越是頂級設計師越喜歡重塑logo，Céline 會是下一個嗎？

Logo 既是品牌的封面，也是內涵，設計師加入品牌伊始，想要通過改變 logo 來傳遞出明確的信息，越是頂級的設計師，越是想要從 logo 上改變品牌命運，賦予新的方向。

致敬上世紀 90 年代的 Logomania，logo 又重新回到了流行的中心。就在下月時裝季 2019 春夏大幕拉起之時，由 Riccardo Tisci 執掌帥印的 Burberry 在上周發布了全新品牌 logo。這是品牌 20 年來首次更換 logo，上一次還是 Fabien Baron 於 1999 年設計的，當時去掉了 「s」，從 Burberrys 變成了 Burberry。

左：Burberry 1999 年版 logo

右：Burberry 2017 年版 logo

Burberry 早期 logo

這一次，品牌創始人 Thomas Burberry 的首字母被英國平面設計大師 Peter Saville 用在全新的圖案中，他為 Joy Division、New Order、Factory Records 設計了大量唱片封套，其作品被許多搖滾樂迷奉為經典。

Burberry 全新品牌圖案

去年 Peter Saville 也曾與 Calvin Klein 「首席創意官」 Raf Simons 一起完成了 logo 的更新，相比之前沿用二十多年的老版本，新版本採用全大寫字母的格式，字體樣式和間距亦有調整。可以說更改 logo 成為新任設計師開啟品牌的序曲。

Calvin Klein 品牌 logo 演變

今年 6 月，從 Dior Homme 移步到 LVMH 旗下 Berluti 擔任藝術總監的 Kris Van Assche 在全新的廣告片中，使用了全新的 logo，由 Mathias Augustyniak 與 Michael Amzalag 於 1992 年成立的設計事務所 M/M Paris 操刀設計，以 1895 年品牌創始人 Alessandro Berluti 在鞋楦上所刻的字母為藍本，意味著回歸到品牌本源。

視覺設計團隊 M/M Paris 為 Berluti 設計全新 logo

2017 年9 月，在Demna Gvasalia上任 Balenciaga 創意總監兩年後，為品牌推出了全新 logo，靈感來自於交通指示牌，縮窄了字間距，字體也更加修長。

上：Balenciaga 舊版 logo

下：Balenciaga 新版 logo

Logo 既是品牌的封面，也是內涵，尤其現在的設計師加入品牌伊始，就想通過改變 logo 來傳遞出明確的信息，無論是 Raf Simons、Riccardo Tisci、Demna Gvasalia、Hedi Slimane 還是 Phoebe Philo，越是頂級的設計師，越是想要從 logo 上改變品牌命運，賦予新的方向，並且打上自己深深的烙印。它像一片強有力的緩釋藥劑，持續發力。

Phoebe Philo 時期CELINE 品牌 logo

CELINE 早期品牌 logo

其實不只是換設計師才會改變品牌 logo，很多品牌也會嘗試將經典的 logo 以更為藝術的手法去處理，以 Valentino 為例，現在你能在品牌的設計中隨處可見 「VLTN」 這四個字母，這也成為品牌年輕化的象徵。

如何讓自己的品牌形象不那麼循規蹈矩，更加叛逆一點？看看 Fendi 對 1967 年以 Karl Lagerfeld 「Fun Fur」 為靈感的雙 「F」 logo 是如何再創造的吧，2019 春夏男裝秀上的 logo 以塗鴉手寫體的形式出現，結合街頭風格，精彩把玩了 logo 潮流。

FENDI FF logo 膠囊系列

相較於 90 年代的 「logo 狂熱」，現在 logo 更像是一種時尚宣言，從以往的暴發戶形象到現在的風格表率，有時候時尚的風向轉變也是很讓人始料未及的，這全在於你想通過 logo 這種介質來表達什麼，是表達經濟實力還是時髦態度。

老實說當下的時尚也和 90 年代有著非常大的不同，如果說 90 年代是我們所趕上的第一波時尚大浪，那現在無論多大的浪打過來，我們都能在浪里暢泳。當我們見識過、穿戴過，就不會再認為時尚只是炫富的手段。

Riccardo Tisci 與 Kris Van Assche 都已經完成了他們的 logo 工作，接下來會不會輪到 Hedi Slimane？畢竟作為當今最具才華的設計師之一，更換 logo 所引起的爭議可以稱為 「有歷史」，當時將 Yves Saint Laurent 的 「Yves」 去掉的他所引起的轟動至今令人印象深刻。

Hedi Slimane 時期 Saint Laurent 品牌 logo

他絕不是位溫和派的「繼承者」，面對為 Céline 打下江山的 Phoebe Philo 所留下的基業，Hedi Slimane 不但要開啟 Céline 的男裝時代，還要開設高定。

在離發布會還有一個多月的時間裡，無論是 Hedi Slimane 還是 Céline 都出奇地平靜，而這恰恰意味著山雨欲來。Céline，這個被重塑的法國品牌會走向哪裡？在 Phoebe Philo 手上成功定義出新風格的它命運會是怎樣？讓我們平心靜氣繼續等待，答案即將揭曉。

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