服設人都在關注哪些國內知名獨立設計師？
原標題：服設人都在關注哪些國內知名獨立設計師？
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參與者：冷芸時尚圈7群群友
時間：2018.7.1
本次莊主：
Kirin-上海-東華大學
莊主目前就讀於東華大學服裝設計專業，曾在Pronounce、We：am設計師工作室實習，多次參與了上海時裝周主場和Labelhood發布會秀場及後台工作，熱愛時尚。
討論提綱
Q1
中國獨立設計師作品及風格介紹
Q2
中國獨立設計師展示的平台介紹
Q3
中國獨立設計師的生存狀況及問題
近期頻密地出現設計師品牌的相關新聞，讓公眾視線再次聚焦設計師品牌。
那麼，目前國內獨立設計師的處境是怎樣的呢？今天讓我們一同來探討中國當代獨立設計師的作品風格和運營情況！
中國獨立設計師作品風格及經營情況探討與分析
以下所有討論內容僅代表發言者觀點，不代表本平台觀點。
一
形式追隨功能
a、
何為獨立設計師？
Kirin-上海-莊主
首先，我想問大家一個問題，大家覺得什麼算是獨立設計師呢？
冷芸時尚圈5群副群主-凱麗
有自己的風格、設計，不隨大流。
Ren-舟山-船舶設計
個人品牌，自己運營 。
YUTING-舟山-英語老師
能有自己的獨特理念的設計師，具有某種程度上的反叛精神。
moon-常德-服裝設計
設計有自己獨特的風格。
老史-深圳-美學研究者
不受金主控制的設計師。
一白-北京-渠道管理
不隸屬於某成熟公司，不專門為某一品牌服務的設計師，有相當自主權的設計師。
Kirin-上海-莊主
嗯嗯，看來大家的認識都很對，首先我們先說非獨立設計師，也就是「職業設計師」，每個品牌下面都有自己的設計師團隊，按照品牌的風格和設計特點來出作品。
但是這些設計師往往通常是隱藏在品牌背後，消費者並不知道自己的包出自哪位設計師之手（當然品牌掌門人還是被大家熟悉的），即無名性設計。類似品牌有很多，H&M，優衣庫，MUJI等等 。
獨立設計師品牌更講究以創意為主導。不知道大家有沒有看過冷芸老師的一篇文章呢？
我在這裡引用一下：「比較廣泛的認知為設計師品牌更講究以創意為主導設計策略，與之相對的是以市場需求為主導設計策略的商業品牌。毫無疑問這並不意味著設計師品牌一定沒有商業性，商業品牌就沒有創意。對於設計師品牌而言，主創設計師角色在企業佔有戰略地位作用，而對於商業品牌而言，設計師更多地服從於市場需求。」
Kirin-上海-莊主
我們大概知道了什麼是獨立設計師。那接下來，大家比較熟悉的獨立設計師有哪些呢，有特別喜歡的品牌嗎？
崔小鹿-廣州-2群副群主
陳安琪 王天墨。
CAI-溫州-服裝設計
Xuzhichen，Fenchengwang ，Banxiaoxue，Youjiajin 。
Kirin-上海-莊主
嗯嗯，這些都是目前比較火的設計師們。那大家都是從哪些渠道了解到他們的呢？
崔小鹿-廣州-2群副群主
微博 。
Queena-洛陽-自由職業者
一些時尚報道，BoF之類的。
崔小鹿-廣州-2群副群主
還有一些設計師集合店 。
Myrica-北京-設計學生
棟樑等設計師品牌集合店和公眾號推送文章 。
Kirin-上海-莊主
有很多渠道都能了解到他們，以下是我做的總結 。
1）時裝周發布會（各大時裝周、尤其是Labelhood上有很多優秀的中國設計師）；
2）微博（官方賬號、Fashionblogger）；
3）Instagram賬號；
4）各大時尚網站（1granary.com聖馬丁學生成立的雜誌，特別介紹新生設計師/voguerunway上很多品牌發布會/notjustalabel.com/fuckingyoung.es）這些時尚網站都會介紹很多優秀的設計師 。
本小節我們圍繞中國獨立設計師展開了討論。簡單來說：獨立設計師是相當有自主權的，並以創意為主導。他們並不隸屬於某成熟公司，也不專門為某一品牌服務。
b、
中國獨立設計師作品及風格介紹
討論如下：
Kirin-上海-莊主
看來大家都在關注一些自己喜歡的設計師。那接下來我就給大家簡要介紹一下，中國的八個獨立設計師品牌。
第一個是PRONOUNCE，因為我在這個設計師品牌實習過一段時間，所以比較熟悉，先給大家講講。
周俊和李雨山是男裝品牌Pronounce背後的左右腦。在倫敦相識於求學歲月，兩人至此形成了緊密的合作關係。
畢業後，兩人分別在位於新加坡的奢侈品品牌管理公司FJBenjamin和KanyeWest的品牌Yeezy工作了一段時間，以快速習得公司結構設置和品牌建設的經驗。
2016年，兩人回到上海，共同創立了Pronounce。不久前，該品牌在《智族GQ》的支持下，在倫敦男裝周期間完成了2019春夏系列的發布，受到了廣泛的好評。
VOGUEITALY給予了PRONOUNCESS19這樣的評價:「富有詩意的創作以及花朵與對比色彩運用中，有著令人難忘的有趣比例和印花元素。」
（圖片來自Pronounce）
不知道大家覺得他們的設計風格怎麼樣，喜歡嗎？
Pronounce一直致力於改良東方元素，上一季設計師們就從愚園路上一家店買來中山裝，重新設計後更加現代化。
老史-深圳-美學研究者
覺得一般，缺乏過目不忘的能力。
Kirin-上海-莊主
嗯，因為可能男裝更加偏向實穿性，所以沒有那麼容易讓人過目不忘。
葉子-香港-學生
這個系列蠻有趣的 。
Amy胡-上海-品牌管理
個人感覺受眾群比較小，舞台感比較強，色彩、面料方面比較大膽，偏中性風 。
Kirin-上海-莊主
這個系列賣得很好，在連卡佛上上架後不久就賣光了，還要補貨。
（圖片來自Pronounce）
Pronounce還和Nike合作，設計出了這兩套腦洞特別大的充氣裝置服裝。
（圖片來自Pronounce）
冷芸時尚圈5群副群主-凱麗
腦洞確實大 ，這種市場接受程度怎麼樣？
Ren-舟山-船舶設計
適合年會。
Kirin-上海-莊主
這個是一個創意項目哦，不投入市場。
Pronounce的價格在當前的中國設計師時裝市場環境中頗有競爭力：一件簡單的上衣在人民幣1000-2000元左右，一件羊毛大衣則在人民幣4000-6000上下。
這個售價，僅比速寫這樣的商業品牌貴20%左右。連卡佛的男裝買手透露：Pronounce是當下賣得最好的新晉男裝品牌，幾乎一上架就售罄。
Kirin-上海-莊主
那我們現在進行下一個品牌的介紹，YIRANTIAN。
郭一然天畢業於倫敦藝術大學倫敦時裝學院，2014年碩士畢業後，隨即創立同名女裝品牌YIRANTIAN；
同年，YIRANTIAN首登上海時裝周，四方驚艷，一秀而紅；
2015年與連卡佛百貨進行165年合作項目，同年入圍《VogueItalia》YoungTalents大獎，與全球25位年輕設計師在迪拜進行展示；
2016春夏系列推出YIRANTIANJEWELRY首飾系列。
2016年4月，更斬獲「2016秋冬上海時裝周新銳力量獎」——向年輕又具有潛力的設計師致以的最高褒獎。
Kirin-上海-莊主
郭一然天的設計風格我覺得特別適合職場女性，很霸氣。
（圖片來自YIRANTIANJEWELRY）
Ren-舟山-船舶設計
這一系列色系跟之前的圖片男模色系很接近。很利落，不拖泥帶水。
Kirin-上海-莊主
是的，回歸到不同文化，不同族群的人是這一系列的出發點之一，不同行業的就職者，不同宗教信仰者，工人以及機車愛好者等…裝束成為識別個體的第一要素。
皮革和金屬的搭配，牛仔和絲綢的混合，工裝質感的細節和面料，貫穿整個系列。回歸到矛盾，性別差異降低到零點，部分男性化的元素穿插進整個系列，這種反差讓女人更性感。這種描述女性魅力的語言成為了YIRANTIAN成衣的一大顯著特點。
一白-北京-渠道管理
嗯，有點上海灘強哥登場的感覺。
冷芸時尚圈5群副群主-凱麗
適合領導層的女性。
Kirin-上海-莊主
值得一提的是，YIRANTIAN品牌還有首飾線，在天貓上也有店，線上線下都能購買到，賣得也很好。
Kirin-上海-莊主
我們進入到下一個品牌ANGELCHEN。
這個品牌應該很多年輕人喜歡，比較充滿活力，易洋千璽都穿著在綜藝節目上。
設計師陳安琪2014年畢業於倫敦中央聖馬丁藝術與設計學院，被i-D雜誌評為年度畢業首五名設計師，同年創立同名品牌ANGELCHEN並贏得FashionScouts的「OnestoWatch」獎項。
2016年設計師榮登福布斯「30Under30」成功青年俊傑榜單。2017年起品牌於米蘭時裝周進行系列發布，並登上2017年度BoF500榜單。
大家覺得她的設計風格是怎樣的呢？
冷芸時尚圈5群副群主-凱麗
怪誕。
婉瑩-杭州-服裝設計專業學生
色彩大膽、多變 。
冷芸時尚圈5群副群主-凱麗
廓形不拘一格 。
Myrica-北京-設計學生
廓形比較前衛用色也很有AngelChen明快鮮明感覺覺得她主題選的很棒 。
高瑤-鄭州-服裝與服飾設計學生
前衛 。
婉瑩-杭州-服裝設計專業學生
趣味性強。
Kirin-上海-莊主
這個是ANGELCHEN一款大火的蜥蜴包。
（圖片來自YIRANTIANJEWELRY）
Alice-廣州-買手
哈哈，有趣 。
Kirin-上海-莊主
厲害的是，我們可以把這個蜥蜴給拆開，分成頭身體和尾巴。這樣一個包就變成了三個小包，可以天天換著背，大家喜歡這樣的設計嗎？
婉瑩-杭州-服裝設計專業學生
可拆卸設計 。
Myrica-北京-設計學生
包括最近穿的很多的之前系列的戰袍拼布襯衫圖案設計也結合了一些東方圖形趣味 。
婉瑩-杭州-服裝設計專業學生
很喜歡功能性強變化多樣的設計，實用性提高 。
阿雅-杭州-買手
個人感受，有些設計師品牌選擇的元素和創意都挺不錯的，但整體看起來就不是很舒服，有點像演員演戲用力過猛的感覺 。
一白-北京-渠道管理
嗯，我也這麼覺得，有些總體感覺難以言喻。
Kirin-上海-莊主
是的，有的設計師難免用力過猛，呈現一些比較誇張的造型 。
一白-北京-渠道管理
極簡和極繁，後者我比較喜歡GUCCI。
Kirin-上海-莊主
不過有的分秀款和成衣，走秀的時候總要吸引眼球，誇張一些，故意製造視覺效果。比如，我們著名的設計大神川久保玲。
婉瑩-杭州-服裝設計專業學生
有的為了突出自己的設計風格，會設計的比較誇張。
Kirin-上海-莊主
還有Viviennewestwood 。
阿雅-杭州-買手
Gucci雖然花哨，但是看起來很舒服 。
Kirin-上海-莊主
都是典型的秀上誇張，店裡商業化的服裝比較多 。
一白-北京-渠道管理
嗯，還有D&G 。
Kirin-上海-莊主
時間關係，我們進入下一個品牌Xanderzhou。
周翔宇出生於1982年，畢業於DenHaag服裝學院，曾經攻讀工業造型設計並在Amsterdam自由大學修讀荷蘭語。2005年，就任於JeroenvanTuyl公司。
創立XanderZhou品牌。旗下分別包括高級男裝XanderZhousignature以及定製服務XanderZhouondemand。
周翔宇曾經為戛納國際電影節、威尼斯國際電影節、東京國際電影節、香港國際電影節、釜山國際電影節、印度國際電影節等藝人、導演定製紅毯禮服。
現任《TMagazine》中文版客座男裝總監。
Kirin-上海-莊主
目前這些獨立設計師品牌一般都是有海外留學背景的；感覺現在時裝界還是由西方文化主導的，西方歐美面孔太多了，我們得加油呀。
一白-北京-渠道管理
嗯，所謂風格，要有「辨識度」。
Kirin-上海-莊主
在倫敦男裝周上，設計師周翔宇舉辦的2019年春裝發布會引起了轟動，媒體熱議的焦點在於幾位男模的「懷孕」造型。
周翔宇說，這個概念代表男女之間沒有性別界限。這場大秀甚至模糊了人類與外星人之間的界限，周翔宇在Instagram上寫道：「在超自然外星人公司，我們準備迎接男人懷孕的未來。」
一白-北京-渠道管理
這個…很能玩話題 。
Kirin-上海-莊主
大家可以看看這一季服裝，就是既有誇張的造型，又有實穿性高的服裝 。
（圖片來自XanderZhou）
Kirin-上海-莊主
辨識度是一個品牌的標誌。大家覺得有哪些辨識度高的品牌呢，是什麼讓它們辨識度高呢？比如Gucci，LV的辨識度高是因為它們的logo。
YUTING-舟山-英語老師
Alexandermcqueen。
一白-北京-渠道管理
比如，香奈兒的山茶花。
Ren-舟山-船舶設計
西太后。
YUTING-舟山-英語老師
Viviennewestwood。
Kirin-上海-莊主
或者是Gucci有一款竹節包，手柄是由竹子製成的，辨識度就很高。
Alice-廣州-買手
王大仁的拉鏈 。
Myrica-北京-設計學生
辨識度應該算是品牌的code，不是品牌基因。
Ren-舟山-船舶設計
草間彌生的南瓜 。
阿雅-杭州-買手
克羅心十字架 。
一白-北京-渠道管理
特有的標誌、圖案、造型等。每年的「不變」就是品牌的靈魂。
一白-北京-渠道管理
蒂芙尼的藍色。
Kirin-上海-莊主
嗯嗯，看來大家都注意到了很多，我覺得一個品牌的辨識度就是從它商品的細節、logo、圖案、面料等。
婉瑩-杭州-服裝設計專業學生
品牌的文化和理念也會影響辨識度 。
本小節介紹中國的八個獨立設計師品牌：PRONOUNCE、YIRANTIAN、ANGELCHEN、SANKUANZ、XANDERZHOU。
二
中國獨立設計師展示的平台介紹
討論如下：
Kirin-上海-莊主
不知道大家有沒有參與過中國的時裝周呢，體驗如何？
YUTING-舟山-英語老師
沒參加過時裝周，普通人有什麼渠道可以參加么？
婉瑩-杭州-服裝設計專業學生
參加過杭州的時裝周，感覺杭州的時裝周還有很多地方可以提升發展。
Kirin-上海-莊主
是的，我們這次以上海時裝周為例，來探討一下 。
上海時裝周，它分為好幾個部分：
第一個就是在新天地太平湖的主秀場。
婉瑩-杭州-服裝設計專業學生
上海時裝周含金量還是很高的 。
Kirin-上海-莊主
3月28日至4月3日，新天地作品發布延續A/B/C秀場布局，帶來50場發布會。在這個秀場發布的一般都是資金比較充足，品牌成立時間比較長，因此商業氣息更濃厚 。
Kirin-上海-莊主
@YUTING-舟山-英語老師 | 大家想參加時裝周的走秀環節的話，票一般是不能買的。不過在我接下來介紹的上海時裝周另一展示Labelhood給了大家都能親自去看秀的機會。
Kirin-上海-莊主
LABELHOOD或許是整個上海時裝周最具吸引力的部分。作為先鋒時裝藝術節，LABELHOOD也有與常規時裝發布平台有別的個性。
比如，在這裡展示的設計師品牌多數採用結合走秀和靜態展的發布模式：觀眾在看完走秀部分之後，也能有更多時間近距離地欣賞服裝。
LABELHOOD可謂是新人發掘機，新一屆中的新面孔將近佔到了參展設計師品牌的一半。LABELHOOD這裡散發的年輕活力和真實熱情在中國這個龐大的國度實屬絕無僅有。獲得在這裡展示的機會，也成為了每位中國年輕時裝設計師奮力爭取的目標。
大家有去過Labelhood的嗎？
簡單來說，Labelhood就是給新生設計師一個展示的平台，因為要求辦秀的費用沒有傳統時裝周那麼高 。
小小-北京-產品研發
如何去觀看呢？
Kirin-上海-莊主
這些年輕品牌設計風格通常更年輕化、更加商業化、創意化。
與傳統模特前後走動不同：Labelhood在走秀結束後模特會停留在舞台中間，觀眾可以上前近距離欣賞服裝。
Kirin-上海-莊主
@小小-北京-產品研發 | 每年發布會前，Labelhood微信公眾號都會有送票環節，大家選擇自己想看的品牌就有機會抽中哦。
小小-北京-產品研發
觀眾可以上前近距離欣賞服裝這個點特別好。
Kirin-上海-莊主
Pronounce去年10月份在Labelhood就在秀開始前邀請了這位舞蹈藝術家來表演，很吸引眼球。
Myrica-北京-設計學生
沉浸體驗式的氛圍 。
Kirin-上海-莊主
對，今年3月份Labelhood好幾個品牌還在上海的夜店直接進行走秀 。
Kirin-上海-莊主
在時裝周期間，必不可少的環節就是showroom啦， 群里也有很多買手，大家有去過哪些showroom呢，體驗如何？
婉瑩-杭州-服裝設計專業學生
可以和設計師直接接觸。
Kirin-上海-莊主
這些都是目前辦的比較好的showroom：
- TUBESHOWROOM
- 時堂ShowroomShanghai
- DFOShowroom
- ALTERSHOWROOM
- NOTshowroom
Anita-杭州-買手
SHOWROOM不錯，多半都適合那些比較高端的買手店。
本環節我們以上海時裝周為例進行對中國時裝周運營情況探討，並介紹了Labelhood--中國迅速崛起的獨立設計師推廣平台和上海一些比較突出的showroom平台。
三
中國獨立設計師的生存狀況及問題
討論如下：
Kirin-上海-莊主
大家有購買過或者是接觸過這些獨立設計師品牌的衣服嗎，感覺質量如何？價格呢？
老史-深圳-美學研究者
價格高質量一般，噱頭大。
丁燃-北京-買手
我現在就職在一家獨立設計師品牌--LUCIENWANG，價格偏高，面輔料都是從歐洲進口的，質量不錯，就是銷量不怎麼好 。
carry-北京-互聯網
買過，但感覺所謂的獨立更多也是抄版，價格偏高 。
冷芸時尚圈5群副群主-凱麗
相對來說，國外獨立設計師品牌，性價比更高。
Kirin-上海-莊主
這裡的獨立應該是將他們和一些商業為主導的品牌區分開，更講求創意。目前我發現中國設計師品牌的定價也在走下降趨勢，一個小觀察，不一定準確 。
Anita-杭州-買手
所以，回到問題點上，他們的問題就是有沒有和市場接軌。
Kirin-上海-莊主
雖然許多獨立設計品牌看起來很高大上，和別的品牌不同。但是服裝的用料不一定特殊，面料成本得控制。並且在工廠里，服裝製作工藝也有好壞之分。多數的獨立品牌是面向年輕普通的消費群體的，如果面料和製作工藝成本過高，要麼嚇走許多消費者，要麼賺很微薄的利潤。
老史-深圳-美學研究者
獨立也是相對的，嚴格的界限是沒有必要的。
Kirin-上海-莊主
現在一些品牌的跟風、抄襲也是很嚴重的，尤其是淘寶上。
Anita-杭州-買手
性價比，不單單是價格便宜就好賣，時尚度也很重要的。現在的消費者不向以前給什麼買什麼了。
丁燃-北京-買手
我覺得還是品牌不太成熟，都在摸索階段，沒有完全了解市場情況 。
婉瑩-杭州-服裝設計專業學生
國外有沒有相關的成功設計師品牌案例可以借鑒？
Anita-杭州-買手
性價比高的？
Kirin-上海-莊主
還有一個是品牌定位，比如是做年輕一點的，針對學生的，那可能定價太高必然會導致銷量上不去。
作成熟一點的，比如之禾，不知道大家了不了解這個品牌，他們一件短袖買到了900，但是品質很好、也很會講故事、銷量也很不錯、去年成交額達到了16億。
Anita-杭州-買手
國外好多品牌：秀是誇張的，但是它們的訂貨展廳里大部分都實穿 。
Kirin-上海-莊主
也是我想和大家探討的一個問題：不同群體消費者青睞的風格 。
一白-北京-渠道管理
獨立設計師的產品變現能力和資金周轉率很關鍵，因在渠道上處於弱勢地位。比如；連卡佛等品牌集合店相當強勢、墊資金、管理供貨、設計師需要懂商業運營、熟悉供銷環節的合作夥伴。
Anita-杭州-買手
@Kirin-上海-莊主 | 也有這個因素，最重要的是我們低估了消費者對時尚的認知。
Kirin-上海-莊主
@北京-丁燃-買手 | 之禾的老闆是東華畢業的學生，他在我們學校坐過講座，我有幸去聽過，可以感受到他是一個非常可愛的人也很有想法 。
這個是他和妻子共同打拚出來的這個品牌，他出了一本書《之禾的秘密》講得很好，推薦給大家 。
Alice-廣州-買手
我覺得現在就是設計做一些稀奇的創新的，但是要有可穿性才有市場吧 。
本環節我們進行了對中國獨立設計師生存狀況的討論，如新生品牌如何生存下去，如何經營好一個品牌等。
四
莊主總結
大家今天一起討論了中國獨立設計師的設計風格和經營狀況，大家對獨立設計師的定義都很好，簡單來說是更講究以創意為主導設計、沒有那麼商業化、產量相對小的一些品牌。
在給大家介紹一些目前比較火的設計師品牌時，我發現有很多人覺得誇張的風格不能接受，可能這也是現在消費者和設計師之間存在的一些問題吧。
大家還對時裝周舉辦、設計師服裝質量、設計品牌之間的抄襲、打版現象展開了熱烈討論。大家都看到了當今存在的許多問題。
我想借用Pronounce設計師李雨山的一段話：「其實國內什麼東西都有了，困難就是我們如何去篩選，把我們需要的東西整合在一起。
現在國內也越來越多人在建立和運營設計師品牌，我覺得服裝不僅僅只是個體的關係，更多的是跟不同的渠道資源之間形成一個很好的供應鏈，有很多很新的小品牌，還可以有很多路走，我覺得沒有說希望要走多快，也是因為這樣，作為新品牌他們很Open，有很多機會可以去嘗試。」
希望中國獨立設計師們發展的越來越好，大家一起努力。
現本文已開通打賞功能，歡迎大家給莊主打賞。打賞金額（若有），將在文章發送後的次月10日統一由冷芸助手轉發給各相關莊主。
總結整理：Kirin-上海-莊主
編輯：Ruizhi Sheng
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