新媒體運營：3步打造IP，讓IP協助品牌快速深入人心！

Intellectual Property也就是我們常見「IP」全拼，意為「知識產權」。從文化產業的角度來講，可以理解成文化產業領域的核心科技，但從品牌的角度來講，它就是品牌資產的精粹與濃縮，是品牌文化的象徵性符號，同時也是品牌文化最深刻又最直接的表達。

今天辦辦學苑想跟大家一起探討的就是如何打造一個品牌IP！

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什麼是IP

闌夕認為，想要知道自己的內容是不是IP，只需要評判一個標準：它能否憑自身的吸引力，掙脫單一平台的束縛，在多個平台上獲得流量，進行分發。

通過這句話，我們大概就能了解到IP的傳播力和影響力，那麼IP的具體形態，也就是它的載體到時是什麼呢？可能是一部電影、一部小說亦或是一首歌曲等等。

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IP與品牌的關係

1、讓品牌更親民

IP可以讓用戶對品牌產生親切感，而且當用戶對品牌產生了親近和依賴的情感，那麼品牌也就具備了親和力，用戶願意為之付費的幾率就會大大提高。

2、IP讓品牌更有辨識度

IP提高品牌的辨識度大致可以體現在兩個方面：

心智辨識度：IP形象可以代表品牌，用戶對IP形象的情感能夠傳遞給品牌，品牌也能夠將價值觀通過IP形象傳遞給用戶；IP形象也能超越了品牌自身，成為某一類的代表成為某種美好寓意的象徵，這種美好寓意也能為品牌賦予價值。

視覺辨識度：IP吉祥物也能夠在視覺上大幅度提高品牌辨識度。

3、讓品牌富有感知度

愛屋及烏，如果用戶對IP持好感，那麼對於品牌的衍生品也就能夠接受，這也是用戶對於品牌的感知量度。並且，IP形象能使品牌人格化和立體化，最能提升品牌感知度。

4、使品牌更易記住

IP不用刻意去記憶，通過形象和邏輯使品牌更容易被記住。

5、更能拓展品牌的名氣

品牌的傳播方式在變，用戶的行為習慣在變，所以品牌需要一個拓展性和適用性更強的標籤，那就是IP。

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如何打造IP

1、做爆品

首先是IP與品牌的匹配程度一定要高，其次就是只做一款爆品，而且打造過程需要循序漸進，逐漸在用戶心中刻畫IP的形象，提升印象。

2、多平台分發

多平台分發，爭取最大的曝光，而且要與粉絲建立深度的聯繫，讓用戶充分了解到IP產品。

3、流程化輸出

流程化的輸出，可以快速推出高質量的系列化產品。

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IP人格化的4個關鍵點

1、定位

首先需要思考的是，目前這個階段你的目標是什麼？你準備在用戶心裡打造怎樣的形象？這些都會給IP一個更清晰明確的定位。接著就需要著重思考你該用什麼支撐你的內容，一開始的內容定位並不會那麼精準，但是可以不斷試錯調整。

2、傳播

在有了內容後，就需要知道這些內容適合在哪些渠道進行傳播，這個可以提前做一個調查研究，順便了解什麼樣的內容會在短時間內有爆炸性的傳播。

3、渠道

在傳播渠道上，我們要量體裁衣，變化不同的發布形式在不同的渠道上進行傳播。那麼你就需要思考不同的渠道會滿足人們的哪些需求？在渠道的選擇上，我們要盡量在平台紅利期入駐，然後就是一定要多與粉絲互動，提高粘性。

4、持續輸出

一定要持續輸出，一定要持續輸出！因為這樣才能保證平台的穩定推薦，那麼你的內容才可能被更多人看到。其次就是要考慮品牌的商業模式。這一點我們可以參考以下幾個案例：廣告類-咪蒙的軟廣；電商類-邏輯思維的微店；教程類-秋葉的視頻教學。

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