麥當勞撒幣遭瘋搶，神級營銷套路一夜暴漲800元！

幕後線人：大頭

前兩天經過麥當勞，發現門口聚集著一小簇人群。湊近一看才發現，原來麥當勞正準備撒幣......

誠如門店海報上所寫：早上10:30開始，將有400枚MacCoin免費進行派送，先到先得！

原來，今年是巨無霸(Big Mac)50周年的生日。為了慶生，麥當勞在全球範圍內免費派發MacCoin，讓更多人參與進來感受到濃濃的歡樂氛圍。

接近50米的長廊，隊伍還在盡頭打了個彎

在滿懷耐心地排了一小時隊後，我終於領到了一枚「金光閃閃」的MacCoin，心裡感到美滋滋。

據官方解釋，這枚coin除有收藏功能外，還可以在全世界任何一家麥當勞，兌換1個巨無霸漢堡。算得上是一款全世界流通的「漢堡貨幣」了。

1個MacCoin=1個巨無霸。

雖然價值不高，但也可以說是現實版的「天上掉餡餅」了，畢竟是免費的。

MacCoin遭瘋搶，一夜狂漲價

派髮結束的第二天，很快有媒體爆出新聞：

麥當勞紀念幣遭瘋搶，派發一小時後價格漲幅超30倍，在某魚上炒到了800元，而且價格仍在持續上漲中......

據麥當勞中國首席執行官張家茵表示，MacCoin是全球首款用食物作為信用支撐的收藏幣，沒有現金價值。

但不同於比特幣等虛擬貨幣，MacCoin是有實體的。一個代幣可以免費兌換一隻巨無霸。

而這次巨無霸50歲生日，麥當勞在全球範圍內超過50個國家發送超過620萬枚MacCoin，單在中國就發送了100萬枚。

雖然數量龐大，但是「過了這個村就沒這個店」，所以這套限量版收藏幣依然讓許多人趨之若鶩，價格水漲船高。

以下是某魚上部分賣家的截圖：

這事讓我想起一年多之前的奧利奧音樂盒，在限量首發賣完後，某魚上的價格也是翻了許多倍。

而這次，又恰是國人本身就很熱衷的「紀念幣」，再加上50周年這樣有意義的時間節點，有如此現象也就不難解釋了，畢竟限量就是王道。

巨無霸50周年，為何要撒幣？

這個故事要從好多年前說起。

50年前的夏天，第一隻巨無霸誕生在美國誕生了。

自它的出現之日起，人們就瘋狂地愛上了這個漢堡。並且長久以來，巨無霸在全世界範圍內都屹立不倒，被奉為經典。

而且無論你走到哪，巨無霸的味道，都是那個味道，從不曾因為地域的改變而改變。

於是，32年前，《經濟學人》發布了一項「巨無霸指數」（the Big Mac index），來衡量每個國家的貨幣購買力。

也就是說，假設全世界的巨無霸價格都是一樣的，然後將各地巨無霸的當地價格，通過匯率換算成美元，就可以比較出各國的購買力水平。

之所以選擇巨無霸漢堡，因為《經濟學人》認為：巨無霸在許多國家均有供應，而且在各地的製作規格基本相同，讓這個指數可以簡便且相對比較準確的反映各地貨幣的實際購買力。

所以，因為和經濟掛上了勾，又反應的是一國的貨幣購買力，相應推出MacCoin也就非常合情合理了。

這一營銷手段也恰好反映了巨無霸在全世界範圍的受歡迎度。

這套紀念幣有什麼特殊的？

這次的MacCoin全套一共有5款設計，象徵著巨無霸風靡全球50年所經歷的不同年代，每10年為一個周期，所以正好5個周期。

同時，MacCoin的幣面設計也很好地呈現了巨無霸在生活、商業和潮流文化等方面的影響力。

第1個十年：1968-1978

幣面設計以陽光花卉為主，強調了1967年誕生的巨無霸，出生在充滿陽光和花朵的夏天。

第2個十年：1978-1988

1986年，巨無霸指數出現了，所以幣面上有指數的線條。

同時，當時也是早期的計算機時代。所以幣面上有3D圖案。

第3個十年：1988-1998

時間來到90年代，這款幣面設計通過復古、抽象的元素，反映出了90年代的感覺。

第4個十年：1998-2008

這個時間段的幣面，採用的是當時流行的手繪插畫風格，並加上了一些早期的互聯網元素。

第5個十年：2008-2018

這個幣面我們再熟悉不過了，滿滿emoji和點贊圖標，我們這個時代的產物我們最了解不過啦。

而MacCoin的正面，則是巨無霸50周年的字樣，並用阿拉伯語、英語、印尼語、漢語、葡萄牙語、法語以及西班牙語七種不同的語言標註了有效時間。

宣傳片也是蠻有意思的

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社交網路上

粉絲的腦洞炸了！

同時，為了給這場慶生造勢，麥當勞早在活動開始前便在社交網路上開啟了與粉絲的超high互動。

8月3日，麥當勞官方微博po出一張留紅背景圖，畫面上有簡單的巨無霸元素以及50周年元素。

麥麥號召大家一起作畫，為巨無霸親生有機會獲得限量版全套MacCoin紀念幣，同時還給出了官方示意圖。

然後，粉絲們的腦洞就炸了！

@網友ParadiseEngineering

@網友凧嵐

@網友FFFaunus

@網友lonnine9更是一連創作2幅作品，把真實的自己也畫了進去

作品1

作品2

@網友孔_prprpr

@網友我的意中人是來自galaxy的超人

看完麥當勞的這一系列操作之後，不禁感嘆：麥當勞，城會玩！風靡這麼多年不是沒道理的。

因為，要說品牌生日，哪個品牌沒有，但真的自己出來過生日還號召著大夥一塊過生日，還不斷撒福利的，在我的印象里，麥當勞真的是第一家。

而且從麥當勞的案例中，我們可以感受到，它是真的和消費者玩到了一起，也是真的有在為消費者謀福利，即便是免費送，送的東西也是十分精緻和有意義的。這樣的情況下，品牌好感度不往上漲才奇怪呢。

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