Burberry公布全新logo和字母印花圖案、Prada「復古丑時尚」東山再起、阿里聯合LV打假

中國奢侈品研究中心周報專欄，聚焦過去一周時裝、零售、影視等領域諮詢，精選關鍵話題，為您提供最新簡潔動態。（文章內容來自多家新聞及時尚媒體平台，點擊新聞下方圖片，跳轉鏈接閱讀。）

本周要聞

2018.8.6-2018.8.10

復古「丑時尚」讓 Prada 東山再起，投資人重拾信心

Burberry公布全新logo和字母印花圖案

阿里打假聯盟成員破百，奢侈品牌LV連續兩年為其站台

Tommy Hilfiger 推出帶有智能晶元的休閑服裝系列，不記錄健康數據，只為讓你多穿多戴

阿瑪尼集團收益連續兩年下跌，要恢復增長得看2020年

《紐約時報》將於香港舉辦奢侈品峰會，上一次是14年前

Tod』s集團銷售利潤下滑 將加強線上競爭力

Michael Kors 最新季報旗下品牌 Jimmy Choo鞋類業務表現強勁，集團上調全年盈利預期

時尚業最重要的九月刊來了，這次是非裔名人扎堆亮相各大封面

拉美傳媒巨頭 Grupo Abril 業務重組，旗下巴西版《Elle》和《Cosmopolitan》等多本時尚雜誌停刊

Toplife京東APP入口將上線

1

8/6 周一

復古「丑時尚」讓 Prada 東山再起，投資人重拾信心

義大利奢侈品集團Prada 近日發布了2018上半財年財報，在經歷了連續三年銷售額和利潤下滑後終於成功扭轉了局勢，所有地區和產品種類的銷售額均實現了增長。

Prada 的全面增長不僅得益於中國市場的蓬勃發展，也與集團正在積極提升其品牌形象的努力密切相關。Prada 董事會主席 Carlo Mazzi 表示：「Prada 正在努力適應瞬息萬變的時代，在不忽視品牌根源的同時，詮釋新一代的精神。我們增加了在社交媒體上的投入，目的是吸引更多的年輕客戶。」

「Prada 最厲害的地方就是能牢牢抓住那些目標消費者的心。」

Burberry公布全新logo和字母印花圖案

剛於2018年3月執掌Burberry公司藝術總監的Riccardo Tisci公布了品牌全新logo和字母印花圖案。這兩個全新元素均是由Peter Saville工作室負責設計。

Burberry品牌在其社交網路的官方網頁上透露，這個更為簡約的設計，其創意靈感是來自公司1908年創造的一種字體。

品牌還在其Instagram官方網頁上公布了全新的彩色字母印花圖案。該設計將品牌創始人Thomas Burberry的首字母交錯排列，色調則採用紅色和蜜色。品牌透露，整個設計程序是在3月份開始，在Riccardo Tisci走馬上任後只有十天，並在僅僅四周內落實完成。

阿里打假聯盟成員破百，奢侈品牌LV連續兩年為其站台

阿里巴巴打假聯盟AACA今日宣布成員已經突破100位，分別來自全球16個國家和地區，覆蓋包括奢侈品、珠寶、服飾、智能設備等12個行業。近一年多來，該打假聯盟共絞碎了247個制售假團伙，協助執法機關抓獲300餘人，涉案金額近10億元。

作為首個為馬雲站台的奢侈品牌，Louis Vuitton表示，選擇與阿里巴巴合作的原因在於阿里巴巴的大數據，以及阿里巴巴打假生態中的公安、工商、質檢、食葯監等權力機關的線下資源。

儘管在國際打假聯盟中吃了閉門羹，但阿里巴巴選擇通過實際行動來表明自己的決心，從而打動更多的奢侈品牌入駐。

2

8/7 周二

Tommy Hilfiger 推出帶有智能晶元的休閑服裝系列，不記錄健康數據，只為讓你多穿多戴

美國時裝品牌 Tommy Hilfiger 品牌最近推出了名為 Tommy Jeans Xplore 的牛仔服裝系列。每當顧客穿上 Xplore 系列服裝，其中的智能晶元都將獎勵顧客一定的點數。通過收集這些點數，顧客可以兌換不同的獎品。

Tommy Jeans Xplore 系列服飾不像其他智能衣物一樣會跟蹤用戶的健康數據，更偏向於一種忠實會員項目，Tommy Hilfiger 品牌表示，推出這個系列的目的是為了打造一個品牌微型社區，幫助品牌與消費者建立更深厚的聯繫。Tommy Hilfiger 品牌官方表示 Xplore 系列是「配備了智能晶元的 Tommy Jeans 明星產品 」，這個系列可以為消費者帶來完全不同的穿衣體驗，他們邀請顧客與他們一起「連接、探索、收穫」。

阿瑪尼集團收益連續兩年下跌，要恢復增長得看2020年

據《女裝日報》報道，義大利奢侈品集團Giorgio Armani因受到內部一系列重組措施的影響，去年收益有所下降，並且情況在未來兩年都不容樂觀。

如今，Giorgio Armani集團的銷售額已經連續第二年下滑，不過集團表示不理想的業績在他們的意料之中，「因為集團正處於內部重組的大背景下，所以業績下降是我們預期中的結果，」 集團在上周四發布的2017年全年財報中寫道。

儘管集團收益不盡人意，公司卻表示有信心於2020年恢復集團收益增長，既因為集團去年的凈現金流量增加，使他們更有底氣進行投資，還因為管理層對集團去年內部重組措施的未來發展十分自信。

MCM入駐天貓成為天貓第150001個正牌

8月8日，德國奢侈品品牌MCM將正式在天貓開店，並登陸天貓奢侈品頻道Luxury Pavilion。為了和天貓合作，MCM 特意推出七夕情人節設計，包括獨供天貓售賣的銀色超迷你雙肩包和小號斜挎包，全球只發布50個。同時，這些天貓獨供款邀請了施華洛世奇參與，在包面上鑲嵌定製水晶。此外，在MCM 的天貓旗艦店裡，還會同步發售2018年秋冬新品，包括MCM LPD主推系列CASTTE 卡帶系列、LPD經典產品系列 PARTICIA和初次亮相2012年春夏的爆款系列 STARK等。

3

8/8 周三

《紐約時報》將於香港舉辦奢侈品峰會，上一次是14年前

而據《南華早報》近日消息，今年11月，《紐約時報》將把第十八屆時尚奢侈品峰會重新帶到香港。本次會議將以「What』s Next: The New Luxury World (dis) Order.（新奢侈品世界秩序）」為主題，由《紐約時報》的時裝總監兼首席時尚評論家Vanessa Friedman主持，圍繞如何解決電子商務與實體店之間的關係以及全球政治如何影響時尚系統等問題進行討論。

「奢侈品隨著全球經濟文化的變化在不斷發展，而現在它的主要重心之一已經轉移到了亞洲，尤其是中國。在這個時候重新在香港舉辦奢侈品峰會，是一個絕佳的時機。」

Tod』s集團銷售利潤下滑 將加強線上競爭力

義大利奢侈品集團Tod』s SpA日前公布了2018財年上半年的關鍵財務數據，受到不利的匯率波動的影響，銷售額出現下滑。在截止到6月30日的上半年中，Tod』s集團的關鍵財務數據，銷售額為4.77億歐元，同比下跌1.3%，以不變匯率計算同比上漲1.8%。除了匯率因素以外，員工人數增加了119人以及門店數量的增加帶來的額外成本，是盈利下滑的主要原因。雖然銷售和利潤都出現了下滑，但是Tod』s集團對上半年的表現依然頗為滿意。中國市場的銷售對零售渠道起到了極大的推動作用，同時韓國和新加坡的表現也有所提升。截止到6月30日，集團旗下共有285家直營門店，122家授權店。

4

8/9 周四

Michael Kors 最新季報旗下品牌 Jimmy Choo鞋類業務表現強勁，集團上調全年盈利預期

本周三，美國輕奢時尚集團 Michael Kors Holdings Limited（以下簡稱 「MKHL」）公布了2018/2019財年第一季度核心財務數據。受益於旗下英國奢侈品牌 Jimmy Choo 鞋類業務的強勁銷售，多項數據超出分析師預期，並上調全年盈利預期。MKHL 股價周三上漲了 6.7％至每股70美元。

「我們對本財年第一季度業績感到鼓舞。銷售額、毛利潤、營業利潤率以及每股收益都超出了我們的預期。我們將繼續看到由 Michael Kors 和 Jimmy Choo 品牌推動的長期增長戰略帶來的長遠益處。展望未來，我們對本財年餘下的三個季度保持樂觀。」

時尚業最重要的九月刊來了，這次是非裔名人扎堆亮相各大封面

最近一周，Vogue、Harper』s BAZAAR、Marie Claire等時尚大刊都相繼發布了雜誌的九月刊封面。這次，不難發現許多雜誌都啟用了非裔名人作為封面人物。時尚雜誌的九月刊封面歷來是一年中最重要和最吸引人注意的封面之一，這個月的雜誌是一年中最厚的，因為包含最多的品牌廣告和明星訪談。

這些九月刊雜誌封面中，還出現了很多的「第一次」。Rihanna是第一個登上Vogue英國版九月刊封面的非裔女明星；為Beyoncé拍攝封面的Tyler Mitchell是Vogue美國版的126年歷史上第一位拍攝封面的黑人攝影師。

新聞網站theGrio盤點登上九月刊封面的非裔名人時說，「他們終於看到我們了（非裔名人）。」

5

8/10 周五

拉美傳媒巨頭 Grupo Abril 業務重組，旗下巴西版《Elle》和《Cosmopolitan》等多本時尚雜誌停刊

8月7日，由於連年持續虧損，拉丁美洲最大的傳媒集團 Grupo Abril 宣布對公司出版業務進行重組，這將導致巴西版女性時尚雜誌《Elle》與《Cosmopolitan》在9月停刊，消息發出後引來巴西時尚界人士的一片惋惜。

Grupo Abril 集團旗下的出版公司 Editora Abril 在社交網站 Instagram 上發表聲明，宣布巴西版《Elle》與《Cosmopolitan》將於9月停止發行，不過他們並不是唯一受到影響的雜誌。

據巴西媒體報道，本次業務重組將使10本雜誌停刊，包括170名編輯在內將有500多位相關從業人員失業。

Toplife京東APP入口將上線

近日，京東集團副總裁、奢侈品平台Toplife業務負責人丁霞表示，Toplife入駐品牌方年底將達到100家左右，本月將在京東APP上開設新入口。據了解，Toplife自去年10月上線以來，已經有Mulberry、Kiton、Escada、Balenciaga等超過30家頂級品牌商入駐。為了進一步發力線上渠道，Toplife本月將在京東APP上開設新入口，並過這一入口並非是向所有用戶開放。京東將根據用戶的興趣、購買奢侈品的行為等維度進行篩選，將Toplife入口呈現在部分用戶手機上。此外，Toplife還計劃幫入駐的品牌開設單獨的微信小程序。用戶在品牌微信小程序上的訂單、物流、客服等都採用Toplife系統。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！