去降低溝通和傳播成本。

我始終相信影視劇是作品屬性大於產品屬性的，它從來不是市場經濟的產物。在影視劇市場沒有形成、影視公司沒有成立的時代，電視台也一樣在自製拍劇，例如86版西遊記。

這種電視台的自產自銷是好事，湖南台在綜藝和劇方面早有自製的傳統。一旦平台成功進行自產自銷，這不僅可以控制成本，也可以促進市場良性發展。

畢竟，如果一家影視公司只是會碼盤子，平台為什麼要給他賺這個差價的機會呢？還不如自製自播，自己去談編導演。

當平台的自制能力強大了，才能讓提籃子的公司、跨界不懂行的公司沒有生存空間。

製片人董乘嘉：全行業一起落實才行，不能背後放水

聯合聲明不是政府發聲，實施起來還是有難度。當然這幾家都是業內頂尖公司，但是他們的發聲可能會讓新公司在做項目時遇到更大的難題。

作為一家新公司，在談演員上，我們面臨著很大的問題，從信任度和說服力上，我們弱於頂尖公司。比如同樣一個題材，談演員時，頂尖公司有很多便利條件，演員願意給他們面子。那這樣的情況下，就等於同樣一個題材，同等片酬下，演員會選擇他們，不會選擇我們。

他們發聲是代表就要實施嗎？還是已經實施了？具體怎麼實施？如果已經實施了，就把東西拿出來讓我們也參考一下，比如跟某個高價演員簽的合同是怎麼簽的。那我們這些新公司在面對這些高價演員時可以直接告訴他，你就是這樣一個市場價值。

這樣的話我覺得更加有說服力，能讓全行業一起推動這件事情去落實，而不是光在紙上說，背後又是另外一種交易。要是這樣的話，我覺得高價演員這個局面永遠改變不了。

作為一家新公司，我們本來弄了一個不錯的題材，但是近期的一系列風波，導致我們所有的項目都進行了延期。當我們再去找演員談時，他們回復如果給不起錢就不接了，寧願暫時休息，處於一種觀望態度。

投資人周偉成：三大問題應該一攬子解決

本次的聯合限價聲明應由更具代表性的行業協會來倡儀更為合適。

對於目前已經簽訂合同的，或者處在執行期的項目應該怎麼處理？在這些項目中，演員的片酬已經走完合同或支付完成，這種項目將來要以什麼價格出售？

這份聲明目前由民營企業自發倡議，不具備法律效應，它要如何對整個行業形成約束力？

目前，中國影視行業發展面臨三大問題：天價片酬、虛假收視和平台欠款，只有這三個問題一起解決，才能真正促進整個行業的健康發展。

【文/王毛毛、聞人語、小熊星】

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