中國本土品牌門店正急速擴張，打敗韓國門店

原標題：中國本土品牌門店正急速擴張，打敗韓國門店

隨著互聯網不斷發展，中國國內對本土化妝品的關注度越來越高。

3月22日IBK投資證券分析員Ahn Jiyeong公布的一項《韓國ODM企業引領國際潮流》報告中曾指出，過去十年來，中國化妝品市場變化最大且增長速度最快的渠道是保健&美容連鎖店（韓國稱之為H&B店）。

最近三年，隨著從線下逐漸形成「Cosmetic Store Zone」，中國本土品牌快速崛起，過去百貨商場和大型超市的市場規模曾佔中國化妝品市場的70~80%，現在快速萎縮，而包括電商在內的新零售渠道比重增加至60%。

據悉，目前中國全境共有大約15萬家化妝品專賣店，分為專門的國際性化妝品零售店，如絲芙蘭、屈臣氏全國範圍的連鎖店，以及中國本土專賣店。

中國本土專賣店模仿和學習韓國品牌門店，但韓國品牌門店平均擁有約800~1300家，而中國Cosmetic Store Zone品牌六年間，銷售規模增長了100倍。

到2017年，中國本土品牌店在全國境內約2000家以上，未來3~4年內每個品牌至少增設1萬家。

中國本土代表性保健&美容零售連鎖店嬌蘭佳人（H&B店）創立於2005年，目前在廣州、北京、上海、成都、重慶和武漢等8個城市設有分公司，目前9個自有專供品牌的銷售已佔總銷售額的37%左右。

其它保健&美容連鎖店也展開差異化戰略，T3C通過O2O平台提出新的模式，CONTTIE主要傾向於從海外進口引領中國時尚的產品。

在韓國主要通過H&B店、電視購物和網上渠道推出新品牌，新品牌主要以中低價的彩妝品牌為主，隨著品牌活躍度逐漸加強，雖然對品牌店的銷售額沒有造成影響，但對韓國ODM企業們來說是積極的影響。

Ahn Jiyeong分析員表示「僅僅五年前，在中國化妝品市場，位於美國、歐洲品牌之後的日本品牌雖然有較高的佔有率，但未來五年，預計本土品牌的市場競爭力將逐漸增大，本土品牌的快速增長對韓國ODM企業來說是非常好的機會。」

（來源：富體美麗）

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