牛仔褲生意衰落，傳Vans母公司將拋售Lee等品牌

創立於1899年的威富集團在1969年收購了Lee品牌，正式進軍牛仔服飾市場

作者 | 周惠寧

雖然旗下已擁有Vans和The North Face兩張王牌，但威富集團想要跑得更快。

據《華爾街日報》援引消息人士透露，美國運動服飾集團威富（VFC.NYSE）有意剝離旗下的牛仔業務，正考慮為Lee和Wrangler等品牌尋求買家。截至目前，威富集團暫未對該消息作出回應。

Lee品牌由Paul David於1889年在美國創立，除經典的弔帶牛仔工人褲外，還創造了全球第一條拉鏈牛仔褲，被譽為三大牛仔褲品牌之一。

1969年，威富集團宣布收購Lee品牌，並於1975年推出首個女裝牛仔褲系列，名為「FIT FOR GIRLS」。隨後，Lee又先後發布了適合各個年齡的品牌系列，進一步穩固其牛仔服飾品牌霸主的寶座。

除Lee品牌外，創立於1899年的威富集團通過併購Wrangler、Ruslter和Riders等牛仔品牌，迅速成長為美國領先的牛仔服飾製造商之一，在全球牛仔服飾市場中佔有約25%的份額。

雖然牛仔服飾市場的需求自20世紀80年代起便開始減少，但擁有多元化品牌矩陣的威富集團並未感到擔憂，其盈利能力遠高於當時的競爭對手Levi"s和Blue Bell。1986年，威富集團斥資7.62億美元收購了Blue Bell的控股公司，一舉成為全美最大的牛仔服飾製造商。

不過現在從數據層面來看，牛仔部門正成為威富集團的最大拖累。隨著包括沃爾瑪在內的大型零售商推出更多自有品牌，該集團的牛仔褲業務需求正在不斷下滑。

儘管威富集團銷售額近年來一直處於積極的上升態勢，且牛仔部門去年銷售額達27億美元，並貢獻了4.219億美元利潤，但Lee和Wrangler去年銷售額均出現下滑，跌幅分別為6%和1%，與Vans 19%的強勁增幅形成鮮明對比。

據時尚頭條網數據，在截至6月30日的三個月內威富集團總收入同比大漲23%至27.9億美元，高於分析師預計的26.8億美元，凈利潤則從去年同期的1.099億美元增至1.604億美元。

期內，包括Lee在內的牛仔部門持續低迷，銷售額下跌1%至6.39億美元，而包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的戶外運動部門銷售額則同比增長19%至20.14億美元。

圖為威富集團牛仔部門旗下品牌組合

芬蘭科技集團Harrison董事長Gilbert W. Harrison認為，若消息屬實他不會感到驚訝，因為牛仔部門已不再是威富集團的核心業務。2007年，威富集團對於業績持續低迷的內衣業務也做出了捨棄的決定，內衣品牌Vanity Fair被以3.5億美元出售。

瑞士信貸分析師Michael Binetti指出，威富集團牛仔部門的業績收入在過去十年中並無明顯增長，剝離該業務所獲的資金將有利於集團收購更好的品牌。

據摩根斯丹利分析師Matthew R. Boss透露，目前威富集團握有15億美元的現金，首席執行官Steve Rendle也坦承，隨著集團轉型重組戰略的一步步推進，目前仍在尋求合適的收購機會。

去年8月，威富集團宣布以8.2億美元收購服飾公司Williamson-Dickie。該公司旗下品牌包括Dickies、Workrite、Kodiak、Terra和Walls，去年收入約8.75億美元。交易完成後，Williamson-Dickie Mfg.旗下品牌將併入威富集團的制服部門。

自去年11月以來，威富集團又先後收購了Icebreaker和Altra兩個品牌，同時把業績增長陷入停滯的休閑服飾品牌Nautica出售給了品牌管理集團Authentic Brands。

Steve Rendle強調，在選擇收購品牌時，威富集團最看重的是該品牌能否強化鞏固集團與消費者之間的關係，而不僅僅是新增一個品牌。其次是收購對象的數字化發展潛力，與該品牌能否成為威富集團業績增長引擎。

另據一位主要負責兼并和收購的高管透露，威富集團未來還將出售更多品牌，目前正在對旗下的品牌組合進行重新審核。該高管預計，僅牛仔業務的出售價格或超過30億美元，不管買家是誰都必須預留10億美元用於業務重整，因此最有可能出手的買家或為私募基金。

消息傳出後，威富集團（VFC.NYSE）股價在周五收盤時錄得0.77%的增幅至每股96.29美元，自今年以來其股價累積上漲了28%，目前市值約為383億美元。

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