雜誌日子不好過，時尚品牌進一步轉向數字廣告

原標題：雜誌日子不好過，時尚品牌進一步轉向數字廣告

過去一兩年里雜誌的日子不太好過。《Vogue》雜誌母公司康泰納仕集團去年損失近1.2億美元，法國傳媒巨頭拉加代爾集團繼出售所持有《Marie Claire》雜誌42%的股權之後，又表示會繼續剝離集團的雜誌出版業務。時尚類雜誌的讀者在慢慢減少，許多奢侈品集團集團也開始削減其在印刷雜誌上廣告的投入，轉而在線上打數字廣告。

據《女裝日報》報道，2017年女性服務類雜誌的讀者同比減少了1%，男性時尚雜誌的讀者同比減少了3%，女性時尚與美妝類雜誌讀者人數則與去年持平。?

美國雜誌媒體協會（Association of Magazine Media）最近發布的年度報告則顯示，全球前五十的廣告商在平面媒體上的廣告支出從2016年的65億美元下降至61億美元，其中LVMH集團、開雲集團等時尚集團在平面媒體的廣告投入有非常顯著的削減。?

擁有LV、Christian Dior、Celine、Givenchy等品牌的奢侈品巨頭LVMH集團去年在平面媒體上廣告的支出同比減少了1520萬美元至2.1億美元，Gucci和Balenciaga等品牌的母公司開雲集團的平面廣告支出下降7.8%至9720萬美元， Chanel集團平面廣告支出下降11%至6740萬美元，雅詩蘭黛公司在平面媒體的廣告支出則大降49%至9530萬美元。?

與時尚品牌大力削減平面媒體廣告支出相對應的，是它們開始積極投入更多的資金在數字營銷上。

圖片來源：Louis Vuitton官網

根據媒體市場研究公司Zenith於5月發布的奢侈品廣告支出預測報告，奢侈品品牌在報紙、雜誌與戶外廣告的廣告投入預計會在2017年至2019年減少6.31億美元，同時數字媒體上的廣告投放預計將增加8.86億美元。??

除此之外，奢侈品集團還開始積極與網紅建立聯繫，通過他們進行營銷。根據商業智能公司的報告，去年有91%的奢侈品品牌通過網紅進行營銷，98%的時尚品牌和化妝品品牌會向網紅借出一些品牌的商品、或者贈送品牌小樣，希望通過網紅的影響力讓品牌在網路上有更大的曝光度。?

儘管奢侈品集團逐漸將廣告投放從平面媒體轉向線上，但與其他行業相比反應速度仍舊較慢，數字廣告支出在總廣告支出中的佔比也不如其他行業高。奢侈品廣告支出預測報告顯示，2017年奢侈品行業在數字廣告上的支出約佔總廣告支出的30%，預計今年將增至33%。而除奢侈品以外的行業，去年大約39%的廣告支出投放在數字廣告，佔比在今年還會增至42%。

奢侈品行業以前對數字廣告持有著疑慮的態度。與數字媒體相比，有質感的雜誌更符合奢侈品品牌的定位，一些高端雜誌的讀者也是奢侈品品牌的目標顧客群。但隨著時間過去，數字媒體能夠呈現更多不同種類廣告形式的優點開始凸顯，數字媒體上生產的內容也越來越優質。奢侈品集團的疑慮逐漸被打消，也就開始更放心地在線上投放廣告。?

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