902部電影×298座城市的票房數據告訴你，關於好電影，我們的分歧有多大

在看電影這件事上，新一醬可是徹底的口碑黨——每月各個影評公眾號發布的影片列表，新一醬都會乖巧地從高分片看起，從不輕易嘗試一部「爛片」。在沉迷於工作的新一醬看來，這種電影觀影習慣能夠節省很多不必要的時間，獲得身心舒暢的娛樂生活的效率可高了。

但如果所有人都是按照新一醬的套路來選電影看，市場上應該就不會再出現「叫好不叫座」和「叫座不較好」的兩類片子了。事實當然不是這樣的。

為了研究中國的城市電影市場，新一醬從貓眼電影專業版上整理了2015年到2018年7月，所有上映周期超過10天（含）且每日票房佔比高於當天全部上映影片票房1%的電影，這樣的電影共有902部。

這902部電影大致能夠代表過去40多個月里，你日常能在電影院排片表中見到，並且可能會考慮買票觀影的電影。新一醬同步從豆瓣電影上獲取了它們的評分，其中豆瓣評分高於6分的電影僅佔到了40%，8分以上的新一醬「必看片」總共才77部。

不過就像前面推測的，電影市場上像新一醬這樣絕對理性地參考口碑來選電影看的觀眾佔比並不高。新一醬簡單計算了這902部電影的總票房與豆瓣評分之間的關係，從下面的散點圖中你就能看到，電影評分和票房間的相關關係並不明顯。

那麼是否能夠就此得出結論，在中國，好口碑並不能帶來高票房？

事情並沒有這麼簡單。今年春節檔，《紅海行動》憑藉高質量和好口碑的傳導，在前期不被看好的情況下拿下36.48億元票房，成為中國電影史上當前票房排名第二的影片。從《紅海行動》的市場結局中你能看到，隨著上映時間增加，好口碑是有可能給電影帶來高票房的。

為了進一步研究口碑與票房之間的互動關係，新一醬從902部電影中整理出了每年票房排名前20的影片共80部，並根據豆瓣評分將它們分為高分片、中分片和低分片三類。在每一個類型中，新一醬通過每部影片在其上映周期內每日票房佔比和排座佔比數據，由回歸方程計算得到了票房和排座佔比隨上映天數的波動指數。

高分片往往具有更持久的生命力。儘管任何一部電影的票房走勢總是下降的，但高分片能在這樣的趨勢中不斷營造出小高潮，特別是在剛上映的一周內，甚至創造出比首映日更高的票房。

在上圖中你也能明顯看到一個以一星期為單位的波動周期，這與新電影通常選在周末首映有關。每個周末新片上映，在映電影的排座勢必會受到影響。但高分片的生命力就在於，在新片進檔之後的工作日，它的好口碑會拉動排座率回到更高的水平，從而帶動票房持續位於高位。

中分片的票房波動也遵循以星期為單位的周期。但它們的票房走勢比高分片要明顯偏弱，總體上呈現階梯式下降。每個周末的新片進檔，都會將中分片的票房拉低一檔，並在隨後的一個星期內難再有起色。

通常來說，由影院經理根據市場情況隨時調整的排座對影片票房的影響很大。相比於中分片的票房走勢，中分片的排座指數下降更快，這在一定程度上說明，影片相對不高的口碑會率先影響影院經理的決策，減少排片，調低對它們票房的預期。不過整體來說，中分片雖然後續缺乏上升動力，仍可以在一段時間內保持對觀眾相對穩定的吸引力。

影院經理的決策對低分片的影響則是致命的。從上圖的指數波動中你能看到，低分片的排座和票房沒有表現出明顯的周期性，首映日後，它們的票房在排座的帶動下直接斷崖式下跌，不再有翻身的機會。

影片口碑決定了影院經理的排座，排座決定了電影的票房。從這個邏輯看，中國電影市場上好口碑電影正有機會獲得更高的票房。但另一個問題是，「口碑」本來就是一個非常主觀的維度，它取決於個體的電影審美，也在很大程度上受到地域偏好的影響。

為了更細緻描述這一差異，新一醬根據豆瓣評分的均值將前面提到的這80部影片分為兩類（高於均分為好片，反之為差片），再通過對兩類影片在各城市中票房進行加權求和，計算出各城市的「好片欣賞指數」和「差片規避指數」。

在欣賞好片方面，很多城市得分都較高，北京和上海沒有明顯優勢。但是在規避差片方面，只有北京和上海表現突出，遠高於其他城市。當走進影院慢慢成為主流娛樂方式，去看一部好電影並不難，相反，甄別出差片，有選擇性地觀影更反映齣電影審美功底。只是這種審美能力的傳導也還需要時間。

新一醬每年評選《中國城市商業魅力排行榜》時都有一項數據是關於上一年度城市的電影總票房的。從2015年到2017年的三年城市票房數據看，2017年全國票房的20.28%來自於一線城市，這個數字比2015年下降了3.65%；另外，19座新一線城市的票房佔比也從2015年的27.94%下降到2017年的26.4%。一線城市和新一線城市之外，二線至五線城市的票房總和佔比都處於連續上升之中。

這個比例的調整變化意味著，中國的電影市場正在變得更為分散，低線城市的審美會越來越影響電影票房。

對前面提到的902部電影，新一醬在298個地級城市中分別作回歸計算，得到各個城市影片票房和豆瓣評分的相關性指數，再標準化處理後反映在地圖上。

北京和上海是豆瓣評分與票房相關性指數最高的城市。新一醬進一步帶入各城市的「2018中國城市商業魅力指數」計算，可以看到，級別越高的城市，票房和豆瓣評分的相關性指數也越高。

也就是說，開頭我們計算中國電影整體票房與電影評分之間關係所呈現出的整體相關性趨勢不明顯，可能是由顯著的地區間差異所造成。

新一醬嘗試去理解形成上圖所呈現出的地區間差異的原因。

首先，在不同級別城市，影院數量存在顯著差異。一線城市平均影院數量是新一線城市的1.7倍，是二線城市的3倍。更多的影院意味著觀眾擁有更多、更靈活的選擇，影院也面臨更激烈的市場競爭，影院經理必然會對電影的口碑數據更為敏感。

其次，不同地區對影片類型的偏好也有明顯差異。想到《前任3》的票房表現又一次激起了大家對於電影審美的討論，新一醬就選擇了《前任3》來作為參照，計算了其他類型電影票房與該片票房之比在不同城市間存在顯著差異。

這裡我們用到了一個「票房TGI指數」，它用城市中的某部電影票房與《前任3》票房的比值，除以這部電影全國票房與《前任3》全國票房的比值。這個指數能排除城市觀影人群規模對影片偏好的影響。

從結果中你可以看到，擁有北方舞台劇基礎的《羞羞的鐵拳》在東北地區更受歡迎；明顯帶有港片元素的《澳門風雲3》則在粵語地區及周邊一帶受到熱捧。文藝片《無問西東》在北京和上海表現搶眼；而北美大片《復仇者聯盟3》則在東部沿海一帶更有受眾。當然，像《戰狼2》這樣的現象級影片則沒有體現出明顯地區性差異，票房分布均勻，換句話說，「大家都看了」。

無論是城市的電影院數量，還是地域文化的影響，每座城市電影市場的個體差異，對好片子能否在城市中叫座會帶來千差萬別的影響，也決定了每部電影都有機會在中國廣闊的城市市場里找到機會。

分析到這裡，其實新一醬一直還有一個問題沒有解決，那就是到底什麼才能夠代表主流觀眾的審美和需求。

在前面的圖表中，新一醬得到的一個結論是，城市級別越高，電影票房與口碑之前的相關關係越強。但在計算電影口碑時，新一醬是直接用了豆瓣的評分數據。這個數據並不能完全代表中國市場的完整審美。

新一醬隨手同步計算了正比於觀影人數的電影票房和豆瓣評分人數間的相關性指數：北京和上海的相關性指數遠高於其他城市，豆瓣的主要用戶群體分布並不均勻。

因此，當我們以豆瓣評分作為電影好壞的評價標準時，可能就已經預先帶入了有城市級別傾向性的態度。新一醬趕緊用貓眼電影的評分數據重新計算了城市票房與口碑之間的關係。

從貓眼的評分數據看，票房與口碑的相關性整體趨勢相近——城市級別更高的城市，相關性指數依然更高。不過，城市之間的相關性指數差異縮小了，且長沙成為了票房與口碑相關性最高的城市。

基於此，新一醬認為之前的評分數據依舊具備足夠的參考價值。在中國的電影市場，影片的口碑和評分越來越成為被尊重和看重的部分，觀眾會給出評價以形成口碑，口碑也會受到關注並影響觀影。

當然對於中國的電影工業來說，來自電影市場更成熟的一線城市的觀眾對電影的評判，也確實與電影產品的絕對質量更為接近。那麼，請那些堅持生產高質量影片的電影人繼續加油吧。

文/唐雨璐 視覺/王方宏

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