遏制天價片酬，光靠限還不夠

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遏制天價片酬，光靠限還不夠

這些情況用行政調節的辦法是很難奏效的，需要多用市場的思維想問題，以放開市場的方式鼓勵競爭。

8月11日，愛奇藝、優酷、騰訊視頻、正午陽光、華策影視等聯手發布《關於抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合聲明》。聯合聲明稱，三家視頻網站聯合六大影視製作公司即日起嚴格執行有關部門每部電影、電視劇、網路視聽節目全部演員，嘉賓的總片酬不得超過製作總成本的40%，主要演員片酬不得超過總片酬的70%的最高片酬限額制度；三家視頻網站和六大影視製作公司採購或製作的所有影視劇，單個演員的單集片酬（含稅）不得超過100萬元人民幣，其總片酬（含稅）最高不得超過5000萬元人民幣。

三家視頻網站以及六大影視製作公司在業內都頗具分量，他們的聯合行動有助於給高燒不退的影視劇片酬市場降降溫。一部電視劇製作成本是有限的，演員片酬佔比過高，勢必壓縮製作成本。過高的片酬甚至已經對影視劇製作產生了擠出效應，以美劇《權力的遊戲》為例，A級演員的前五季片酬占投資比重不到10%，加上B級，C級，演員總片酬也不會超過總投資的20%。這樣的製作成本結構無疑更為合理，這使得製作方可以在前期劇本打磨和後期製作上投入成本。

遏制天價片酬，這已經是社會共識，不但公眾有這樣的訴求，電影人也有這種強烈的需求。爭議還在於究竟該怎麼控制上。拿此次的這份聯合聲明中提到的辦法說，總片酬不得超過製作總成本的40%，製作方完全可以通過虛高製作成本的方式變相提升片酬，前段時間曝光的陰陽合同，就屬於這一類的操作辦法。還有，對單集片酬和總片酬進行限制，製作方也可以通過拍成幾部、製成幾季的方式化整為零，規避限制。可見，單純的限制並不是萬能藥方。

中國影視劇市場天價片酬的現象有非常複雜的成因。一方面是火爆的市場，不斷攀升的票房市場，另一方面精品又太少，有限的精品產量沒有辦法滿足社會的需求。這幾年，不是沒有精品，電視電影都出過不少的精品，可對於我們這麼大一個國家來說，這些精品是遠遠不夠的。一些製作公司，電影電視人也未必不知道高片酬是杯苦酒，他們當然也知道，市場上正面例子已經很多了，老的比如四大名著的央視版本，新的比如《士兵突擊》、《武林外傳》等，都是以劇本台詞取勝的典型，一樣紅透市場，成為現象級的作品。

有的人不沉下心去打造劇本，或者說沒有這個能力出好作品，就希望用明星的流量來帶動票房的流量。一些演員之所以敢坐地起價，打的正是這個算盤：既然你有求於我，為什麼我不擺擺譜呢？當精品不足時，也只好平庸來湊，劇情沒吸引力就只好明星來湊，炒完劇情炒緋聞，電影上映之前總是會鬧出點風波，無非就是想製造點話題，讓大家進電影院。最近正在上映的所謂的《愛情公寓》電影版，就被指責有炒作概念、偷梁換柱的嫌疑。

另一方面，電視劇市場又過於分散，地方台多，大家都指著片子過日子，導致惡性競爭的情況不少。一些爛片，花花心思找找關係也能找到出路。電影市場很大程度上是一鎚子買賣的事，這麼大的市場，也許收個一兩個星期的票房就能讓他賺得盆滿缽滿，勢必有很多公司想鑽這個空子。

這些情況用行政調控的辦法是很難奏效的，需要多用市場的思維想問題，以放開市場的方式鼓勵競爭。一個成熟的影視劇市場，是管出來的，也是競爭出來的。好的影視劇市場，得讓情節、製作水平唱主角，而不是僅僅靠演員。

【來源：錢江晚報 作者：高路】

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（責編：令鐸、翟輝）

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