出遊戲本可能也救不了小米筆記本
文 |黃信鵬
來源 | 瀟湘財經（XiaoxiangFin）
二次元們一年一度的Party結束了，但ChinaJoy的餘音仍在回蕩。不只是這場盛會所帶來的歡愉，在此期間所發布的多項新產品和新技術都成為了視線焦點，這其中也包括了小米。
ChinaJoy開幕首日，小米就迫不及待地發布了最新的小米遊戲本八代增強版以及小米筆記本ProGTX版。從2016年推出第一款筆記本開始，這兩年小米不斷在筆記本市場加註，但是市場卻沒能回饋小米的努力。據DigiTImes報道，小米筆記本Air上市以來的出貨量僅為50萬台，與預期的200萬台根本不在一個量級。今年所推出的遊戲本，很有可能會讓小米再吃一塹。
遊戲本，真的救不了小米筆記本
即算是之前的銷量數據不好看，但顯然，小米沒有放棄筆記本這個市場。今年3月，小米正式發布小米遊戲本，帶著「電競級性能怪獸」的名頭想接力Air和Pro系列在PC市場闖出來，但是卻沒引起半點漣漪。根據ZDC的數據顯示，在2018年上半年筆記本品牌關注度Top10中小米並未上榜，甚至是在剛剛發布新機的3月以及後續的4月也沒有進入榜單。而同期入局筆記本的華為在上半年的關注度卻排到了第9位。
1.價格遊戲玩不起
「哇」的聲音在當初小米公布第一款手機價格時頻繁響起，此後小米系列產品每次「高性價比」的價格遊戲都能引發全網驚呼。但是這招在筆記本市場，卻玩不起了，想和小米手機拉下智能手機市場價格一樣拉下筆記本市場的價格成為痴想。
因為和當初起步沒多久的智能手機市場不同，筆記本市場經過多年廝殺已經趨向於成熟。各大廠商的利潤趨近於天花板，透明的市場定價也已經拉不開價格差了。我們來比較一下就知道，與這次所發布的小米遊戲本八代增強版配置幾乎相同的聯想拯救者Y7000頂級版，只比小米的8999多了100元，但是其硬碟容量卻比小米多了一倍。再看小米遊戲本的低配版，與它配置基本相同的聯想拯救者R720售價竟然比小米還低了200元。
除此之外，炫龍毀滅者KP2、神舟戰神Z7-KP7EC、神舟精盾T96E、華碩飛行堡壘FX80等多款產品的整體性價比都要比小米遊戲本同款要高。很顯然，除非用錢硬砸，不然小米的價格策略筆記本市場完全不起作用。但，即便這樣，也有早就把性價比頭號交椅坐穩的神舟老大哥在前。
2.發燒也沒燒起來
「為發燒而生」是小米常常掛在嘴邊的一句話，但是近年來從小米的系列產品中卻只能看到「為別家而生「這句話。創新居然漸漸在小米失去了影子，只剩下模仿的殼子，最近最大的創新可能就是把手機後殼做成透明的小米8探索版了吧。
同樣讓市場更不熱情的還有小米筆記本。無論是從外觀設計、製造工藝還是產品規格都乏善可陳。系統方面不像其他小米生態鏈一樣，基於Windows10之上的小米筆記本沒什麼特別的，沒有MIUI之於小米手機一樣的利刃。而在外觀方面，IT垂直媒體IT168在點評小米遊戲本的外觀時甚至發出「這外觀也能叫遊戲本？」的評論，因為其完全沒有遊戲本所散發的炫酷感。細究還會發現，雖然沒有炫酷感，但熟悉感卻很強。比如和外星人差不多的包裝，和惠普幽靈Spectre差不多的隱藏式轉軸等等。
更不用說之前的Air系列，外觀直接和MacBook、惠普ENVYX360撞款。甚至在外殼上去掉了LOGO，或許是方便用戶貼上蘋果的標識，小米能讓用戶發燒起來的可能就只有筆記本本身的質量問題吧，畢竟在微博和各大論壇中反映電池鼓包、散熱等問題的用戶不在少數。
3.遊戲市場沒那麼簡單
根據由中國文化娛樂行業協會信息中心與中娛智庫聯合發布的《2017年中國遊戲行業發展報告》顯示，2017年中國遊戲行業整體營業收入約為2189.6億元，同比增長23.1%。顯然，中國遊戲市場還有較大的潛力待開發。
這就讓很多廠商開始瞄向遊戲這個金庫，當然少不了小米。今年4月，小米聯合黑鯊推出了主打遊戲的黑鯊手機，還做出一款配套的手柄，但是卻沒有受到預期的關注。根據ZDC的數據顯示，黑鯊手機並未登入2018上半年中國手機市場用戶關注TOP15機型行列。
而且黑鯊手機除了手柄之外並沒有更多亮點，與市面上的主流旗艦機相比其實差別不是很大。如果我們把宣傳中的「遊戲手機「四個字去掉，蒙住外觀，那麼無論是配置還是具體到遊戲運行過程之中，都會發現黑鯊和主流旗艦機不相上下，這一點也和鋒潮科技等專業測評機構的評測結論一致。
再回到筆記本，與遊戲手機的雞肋感不同，遊戲筆記本已經發展成為市場的一個重要組成品類，但是遊戲筆記本的錢也沒有那麼好賺。不說要做出何種創新，在產品設計中要聚焦遊戲的使用場景進行改進應該是最基本的吧，但是小米卻沒有。比如設計在機身右側的出風口，會讓玩家在操作時感受到陣陣熱浪勢。再比如不兼容雷電3介面，沒有小鍵盤以及它沉悶的外觀等等。如此不用心，還想賺玩家的錢？
4.進場時間太晚了
布魯斯·亨德森提出的波士頓矩陣以銷售增長率和市場佔有率兩個維度，將產品分成了明星、瘦狗、問題、現金牛四個類別。而根據目前市場的發展來看，筆記本無疑是歸類於從成熟期過度到衰退期的類瘦狗產品。
數據也證明了筆記本市場的頹勢。據Gartner2018Q1報告顯示，Q1全球PC出貨量未6170萬台，較2017年Q1下降1.4%，具體到中國的PC出貨量同比下降了5.7%。更值得注意的是，這已經PC市場連續第14個季度出現下滑趨勢了。
在出現頹勢的筆記本市場，競爭卻沒有減弱。根據Gartner的數據顯示，截至2018Q1，全球筆記本電腦被惠普、聯想、戴爾、蘋果、華碩、宏碁六家廠商拿走了超過80%的市場份額，再加上三星、索尼、神舟、外星人、雷蛇等熱門品牌的瓜分，所剩的市場份額可想而知。
而小米筆記本所對標的遊戲本，從玩家國度、外星人、雷蛇、未來人類、機械革命、微星到戴爾、華碩、聯想、神州的遊戲線。無論是從高端還是追求性價比，市場需求都已經被佔滿。
一方面是市場在衰退，市場競爭又早已進入白熱化，另一方面小米本身在筆記本上又做不出什麼亮點，並且因為新入場，還在品控方面還存在著嚴重問題。競爭力無從談及，所以對於此時入局的小米來說，毫無疑問已經太晚了。
5.「米粉」們是否買單是個未知數
「7月16日起三天，遊戲本頂配機型最高直降800元」「8月9日起，小米筆記本Air領券省1100元」。如此大幅降價，聯繫開頭所引用的小米Air的出貨量就不難理解小米的無奈之舉了。確實，價格沒有優勢、產品沒有亮點、做得又不夠極致、競爭又激烈…這樣的原因組合之下，誰還會選擇小米的筆記本？
有，確實有，是狂熱的「米粉們」。但是這裡就存在著兩個矛盾。一是本身米粉們的消費水平和筆記本的定價。二是電腦的更新頻率和小米發布電腦的頻率。先來看第一個矛盾，米粉們的消費水平和筆記本的定價。
根據極光大數據最新的數據顯示，米粉們中男性佔比接近七成，50％用戶年齡在30歲以上。看起來好像消費能力很強，但是消費能力強和在產品中投入的佔比還是沒有之間關聯的。我們再看一個更直接的數據，就是大家愛買哪款手機，從中就能看出個大概的投入額。
數據顯示，佔比最高的是小米的低端線——紅米系列，佔據了十位中的六位，並且還奪下了冠亞軍。我們再來看小米公布的2018Q1銷售數據也可以看出來，中低端，即紅米系列的銷量為2000w+，而剩餘的品類加起來為635w+。由此我們可以看出來，小米售價較高的產品賣得並不好，即便是米粉們也是如此。而低至3599元，高至8999元的筆記本，對於米粉們來說確實售價有些高。
第二個矛盾在於電腦不像其他產品，更換頻率低。即算是和手機相比，也要長許多。因此，以小米一年多款新品的發布頻率，以及上述的價格原因來看，米粉們持續為小米筆記本買單的可能性不大，價格昂貴的遊戲本更加是如此。因此，小米的粉絲營銷在筆記本這條上有些難咯。
小米，不要撿了芝麻丟了西瓜
綜上原因，即算是有遊戲本的加持，小米筆記本前方的路也不太樂觀。小米著急想借力遊戲本來盤活旗下的筆記本品類，或許也是表明小米在硬體方面的「圈地運動」已經到頭。
從智能電視、掃地機器人、空氣凈化器到平衡車、移動電源、手環，小米從2012 年推出小米盒子開始，就陸續擴展品類以期打造智能生態閉環。之前一直靠著擴充產品線來提升銷量的小米，現在著急入局筆記本這個處於衰退期的市場，難道是在硬體上找不到更好的賽道了？
這或許是其中一個原因，但我們認為小米此舉的主要原因不在這，支撐股價或許才是小米選在在此時抱緊筆記本這個爛賽道的原因。
從7月9號小米在港交所正式敲鐘，股票行情便成為了小米重要的目光聚焦處。但是，頭沒有開好，數據顯示上市當日小米股價與發行價相比一度下跌了5.9%。似乎開局跌破發行價給小米帶了一個不好的兆頭，往後小米股價波動劇烈，期中還再次跌破發行價。選擇在遊戲本發布不到5個月後再發布增強版，或許就是為了贏得市場的信心。公開數據顯示，在8月3號遊戲本發布後，8月6日周一開盤股價明顯回升，並且保持上揚趨勢，由此也能看出來此舉確實得到了股市的回應。
當然，為了完整智能生態圈的迫的心能夠理解，但是首先得把核心業務握緊才行。FINDX和NEX的發布讓人驚嘆，這樣的產品居然是OV先做出來，而非技術宅小米。由此，也能看出小米在創新上面的乏力感越發明顯。同時，海外市場的突圍者也十分搶眼，根據CounterpointResearch的數據顯示，一加以40%的市場份額拿下印度高端市場的冠軍，而這對於將印度作為重要市場的小米來說顯然不是一個好消息。
3月才發布遊戲本，小米又在5個月後發布增強版，選擇在此時是為了支持股價，或是硬體產品開發鏈遇到瓶頸，又或者是其他什麼原因，我們不得而知。但是小米需要意識到，為了完整生態鏈，而忽視核心的手機業務是一個錯誤。何況生態鏈能不能做到完全閉環，還是一個很大疑問。財經作家吳曉波就指出「在全球製造史上，沒有一家硬體公司能夠壟斷技術的迭代，從而控制消費者的購買轉移，而硬體互聯的技術遠未成熟。」
因此，瀟湘財經需要再次提醒小米，不要撿了芝麻丟了西瓜。
瀟湘財經：泛財經新媒體，重點關注Fintech、區塊鏈等金融科技。 《財富生活》等多家雜誌特約撰稿人。
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