當「愛情」沒有「公寓」：對於IP共建的探索到底難在哪裡？

8月11日晚上，電影《愛情公寓》主演之一李佳航在微博髮長文，「片方宣傳把盜墓這個IP一壓再壓，原意是期望大家看到影片會感到驚喜，雖然最後的結果好像完全脫離了預想的軌道。」

如果從豆瓣的評分來看，電影《愛情公寓》確實嚴重「脫軌」了，在這部以情懷之名吊足大票粉絲胃口的電影里，電視劇版的公寓里那些熟悉的角色，演的竟然是盜墓的故事。關於電影消費粉絲情懷的非議不斷。

可以理解的是，從2009年開始播出4季的《愛情公寓》，在觀眾尤其是粉絲的群體中已經有了室內情景喜劇的固化印象。此次電影《愛情公寓》故事線和內容與粉絲心中想像有較大出入引發討論都在情理之中，但是拋開爭論的情緒，電影《愛情公寓》的狀況折射的是IP開發探索過程中，與粉絲互動共建的碰撞與衝突的問題。這在我們耳熟能詳的大IP中並不鮮見。

非得公寓里才能談愛情？

客觀來看，對於觀影是在完成一次情懷消費的粉絲來說，曾小賢與胡一菲放下自尊互表心意、呂子喬與美嘉互相嫌棄又始終分不開，這些曾經在電視劇版的個性鮮明的主演們背後的故事，電影《愛情公寓》主創團隊依然是原汁原味地交付給了粉絲們。

電影導演韋正在微博向粉絲們澄清：「還是原來的公寓，還是一起哭一起笑，一起跑一起跑的好朋友，不論是在寧靜的公寓里，還是在險象環生的冒險征途上。」 而自媒體毒眸在第一時間去觀看了影片，也給出一個肯定的答案：幾位主演並非客串，在全片90%的鏡頭裡都有出現，並且也是故事的核心。

那麼，所謂掛羊頭賣狗肉的不滿情緒，實際上是部分粉絲接受不了一群曾在電視劇版的公寓里打鬧哭笑的角色，一下子轉換到盜墓的場景里——實際上，這次是實打實的拿到《盜墓筆記》的授權合作，連原作者南派三叔都出鏡參演，這些都是團隊針對之前劇集版中最大的抄襲非議而做的改進。

經典動漫IP《哆啦A夢》的電影版系列，由東寶株式會社自1980年開始於每年三月上映，截至2017年3月已上映37部。可以看到的是，電影版《哆啦A夢》並非一成不變地在大雄的卧室和熟悉的社區里上演。與這個假設大相徑庭的是，37部《哆啦A夢》電影版里，有大雄的奇幻大冒險，有大雄與綠巨人的故事，有大雄的南極大冒險，也有大雄的魔界大冒險……一個風行40餘年的大IP，不僅有「掛羊頭賣狗肉」的「案底」，而且是30多個「案底」。

愛情公寓一定要發生在公寓的場景嗎？是不是我們對IP的想像力有點保守了？

莫讓非議扼殺IP共生探索的勇氣

一個優質的IP是需要運營的，成功的IP是可以在漫畫、小說、電影等不同的媒介形式中轉換。然而形式不同也會不可避免地帶來內容的改變。因為從市場的角度出發，IP作為滿足觀眾需求的文化產品，必須考慮的問題是，觀眾在消費電視劇與消費大電影之間是存在場景需求的顯著差別。

電影是需要粉絲們動動腿走入電影院，掏錢購票，並且在兩三個小時的黑暗中專註享受內容的產品。換言之，觀眾的注意力比起觀看室內情景連續劇更為聚焦的前提下，如何講出IP的新故事，對每一個IP創作團隊而言都是躲不開的課題。

《愛情公寓》這個IP是承載眾多粉絲近十年的情感載體，它具備成為一個優質大IP的基礎。在拓寬這個IP形式的嘗試中，「我們當時的考慮是不希望將電影做成電視劇的加長版，想有一些新的嘗試。而因為在劇版里我們就經常開這樣的腦洞，所以就想到和之前就有聯繫的南派三叔合作，去開發這麼一個項目，畢竟喜劇和冒險結合會很好玩。」導演韋正告訴自媒體毒眸，在「如何給《愛情公寓》找一些新嘗試」的方向在思考的上，創作團隊考慮把電影與盜墓筆記結合。

對於首次把電視劇IP《愛情公寓》搬上大熒幕的探索，創作團隊的思考並不能談得上創新，只是一個IP在成為大IP的過程中，不斷與粉絲群體溝通與互動的過程，包括對新內容的試探，對新形式的探索，也包括對粉絲接受度和寬容度的檢驗。畢竟與《哆啦A夢》相比，《愛情公寓》仍只是在成為優質IP的成長之路而已。

或許對於電影《愛情公寓》，以及背後的IP運營團隊而言，這一次與忠粉的溝通與互動不失為探索IP共生關係如何構建的學習契機。在社交媒體發達，粉絲觸媒多元的背景下，新的大IP如何與粉絲群體共同推動與創造，至今仍難尋成功且可複製的方法，而電影《愛情公寓》無疑提供了珍貴的樣本。

從這個角度而言，探索與嘗試都將不可避免地遭遇激烈的爭論。但是，如果讓非議把這種探索給扼殺了，真正屬於這個時代群體記憶的的大IP，恐怕會越來越少。這將是此次電影《愛情公寓》的嘗試最讓電影行業惋惜的。

來自淘票票媒體號：愛情公寓電影版

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