影版《愛情公寓》是如何自毀IP長城的

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1號播音員：李秀文

截至開畫第三日，電影《愛情公寓》的票房已破4.5億，超過同期上映的黃渤導演處女作《一出好戲》和好萊塢視效大片《巨齒鯊》，而三者的豆瓣評分分別是2.7、7.4和6.2，活生生上演了一出「劣幣驅逐良幣」的戲碼。

《愛情公寓》是2009年首播的一部都市情景喜劇，至今共製作播出了四季，從2009年到2014年，陪伴了一代人的青春成長。截至2015年10月，《愛情公寓》系列累計播放量達到120億次，呼喚「愛5」回歸的呼聲不絕於耳。

作為IP衍生計劃的產物，影版《愛情公寓》自公布上映計劃以來，風波不斷，圍繞這部電影版權、宣發產生的故事要比電影本身更像「一出好戲」。

一是抄襲原罪。劇版《愛情公寓》被實錘指認抄襲《老友記》《生活大爆炸》《老爸老媽浪漫史》《IT狂人》等美國經典劇集，抄襲範圍還包括國產動畫《多寶幸運星》、港片《新紮師兄追女仔》等，抄襲之廣泛、方式之大膽（逐幀抄襲、漢化複製）均令人瞠目。自影版《愛情公寓》宣布定檔後，關於原作抄襲的討論再度盛起，但仍有大量網友為其「挽尊」

「愛情公寓漫畫」官微也跑出來悍然回應：

總之就是充分展示了對知識產權的漠視。

二是版權爭議。電影上映前四天，劇版《愛情公寓》出品方之一——聯凡公司，起訴上海高格影視製作公司和汪遠等人擅自投資、製作、發行《愛情公寓》電影，侵犯了其作為著作權人的合法權益。

影版《愛情公寓》回應稱高格公司依法擁有電影《愛情公寓》的完整著作權，並已事先獲得了一切必需的法律授權與許可。法院已受理該案。

三是退票疑雲。8月8日，微博用戶「電影票房」稱，正在預售中的電影《愛情公寓》遭遇大規模退票，導致萬達影城關閉線上退票通道，萬達APP上顯示為因系統升級而關閉退票。

當晚，《愛情公寓》發行方聯瑞影業發布聲明函，澄清大量退票一事是不實消息，根據目前的數據，《愛情公寓》的退票比例在正常範圍內，並懇請各大院線自查《愛情公寓》退票率，如發現惡意退票等抹黑電影的行為，需報請主管部門嚴查嚴懲。

四是虛假宣傳。《愛情公寓》上映後，觀眾驚訝地發現電影講的竟然是盜墓的故事，而非劇版故事的延續和生髮。可在之前的電影宣傳過程中，海報畫面以愛情公寓客廳的標誌性沙發為主體概念內容，暗示著愛情公寓十年重聚歸來，老朋友的故事將繼續展開。最核心的宣傳語是「最好的朋友都在身邊，相愛的人就住在對面」，擺明了還是公寓小房子里眾人嬉笑打鬧的故事。

袁弘跟另一位不知名男演員在電影《愛情公寓》中飾演戲份頗重要的吳邪和張起靈，可在之前的宣傳海報中，他們卻始終不能有姓名。

片方對宣傳期的物料放出十分「吝嗇」。整個宣傳期，一張宣布定檔的海報，一首主題曲MV。臨上映前4天，《愛情公寓》只發布了一支30秒的「搞事情」概念預告和一支電影主演「十年相伴」的採訪特輯，除了情懷還是情懷，對電影劇情、精華部分，觀眾一無所知。以至於當實際的盜墓內容出來後，觀眾一度以為走錯了片場。對比同期的《一出好戲》，三支劇情預告、五條拍攝花絮、三個MV，這才是正常的宣發物料標配。

影版《愛情公寓》的騷操作很多，包括不同尋常地把零點公映時間改到了下午14點公映，事後有分析稱是片方擔心零點公映後的差評影響到下午和黃金晚間檔的票房。

打著「愛情公寓」的名義，拍著「盜墓筆記」的故事。掛羊頭賣狗肉，一場2小時的大電影變成了大型脫粉現場，網友嘲道「你拿人家當青春，人家拿你當韭菜」。

走進電影院觀看《愛情公寓》的觀眾一般也是之前對劇集抄襲不置可否的人。有人稱之為這是一場「孽力回饋」，知乎網友的高票回答是「你們在這兩個小時所遭受的一切，都是支持抄襲的報應。」微博大V「衣錦夜行的燕公子」稱「這就是縱容抄襲的惡果之一：把你當傻逼」。

《愛情公寓》的神奇操作還催生了另外一個笑話，《逐夢演藝圈》和導演畢志飛或成最大贏家。不少自認受到欺騙的憤怒網友跑去豆瓣給《逐夢演藝圈》（目前評分2.1分）打五星好評，目的是讓《愛情公寓》成倒數第一。導演畢志飛對此作出回應稱，「就讓我的逐夢演藝圈一直保持最低分挺好的，有我墊底，讓大家都安心、專註於拍電影」。

有網友感到彷彿重新認識了畢導，被他這種捨生取義的精神所感動。也有人飽含深情地回憶起了郭德綱的段子，「全靠同行襯托！」

電影上映後輿論發酵至此，似乎讓主創方有些意料不到。片中張偉的扮演者李佳航發聲，解釋說「片方宣傳把盜墓這個IP一藏再藏，一壓再壓，原意是期望大家看到影片後會感覺到驚喜」。

只是玩脫了嗎？觀眾顯然不會買賬。

撇開眾所周知的販賣情懷的私心不說，下面就從版權經營的角度來談一談影版《愛情公寓》是如何自毀IP長城的，以及，貿然給出「盜墓筆記」IP授權的南派三叔犯了一個多大的錯誤。

根據《愛情公寓》導演韋正的自述，他復盤了主創方在拍大電影時引入「盜墓筆記」IP的心路歷程：

「準備拍《愛情公寓》電影了，我和汪遠商量拍什麼，眾所周知，愛情公寓是情景喜劇，限制在一個四四方方的房間里。像是一個小盒子。如果繼續讓大家在公寓里待著，有點兒太「便宜」了，既然是上大銀幕，就得有點大動靜……我們很快達成共識，要把電影版做成《愛情公寓》史上最大的腦洞。

這個時候，我們想起了笑眯眯的「三叔」，想起了他當年的話，有膽量！於是我們達成共識，就把這個史上最大的腦洞開到《盜墓筆記》里去吧！去中國最大傳說中最傳奇的古墓雲頂天宮，跟傳奇英雄張起靈、吳邪、王胖子一起搞個大飛機！」

現在網上已經出現了很多分析和猜測，最有市場的一種說法是，影版《愛情公寓》在立項時原名為《新次元冒險家》，本身就是盜墓類的冒險玄幻題材，投資方擔心電影票房太低，為了蹭情懷，於是移花接木地改成了《愛情公寓》。

我個人倒是認為韋正的說法可信度頗高，因為這是目前中國影視市場對IP開發的常規短線操作手法。

《愛情公寓》作為一個國民度頗高的IP，此番進行的正是從劇集到大電影的IP開發。電影IP源頭一般可分為小說、綜藝、話劇、歌曲、動畫這幾類，其中小說IP佔主導地位，典型如顧漫的言情小說《何以笙簫默》、《微微一笑很傾城》均進行了劇集、電影的開發，還有南派三叔的《盜墓筆記》系列等。

近年來大火的「開心麻花系」電影，如《夏洛特煩惱》、《驢得水》、《羞羞的鐵拳》，則是從話劇IP改編而來。

隨著2012年以來中國綜藝市場的興盛、一系列現象級綜藝節目的崛起，在IP聯動的思路下，也誕生了所謂中國電影的新類型——「綜藝大電影」，眾所周知的如《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《中國好聲音》大電影等，有的能藉助節目紅利輕鬆獲得數億票房，也有的被市場摒棄票房慘淡。這些「綜藝大電影」雖能勉強躋身於電影這個藝術門類中，但實在談不上有多少藝術價值，幾天就能炮製一部，在痛心疾首的業內人看來，就是一種與時俱進的圈錢方式。這兩年，「綜藝大電影」也逐漸失靈了。

從電視劇到電影的IP開發，前幾年如《將愛情進行到底》、《衝上雲霄》、《使徒行者》都是典型例子，但效果皆不盡如人意。劇都是經典好劇，但變成電影后就完全不是那麼回事了，反倒有些還砸了原IP的招牌。那是因為，並不是每一個IP都適合進行從劇集到電影的藝術形式轉化。

文娛行業的IP熱燃燒至今，大量的實踐證明了並非每個IP都能進行多形式轉化和多圈層躍動，關鍵還得看IP的價值內核匹配度和外在表現形式的可遷移性。但事實上，目前國內的IP開發仍停留在一個早期的粗糙階段，但凡手裡攥著些稍有價值的IP，版權方勢必窮盡各種開發形式，多賺錢生財。

影版《愛情公寓》就是這樣一個極其短視的例子。

導演韋正有一點說得沒錯，愛情公寓是情景喜劇，限制在一個四四方方的房間里，所以要想把這樣的情景喜劇改編成電影，難度可想而知，所以跳出原愛情公寓六七個人打打鬧鬧、玩笑扯淡的框架，引入別的有趣東西，可以理解。

問題是，引入的「盜墓筆記」IP與原有的「愛情公寓」IP是否兼容呢？

在影版《愛情公寓》之前，其實可以先參考看看另外兩部經典情景喜劇《老友記》和《武林外傳》的選擇。

《老友記》至今未進行任何形式的電影開發，即使全世界的粉絲恨不能血書以求讓六人再聚首，但版權方就是堅定地守住了這個IP，單一意味著「無法被損傷的經典」。

國內很明顯做不到，放著金庫不去挖簡直是暴殄天物。2011年，寧財神原班人馬拍攝了《武林外傳》大電影，電影反響一般，但憑藉著原作劇集的超高人氣和國民度，電影還是取得了不錯的票房。但多年過去，人們印象中仍然只記得那部經典的情景喜劇。

幸好，《武林外傳》電影仍保有著原作劇集的故事內核和風格，沒有對原IP造成什麼損傷。

相形之下，影版《愛情公寓》簡直就像一個拙劣的笑話：它既不能像《老友記》一樣守住自己的IP，保持其單一性和純潔性，始終在人們記憶中光輝不褪；也不能像《武林外傳》一樣用點心，開發出一個延續原IP精神價值內核的新故事。

它糊裡糊塗地一鍋亂燉，大刀闊斧地引進了一個與原作IP精神氣質完全不符的「盜墓筆記」，讓「談談情，戀戀愛」的現代都市男女六人組跟著吳邪、小哥、胖子去盜墓，還在宣發期搞「虛瞞不報」，不僅傷了《愛情公寓》原著粉的心，也傷了《盜墓筆記》粉的心。

南派三叔接受採訪稱，給了IP授權，但未參與制作，但他反正客串了這個電影，總之經不起琢磨。已經有「盜墓粉」不忿留言：三叔，你怎麼什麼錢都賺？你對得起吳邪和小哥嗎？

而對於主創方所謂「開腦洞」的解釋，抱歉，我們不接受。在我看來，就是懶而已，資本驅動下的短視逐利行為，懶得研究版權經營，懶得琢磨新故事，懶得好好對待一代人的青春記憶，糊弄了事。

自毀IP長城，圈錢你都這麼糊弄，以後還想做個啥？

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