首日狂攬3億票房，《愛情公寓》的情懷營銷是創新還是冒險？

撰寫|數娛君

截至周五晚間7點，上映首日收穫2.7億票房，上座率超過50%，場均人次高達63人……雖然下午2點才正式上映，但姍姍來遲的《愛情公寓》依然表現出了收割票房的強勁勢頭。

上映前，這部備受劇迷期待的影片已經來勢洶洶，在昨日周四上午預售便已突破1.5億。

隨著影片的面世，一個更為重要的問題也已經出現，《愛情公寓》到底是怎樣的一部電影？這部承載著萬千劇迷青春回憶的影片，是如何藉助情懷的力量將IP玩出了另類的花樣？

都市派轉為盜墓派，笑聲依然在

可以肯定的是，《愛情公寓》不是一部與劇版一樣，聚焦於都市大樓公寓里年輕男女嘻嘻哈哈、談情說愛的都市題材影片。

事實上從影片最初的簡介和預告片便可窺見一二。

在影片簡介中，「最好的朋友在身邊，最愛的人就在對面」，這句劇版主題語已經說明了該片將是《愛情公寓》原班人馬的十年聚首，也因此先聲奪人收穫了大量劇版粉絲的擁躉。

而短短30秒預告片卻呈現了另外一種影像風格。在類似遊戲場景的環境下，曾小賢、胡一菲、呂子喬、唐悠悠等眾人記憶中的角色，不是窩在公寓沙發上嘰嘰喳喳，而是身著裝備、手持武器與強大裝甲機器人奮力交戰。

雖然場景不同，但劇版的嬉笑風格依然得到了延續，上一秒還是各種刀光劍影肩並肩打算與怪獸殊死一搏，下一秒這群人卻集體棄械連喊「打不過打不過」作鳥獸散。

也正是這唯一的一版預告片，讓劇迷們開始疑惑，影版《愛情公寓》是否還保存有劇版的故事內核和人物感情線？

事實也確實沒那麼簡單。隨著今日公映，影版《愛情公寓》也終於揭開了神秘的面紗，其溫情家庭風的路線也正式被冒險玄幻的盜墓之旅所代替。

影片中，愛情公寓的一批人無意穿越到《盜墓筆記》的世界裡，在吳邪成為弱智的情況下，曾小賢等人在張起靈和王胖子的撮合下被迫接過故事主角的重擔，在長白山的大墓里打敗了反派，守護了千年古墓。

此前《愛情公寓》的番外篇已經亂入過各種經典場景，包括倩女幽魂、星戰等，如今更是腦洞大開，直接穿越到了《盜墓筆記》的世界中，作為影片的出品人之一，南派三叔也在片子中出演了自己，被曾小賢瘋狂diss挖坑不填的行為。

簡單來說，其實是用「公寓」的殼，裹入了「盜墓」的新元素和新設定，自然也就成為了一個全新的故事。

而就在今晚，導演韋正也在其個人微博上談起當初與南派三叔的結緣。一次偶然的機會，編劇汪遠向南派三叔尋求《盜墓筆記》的授權，後者則大度回應，你們膽子夠大的，敢皮《盜墓筆記》。

這也為後來影版《愛情公寓》提供了靈感。在韋正看來，《愛情公寓》本來就是一路皮下來的。

「眾所周知，愛情公寓是情景喜劇，限制在一個四四方方的房間里。像是一個小盒子。如果繼續讓大家在公寓里待著，有點兒太『便宜』了，既然是上大銀幕，就得有點大動靜，畫面，想像力，世界觀，既然第一次拍電影，我們沒有什麼可輸的，既然是愛情公寓的小夥伴，那就搞點大事情。我們很快達成共識，要把電影版做成《愛情公寓》史上最大的腦洞。」韋正表示。

對於粉絲們來說，熟悉的人聚是聚在了一起，但相比在公寓的沙發上賣萌耍賤插科打諢的幾隻，這樣的見面方式想必是另一種團聚，或許多少會有些遺憾。但暌違多年之後在大熒幕上看到熟悉的面孔，曾經的懷念和記憶中他們的模樣還是會跟眼前的角色走向重合。

而部分粉絲甚至此前設想的曾小賢和胡一菲的感情走向，在影片中也未有交代。畢竟影版並非是劇版的續作，如果完全按照此前劇版的套路做一個加強版的情景劇，也並非主創們和出品方的初衷，更何況該片的出品方中南派三叔的南派泛娛赫然在列，也註定了這部影片的盜墓元素。

公寓+盜墓，IP的另類打法

當愛情公寓里的男男女女們走起了盜墓路線，爭議在所難免。但爭議之下卻也不得不承認，從項目操盤方式以及帶來的商業回報來看，影片的出品方們著實將情懷向IP玩出了新花樣，也集體成為此次事件的最大贏家。

將講述探險故事的《新次元冒險家》改名為《愛情公寓》，雖然兵行險著，在輿論上也冒了極大風險，但從結果來看，這樣的情懷營銷無疑是極其有效的。

今日下午2點多，也就是影片剛剛上映半小時左右，《愛情公寓》的票房已經突破2億，實時上座率達到43.6%，場均人次更是達到了令人震驚的50人。

不論是上座率還是場均人次，這樣的表現都遠高於同檔期的《一出好戲》和《巨齒鯊》，後兩者上座率分別為30%和20%，場均人次分別為35人和24人。

一位二線城市的影城經理向數娛君表示，「我們影城今天來的基本都是00後，成群結隊地來看《愛情公寓》。」

這就不得不讓人感慨，《愛情公寓》這個名字未免太有用，而出品方這樣的IP玩法也是鮮有前例。

事實上，對於出品方們來說，一個全新的盜墓故事+一套都市劇的演員陣容+編劇汪遠，哪怕在宣傳期間可以主打演員陣容，風險也不可謂不大。但冠以《愛情公寓》的招牌，無疑會享受到這一10年IP所蘊含的巨大流量紅利，在情懷的助推下借勢營銷，坐享其成。

另一方面，盜墓題材的影片向來對製作水準和故事內容的要求較高，想要做得出彩有不小難度，但將《盜墓筆記》的故事與《愛情公寓》相結合，加入輕鬆戲謔的喜劇風格，便可一定程度上實現穿越次元的嘗試，也可以看出片方想要爭取這兩大IP的觀影群體。

目前來看，圍繞著《愛情公寓》的操盤策略，雖然與影片本身的內容一樣是一場冒險遊戲，但也不得不說是讓觀眾看到了IP的另一種玩法，對於出品方來說更是提前收割了一大批票房，目前第三方票務平台對該片的預測票房已經高達10億。