《愛情公寓》不似預期，IP「保質期」到底應該如何延長

《愛情公寓》無疑是今年夏天最富有爭議的一部影片！

上映之前，《愛情公寓》的預售成績便突破億元大關，貓眼專業版和淘票票專業版上的想看人數分別是154.4萬、110.4萬；上映首日，該片憑藉預售時的優勢，用時13時17分，票房便突破2億元。截至今天（8月12日）20:00，《愛情公寓》上映3天，累計票房已經達到4.85億元。

但與高票房不同，《愛情公寓》在上映前就深陷各種風波，而在上映之後，該片的口碑也存在爭議——豆瓣評分始終徘徊在2.6分左右，貓眼和淘票票上的評分也僅為6.6分、7.1分。

一邊是網路平台的低評分；另一邊，據多家媒體報道，電影放映時，影廳里笑聲此起彼伏，氣氛熱烈，似乎並未受評分影響，不少觀眾認為「穿越次元壁的設計有點意思」。《愛情公寓》到底是一部怎樣的電影？

故事還得從2009年說起。2009年，《愛情公寓》情景劇首播，至今共播出四季，總點擊量超過百億，第一季至第四季劇集的豆瓣評分也分別達到了8.1分、8.1分、7.3分、7.3分，可以說劇中音樂一響起，就能帶著90後「穿越到」熟悉的「愛情公寓」。但就是這樣一部原班人馬十年催淚重聚的影片，卻惹來幾乎全網非議，究竟是「粉絲電影」不好使了？還是經典IP再開發的創新式「玩法」尚未找到正確的打開方式？

1、「皮」一下，「愛情」不在「公寓」？

雖然這樣說起來有些拗口，但《愛情公寓》上映之後，最大的爭議點莫過於「影版《愛情公寓》究竟是不是原本的「愛情公寓」？

畢竟在影片上映之前，《愛情公寓》進行了密集宣傳，營銷的側重點也一直放在劇集原創人員的「十年之約」方面，無論是劇照、預告還是路演都比較隱蔽。在沒能猜透影版《愛情公寓》會呈上一盤什麼「菜」的時候，外界也就想當然的認為，影片場景應該還是那個熟悉的公寓。

誠然，作為一部「國民度」非常高的IP，拉來原班人馬參演，將TV版中單純的情景喜劇直接搬上大熒幕，無疑是最省時省力的操作模式。但影版《愛情公寓》最終是放棄了「方便」，選擇了「皮」一下。

「如果繼續讓大家在公寓里待著，有點兒太『便宜』了，既然是上大銀幕，就得有點大動靜，畫面，想像力，世界觀，既然第一次拍電影，我們沒有什麼可輸的，既然是愛情公寓的小夥伴，那就搞點大事情。我們很快達成共識，要把電影版做成《愛情公寓》史上最大的腦洞。」《愛情公寓》的導演韋正於影片上映首日，在微博上寫下了這番話。

於是便有了兩大「國民IP」《愛情公寓》和《盜墓筆記》的合體，曾小賢、胡一菲、呂子喬、陳美嘉、唐悠悠等人走出公寓，和吳邪、張起靈、「胖子」等人一起，在「古墓雲頂天宮」來了場大冒險。

目前來看，拋去其他因素，相當一部分觀眾覺得，雖然影片一開始的時候，有覺得自己走錯了影廳，但通片下來觀影體驗並沒有受到影響，「整部電影依舊是愛情公寓式的笑點」、「大電影還是之前的風格～歡快而不尬～期待愛五」、「愛情還在繼續，友誼還在身邊，這是很愛情公寓的愛情公寓」……

2、有爭議，卻是IP構建推陳出新的必要探索

其實，早在去年9月份，《愛情公寓》拍攝電影的計劃首次曝光時，幾位主演就透露道，影版《愛情公寓》會整點不一樣的內容！

但誠如「一千個人心中有一千個哈姆雷特」，觀眾對於影視作品的評價向來是眾說紛紜、褒貶不一，《愛情公寓》也是如此。從各大社交平台的評價上來看，《愛情公寓》的口碑和票房之所以有這麼大的差距，一是因為先入為主的觀念，導致影片內容和觀眾預想存在較大偏差，被貼上了「愛情不公寓」的標籤；二是影片《愛情公寓》想要融合的IP知名度和粉絲基礎太過龐大，風格差別也很大，風險自然也大。

而在今年上海電影節的某論壇上，光線傳媒董事長&總裁王長田也表示，在很多方面，電影就需要不確定性，從某種意義而言，系列影片是對創意性的謀殺。華誼兄弟聯合創始人、副董事長兼CEO王中磊也表示，系列影片因為有粉絲、熱度基礎，在營銷方面相對容易，但在製作上也更難，需要持續創新。

如何IP創新，可以說，是整個影視行業都在思考的命題。若如不能在內容創新上進行持續探索，延長IP的「保質期」，而是只靠「粉絲情懷」做賣點，再優秀的IP也會走向「死亡，就連經典影片《007》系列似乎也難逃這一定律。

為此，一開始就計劃「搞事情」的《愛情公寓》，本意其實是想通過與另一大IP《盜墓筆記》的融合，在延續劇版基調和風格的同時，進行內容上的創新，賦予《愛情公寓》這一IP新的生命力。但是這樣的大膽探索，目前來看可能與預期出現了一定偏差。

但借用影片中主演李佳航的一番話，「今天的電影市場太大，很多事情連我這個所謂圈內人都說不清楚，但我覺得有一些話，還是要說，東西不買賬，但誤解初心真的是一件傷心的事情。」 中國電影市場快速發展，觀眾對內容的需求日益多元化，不管是用戶還是行業，都應該為電影提供「試錯」的機會。這可能是《愛情公寓》電影帶給我們的一些思考。

來自淘票票媒體號：愛情公寓電影版

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