微商行業逐漸正規化 四大發展趨勢分析

根據新思界發布的《「十三五」期間電商行業發展環境預測及投資策略分析研究報告》顯示，2016年中國微商行業市場交易規模為3287.7億，微商從業人員數量達到1523.2萬人，預計到2019年中國微商從業人員數量將達到2400萬，市場規模將突破萬億。

一直以來，微商都是一個飽受爭議的行業。上到央視新聞，下到小微個體，對微商都頗有微詞。

回顧微商行業的發展史，從野蠻生長走向規範化。2011年是微商發展雛形期，主要表現為個人代購；2012年微信陸續推出朋友圈、微信支付、公眾號等功能，微商行業進入基礎建設期；2014年微商概念正式興起，進入團隊運作時期，一大批品牌微商成立；2015年伴隨著移動電商發展，一大批手機開店應用上線，微商進入井噴期；2016年隨著央視曝光毒面膜時間；微商產品質量安全問題引起關注，導致微商行業進去斷崖式下滑；2017年政策規範監管，微商逐漸向正規化、品牌化發展，傳統電商企業和品牌入局，如阿里巴巴、網易考拉、小米等。

根據新思界發布的《「十三五」期間電商行業發展環境預測及投資策略分析研究報告》顯示，2016年中國微商行業市場交易規模為3287.7億，微商從業人員數量達到1523.2萬人，預計到2019年中國微商從業人員數量將達到2400萬，市場規模將突破萬億。

新思界行業研究員分析稱，隨著人口紅利的消失，微商不再追求速度為王和粗獷式發展，對於產品質量和營銷模式的選擇更為理性和嚴謹。在大眾創業和分享經濟的時代背景下，微商行業有以下四大發展趨勢。

規範化+品牌化

2017年1月，微商法律規範徵求意見稿公布，標誌第一部微商行業法規即將誕生。2018年6月，我國第一部電商領域綜合性法律《電子商務法（草案）》將微商納入與電子商務經營者範圍。與此同時，阿里巴巴、網易考拉及小米等傳統電商企業競相涉足微商，將電商領域成熟的線上運營管理經驗帶入微商領域。未來隨著更多電商、品牌的涉足，微商行業商品品質將得到更好的保障，微商行業將逐步走向規範化和品牌化，實現微商升級。

線上+線下

目前的微商營銷方式多為微信公眾號、朋友圈推廣，未來微商的推廣方式將更加多樣化：微商推廣將突破線上的局限，通過上門推廣和線下活動方式推廣。

微商+農村

隨著農村居民收入的提高，農村市場有了一定購買力。資本和各個電商企業的進入，使農村市場成為熱點，微商+農村是微商發展趨勢之一。

微商+跨境

2016年，中國跨境進口零售電商市場交易規模為2198.1億元，同比增長85.6%。跨境電商處於高速發展期，到2018年跨境進口零售在跨境進口中的滲透率將接近30%，跨境電商仍處於高速增長的紅利期。

另外，個人海外代購模式的發展，也是微商與跨境結合是未來發展一大趨勢。目前無論微商企業還是跨境電商企業，均已開始布局。

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