愛奇藝制勝娛樂營銷突破口：小眾文化＆粉絲經濟
廣告如何更好看？張北音樂節要怎麼實現跨界和融合？科幻類型是影視作品的避風口？幽默是性感新剛需？
8月9日在2018 NBI夏季創新峰會文娛創新專場現場，這些文娛領域的創意問題都得到了回答。愛奇藝綜藝營銷中心總經理董軒羽也帶來了《創新賦能悅享營銷》的主題演講，為現場觀眾分享了超級網綜時代，愛奇藝的營銷升級之道。
精耕圈層文化，布局粉絲經濟
董軒羽講到，愛奇藝內容生產的兩個重要方向，第一個是小眾文化的大眾流行，第二個是粉絲經濟的不斷布局和深耕。
愛奇藝以小眾文化炸開大眾流行。說唱、街舞、機器人格鬥等看似小眾的題材領域，卻證明了其擁有巨大的受眾群體和消費潛力。愛奇藝對不同的圈層文化加以精耕，為那些看似小眾，實則擁有成為大眾流行潛力的文化打通界限。
接下來愛奇藝將推出更多垂直領域的超級網綜。比如Q4即將推出的《國風美少年》，是一檔以國風音樂為載體的選秀節目，為看似小眾的國風音樂，提供一個發聲和態度表達的窗口，更好地發揚和傳播國風文化。
與此同時，愛奇藝持續布局粉絲經濟。《偶像練習生》開啟了中國粉絲經濟的運營元年，在播放量、粉絲互動、客戶合作等方面亮眼的成績單充分體現了粉絲經濟運營的巨大潛能。
除去節目本身，在《偶像練習生》結束後，還持續打造了全國十餘場粉絲見面會，並首創了「粉絲遊園會+偶像運動會」的特色玩法，最終粉絲嘉年華實現線上人群覆蓋總量超4400W，微博線上相關內容累計閱讀量達 4.69億，4月29日活動現場參與人數12700名。
為持續化布局粉絲經濟，愛奇藝將會推出國內首個音樂打榜的節目《音樂公告牌》，年輕演員養成的節目《偶像的品格》等等，不斷觸達年輕人的深層心理需求，為其提供態度表達的出口。
廣告深耕內容，實現美學升級
董軒羽在演講中提及，愛奇藝在內容營銷層面的一個根本方向，就是內容即廣告、廣告即內容。「我們希望我們所有營銷的廣告深耕於我們內容，希望觀眾看到廣告的時候感覺不到任何的違和感，甚至他會期待和喜歡這樣的廣告的出現。」
不管是《奇葩說》的花式口播，還是rap廣告歌、街舞創意口播，愛奇藝針對不同的題材、不同的節目，都在創立不同的廣告表現形式，實現廣告美學升級。在最高程度地契合內容，在不破壞節目故事線的基礎上，以創新的廣告形式表達品牌需求，並帶來了更好的視覺享受。
《中國新說唱》上線後，其rap口播MV廣告，因內容與節目的無縫銜接和高品質的製作，被廣大營銷人紛紛點贊，稱其「廣告打的毫無違和感」，「製作堪比音樂MV」。
董軒羽表示日後愛奇藝也將充分利用海量的優質內容和技術賦能，不斷地為廣告主打造更具創意，更具視覺衝擊力，更具影響力的廣告內容。
營銷更有溫度，以IP價值觀感染營銷
2018年愛奇藝世界大會上首次提出了IP價值觀感染營銷，通過價值觀的輸出感染和影響消費者。這個所謂的「價值觀」，就是通過一個節目IP的核心價值，影響個人用戶，逐漸變成一個群體潮流，最終形成主流價值觀的輸出。
《偶像練習生》「越努力越幸運」以及《中國新說唱》的「我年輕我說唱」，等充滿正能量的口號，已經被年輕人所認可並付諸行動。
董軒羽強調愛奇藝通過正能量價值觀的輸出，在與用戶產生共鳴的同時，也會與廣告主形成共享，從而共同在IP內容的驅動之下，實現更好的營銷效果。
（責編/Zoey）
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