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《愛情公寓》不似預期,IP「保質期」到底應該如何延長

《愛情公寓》無疑是今年夏天最富有爭議的一部影片!

上映之前,《愛情公寓》的預售成績便突破億元大關,貓眼專業版和淘票票專業版上的想看人數分別是154.4萬、110.4萬;上映首日,該片憑藉預售時的優勢,用時13時17分,票房便突破2億元。截至今天(8月12日)20:00,《愛情公寓》上映3天,累計票房已經達到4.85億元。

但與高票房不同,《愛情公寓》在上映前就深陷各種風波,而在上映之後,該片的口碑也存在爭議——豆瓣評分始終徘徊在2.6分左右,貓眼和淘票票上的評分也僅為6.6分、7.1分。

一邊是網路平台的低評分;另一邊,據多家媒體報道,電影放映時,影廳里笑聲此起彼伏,氣氛熱烈,似乎並未受評分影響,不少觀眾認為「穿越次元壁的設計有點意思」。《愛情公寓》到底是一部怎樣的電影?

故事還得從2009年說起。2009年,《愛情公寓》情景劇首播,至今共播出四季,總點擊量超過百億,第一季至第四季劇集的豆瓣評分也分別達到了8.1分、8.1分、7.3分、7.3分,可以說劇中音樂一響起,就能帶著90後「穿越到」熟悉的「愛情公寓」。但就是這樣一部原班人馬十年催淚重聚的影片,卻惹來幾乎全網非議,究竟是「粉絲電影」不好使了?還是經典IP再開發的創新式「玩法」尚未找到正確的打開方式?

1、「皮」一下,「愛情」不在「公寓」?

雖然這樣說起來有些拗口,但《愛情公寓》上映之後,最大的爭議點莫過於「影版《愛情公寓》究竟是不是原本的「愛情公寓」?

畢竟在影片上映之前,《愛情公寓》進行了密集宣傳,營銷的側重點也一直放在劇集原創人員的「十年之約」方面,無論是劇照、預告還是路演都比較隱蔽。在沒能猜透影版《愛情公寓》會呈上一盤什麼「菜」的時候,外界也就想當然的認為,影片場景應該還是那個熟悉的公寓。

誠然,作為一部「國民度」非常高的IP,拉來原班人馬參演,將TV版中單純的情景喜劇直接搬上大熒幕,無疑是最省時省力的操作模式。但影版《愛情公寓》最終是放棄了「方便」,選擇了「皮」一下。

「如果繼續讓大家在公寓里待著,有點兒太『便宜』了,既然是上大銀幕,就得有點大動靜,畫面,想像力,世界觀,既然第一次拍電影,我們沒有什麼可輸的,既然是愛情公寓的小夥伴,那就搞點大事情。我們很快達成共識,要把電影版做成《愛情公寓》史上最大的腦洞。」《愛情公寓》的導演韋正於影片上映首日,在微博上寫下了這番話。

於是便有了兩大「國民IP」《愛情公寓》和《盜墓筆記》的合體,曾小賢、胡一菲、呂子喬、陳美嘉、唐悠悠等人走出公寓,和吳邪、張起靈、「胖子」等人一起,在「古墓雲頂天宮」來了場大冒險。

目前來看,拋去其他因素,相當一部分觀眾覺得,雖然影片一開始的時候,有覺得自己走錯了影廳,但通片下來觀影體驗並沒有受到影響,「整部電影依舊是愛情公寓式的笑點」、「大電影還是之前的風格~歡快而不尬~期待愛五」、「愛情還在繼續,友誼還在身邊,這是很愛情公寓的愛情公寓」……

2、有爭議,卻是IP構建推陳出新的必要探索

其實,早在去年9月份,《愛情公寓》拍攝電影的計劃首次曝光時,幾位主演就透露道,影版《愛情公寓》會整點不一樣的內容!

但誠如「一千個人心中有一千個哈姆雷特」,觀眾對於影視作品的評價向來是眾說紛紜、褒貶不一,《愛情公寓》也是如此。從各大社交平台的評價上來看,《愛情公寓》的口碑和票房之所以有這麼大的差距,一是因為先入為主的觀念,導致影片內容和觀眾預想存在較大偏差,被貼上了「愛情不公寓」的標籤;二是影片《愛情公寓》想要融合的IP知名度和粉絲基礎太過龐大,風格差別也很大,風險自然也大。

而在今年上海電影節的某論壇上,光線傳媒董事長&總裁王長田也表示,在很多方面,電影就需要不確定性,從某種意義而言,系列影片是對創意性的謀殺。華誼兄弟聯合創始人、副董事長兼CEO王中磊也表示,系列影片因為有粉絲、熱度基礎,在營銷方面相對容易,但在製作上也更難,需要持續創新。

如何IP創新,可以說,是整個影視行業都在思考的命題。若如不能在內容創新上進行持續探索,延長IP的「保質期」,而是只靠「粉絲情懷」做賣點,再優秀的IP也會走向「死亡,就連經典影片《007》系列似乎也難逃這一定律。

為此,一開始就計劃「搞事情」的《愛情公寓》,本意其實是想通過與另一大IP《盜墓筆記》的融合,在延續劇版基調和風格的同時,進行內容上的創新,賦予《愛情公寓》這一IP新的生命力。但是這樣的大膽探索,目前來看可能與預期出現了一定偏差。

但借用影片中主演李佳航的一番話,「今天的電影市場太大,很多事情連我這個所謂圈內人都說不清楚,但我覺得有一些話,還是要說,東西不買賬,但誤解初心真的是一件傷心的事情。」 中國電影市場快速發展,觀眾對內容的需求日益多元化,不管是用戶還是行業,都應該為電影提供「試錯」的機會。這可能是《愛情公寓》電影帶給我們的一些思考。

來自淘票票媒體號:愛情公寓電影版


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