《好聲音》廠牌回歸收視卻創新低，燦星縮水40億背後有何隱憂？

撰寫|鄭小玲

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好聲音衰落/估值縮水40億  

雖然奪回了熟悉的《中國好聲音》廠牌，但這台老牌音樂綜藝的前景卻依然並不樂觀。

8月8號下午，愛奇藝微博發布消息稱將會上線《中國好聲音》「175天團」（四位導師身高均為175cm，團名因此而來）偽團綜，更新導師嘮嗑專輯，以吸引觀眾視線。

當一檔節目開始要靠許許多多的花邊段子來承托時，已經說明了許多問題。事實上，從這一季開始，周杰倫、庾澄慶、謝霆鋒、李健四位導師組起的「175天團」的確幾乎承包了《中國好聲音》的幾乎所有看點。

這不禁讓人發出疑問——如今走的如此疲乏的《好聲音》還能不能擔起燦星門面的重責？

第一屆《中國好聲音》的火爆恍若隔世。2012年，好聲音在上海八萬人體育場舉行的總決賽全場爆滿，萬人空巷。作為一手打造出這個火爆節目的燦星身價自然也水漲船高，不到兩年估值翻了4倍。

但時過境遷，在最新一輪的融資後，燦星的估值相較於2017年底210億縮水到了170億，半年時間下滑了近40億。

想成為內地的台網綜藝第一股，燦星的IPO之路將註定坎坷。

網綜拔地而起，

燦星台轉網的腳步稍顯遲鈍？

時隔兩年重新歸來的《中國好聲音》，即使是學霸段子手李健加上奶茶胖杰倫的組合，也沒能再創收視奇蹟。相比第四季首播收視率高達5.303%的輝煌，本季好聲音收視率僅為1.738%，種種迴光返照的疲態，有外患也有內因。

2015年開始，網路綜藝迎來了一個高速發展期，資本湧入網綜市場，大量原創網綜紛紛湧現，與此同時，優秀的製作人、電視人都紛紛轉戰互聯網平台，並誕生了《奇葩說》《火星情報局》等爆款網綜。

和傳統電視台相比，以優酷、愛奇藝、騰訊視頻為首的視頻平台大舉進軍網綜屆，他們的優勢在於——更有錢、流量、用戶和廣告商，加之科技發展帶來的視頻移動端的發展，此消彼長之勢非常明顯。

客廳電視文化的衰退除了你家機頂盒上厚厚的灰塵，在綜藝的製作、觀看方式上也很顯著。值得注意的是，年輕觀眾紛紛往視頻網站轉移的同時，也開始以互聯網的審美、思維、價值觀、製作模式甚至是互動模式來審視傳統台綜。

台播「綜N代」正在失去年輕的觀眾，不論是燦星去年的《蒙面唱將》還是今年的《中國好聲音》（第六季）都是同樣的情況，燦星的另一檔台綜《新舞林大會》更是毫無波瀾。

2017年的《中國有嘻哈》之後，網綜以肉眼可見的速度蠶食傳統台綜市場空間。到了2018上半年，《創造101》《中國新說唱》《明日之子》等網綜直接佔據了主要的綜藝市場份額，騰訊《創造101》對打愛奇藝《偶像練習生》，這兩檔選秀網綜狂轟亂炸了數個月，前者斬獲了超50億的總播放量，後者也接近35億。

作為國內「制播分離」領頭羊的燦星，卻在這個產業拐點上顯得步履遲緩。直到今年才因優酷方面的需要，製作了《這就是街舞》作為旗下首檔的網綜節目。

與之相對的是網綜發展的持續向好，不僅有《快男》、《變形計》、《爸爸去哪兒》等王牌衛視綜藝轉戰網路，更有《偶像練習生》、《創造101》等原創網綜成為網路流量中的當紅「炸子雞」。

曾經台綜時代一枝獨秀的燦星，如今則不得不面對網綜時代成長起來的一眾後起之秀，包括《奇葩說》出品方的米未傳媒、《吐槽大會》的笑果文化、《創造101》《明日之子》背後的哇唧唧哇等。

而論及對90和00年輕觀眾的了解，燦星恐怕難以企及這批網綜新貴。錯過了前幾年的市場黃金期後，燦星想要在網綜領域分得一杯羹的難度也逐漸增加。從「街舞」開始，燦星還能追趕的上嗎？

估值縮水40億，

燦星除了好聲音還有哪些籌碼？

不久前，上海證監局發布公告，正在接受上市輔導的燦星文化完成了新一輪的融資，這次的兩方投資者分別是杭州阿里巴巴創業投資管理有限公司及西藏齊鳴音樂有限公司。

阿里耳熟能詳，但西藏齊鳴音樂看起來卻有些眼生。據相關信息了解，該公司是一家在2018年2月才成立的新公司，其背後站著的實際上是騰訊。這也就是燦星此番融資同時引入了阿里與騰訊兩大巨頭說法的緣由。

根據中信建投發布的關於燦星上市輔導進展公告，在這輪融資里，阿里與齊鳴音樂分別投入資金2億元、1.6億元。增資完成後，兩者分別獲得燦星大約1.17%和0.94%的股權。

有意思的是，在最新一輪的融資完成後，IPO前，燦星的估值不升反降了40億。相較去年年底210億估值的數據，新的170億，較前期下滑了19%。

《中國好聲音》疲軟是不爭的事實，燦星的估值縮水是否因為這個原因不得而知。但當燦星與《中國好聲音》品牌深度綁定的同時，缺乏為市場提供其他頭部綜藝的選擇，也阻礙了燦星的進一步發展。

回顧一下燦星的發家史，這個電視綜藝製作屆的扛把子，有著兩年內估值翻4倍的輝煌歷史。

僅在2016年3月底，A股上市公司浙富控股發布的一份公告稱，擬以現金3億增資燦星文化，獲得6.0698%股權，按此計算，彼時燦星的估值約為50億元。去年12月，燦星公開對外宣布完成首輪融資，估值高達210億人民幣。

2012年引進《中國好聲音》的燦星用第二季52城首播收視率3.516%，第三季首播收視率為4.241%，第四季首播收視率5.303%。但如今經歷了版權糾紛、更名風波後，好聲音第六季首期1.73%的收視率，也是6季首期收視的最低值。

（《中國好聲音》第三季總冠軍張碧晨）

當一檔音樂類節目連續做7年後，誰也無法保證今後的收視率和招商收入。老生常談，對於綜N代而言，如何解決優質選手不足、製作思維老化等問題是最大痛點。其他台綜沒有解決的問題，燦星同樣也沒有辦法給出答案。

如今的《中國好聲音》，已不能與2012年同日而語，而除了《好聲音》系列，燦星還有沒有能拿得出手的節目籌碼？

作為傳統電視綜藝製作扛把子，燦星自然也看到了網綜的高速崛起，燦星董事長田明也曾在在各大場合提出過肯定要做網綜、做直播，搶佔風口。但進軍網綜屆的說法，卻遲遲到今年的《這就是街舞》才落實。且街舞的IP開發權益更多掌握在優酷手裡，而非燦星。

套用國外已成功節目的成熟模式，是中國綜藝市場近幾年「繁榮」的基礎，也是燦星製作「發家」的根本。回顧燦星這幾年來逐步登頂綜藝市場民營一哥的過程，其節目製造的模式大致可以概括為從國外引進節目版權後加以複製和延伸。

從2010年《中國達人秀》開始，燦星把「平民選秀的本質+明星嘉賓+個性選手」的模式不斷複製和延伸，就製造出了形式不同、但實質相似的「燦星式」綜藝節目群，包括《出彩中國人》、《中國好舞蹈》、《舞出我人生》、《完美星開幕》等。

迄今為止，「燦星式」綜藝在收視率和影響力上稱得上王牌的依然只有「好聲音」系列這一部作品。《蒙面歌王》在「限韓令」之後更名為《蒙面唱將猜猜猜》，連播3季後，最新一期的收視率跌到了0.719%。

對於正在IPO道路上的燦星而言，爆款綜藝的持續生產能力至關重要，但下一個「中國好聲音」又在哪裡？