巨頭效應已現，政策推動洗牌大潮來臨 熱錢退燒 短視頻平台投資遇冷

7月26日，「內涵福利社」「夜都市Hi」「發你視頻」應聲倒下。2018年的短視頻行業明顯「冷」了很多。在資本最為瘋狂的2016年和2017年，短視頻行業幾乎每個星期都會發生多起融資。但資本的瘋狂止步於2017年下半年，2018年則更趨平靜。

2017年5月左右，已有投資人預見即將到來的資本寒冬。人人視頻聯合創始人苗昊霖在接受《中國經營報》記者採訪時回憶道，在投資人的建議下，人人視頻在2017年拿下三輪融資，為可能到來的資本寒冬儲備彈藥。當然，不是所有的短視頻企業都像人人視頻般幸運，更多的創業企業倒在資本寒冬之下。

與此相伴而至的是短視頻行業的監管趨嚴。短視頻行業在規範化中繼續大浪淘沙，行業已經從群雄逐鹿的春秋時代進入頭部寡頭爭霸的戰國時代。

「內容就是違規了」

7月26日，網信辦發出通知，針對當前一些網路短視頻格調低下、價值導向偏離和低俗惡搞、盜版侵權、「標題黨」突出等問題，國家相關部門對網路短視頻行業集中整治，根據《網路安全法》等相關法律法規，依法關停「內涵福利社」「夜都市Hi」「發你視頻」等3款網路短視頻應用並在應用商店下架；聯合約談「嗶哩嗶哩」「秒拍」「56視頻」等16款網路短視頻平台相關負責人，對其中12款平台作出應用商店下架處置，要求平台企業對網民負責、對社會負責，作出全面整改。

「被關停沒有其他原因，我們的內容就是違規了。」8月6日，大風（北京）科技有限責任公司（「發你視頻」運營主體，以下簡稱「大風科技」）法定代表人周鋒對記者說道。

在交談中，周鋒不願多提「發你視頻」，並稱「不會留在短視頻領域創業」。記者梳理髮現，大風科技除運營「發你視頻」之外，還有圖片工具與圖片社區「Funny」以及面向女性的美圖產品「Cutie」。目前，這兩款產品還在正常運營。在8月3日，該公司還發出了新的招聘信息。

根據目前網上資料顯示，「發你視頻」是一款聚合短視頻平台。記者發現，2015年9月大風科技曾獲得來自炫一下（北京）科技發展有限公司（「秒拍」的運營主體）的種子輪投資，之後在2017年拿到了一輪來自北京華耀中緯創業投資合夥企業的融資，但該公司並沒有進行大的人員擴張，目前整個團隊不足10人，尚不及一個中型短視頻平台內容審核團隊規模。

「聚合類短視頻平台主要是通過技術手段收錄互聯網上的內容，有時候系統自動抓取了一些可能違規的內容，創業團隊可能也不知道。」一位視頻行業的業內人士對記者表示，這也是各大短視頻平台擴大內容審核團隊的原因。

苗昊霖告訴記者，人人視頻在武漢有60多人的團隊負責平台內容審核，並在線上做了讓用戶參與到內容審核中的機制和後台。今年4月，快手、今日頭條因內容低俗被相關部門約談後，今日頭條方面宣布將6000人的運營審核隊伍擴大至10000人，快手方面也擴容審核團隊，急招3000人。

「以人均每月5000元的工資計算，每增加10個審核人員，意味著公司每月多開銷5萬元，10個人的內容審核團隊對於海量的內容來說可能是杯水車薪，但是在資本寒冬下，這一開銷對於一些賬面上已經沒有多少錢的公司來說卻是一個不小的攔路虎。」上述業內人士說道。

深圳市創新投資集團有限公司（以下簡稱「深創投」）華北區高級投資經理李帥帥告訴記者，他們在短視頻賽道上沒有選擇投資短視頻應用平台，而是選擇了短視頻MCN（組織化的專業內容生產）機構。「沒有投資短視頻平台的原因就是內容審核問題，如果平台上的內容出現問題了，相關監管部門首先找到的肯定是平台而不是內容製作者，這就意味著投資平台的風險會更大。」李帥帥說。

行業繼續洗牌

進入2018年，很多短視頻應用平台的創業團隊沒能熬過資本寒冬，但曾經市場的瘋狂仍然讓很多人回味。2016年到2017年是短視頻行業最熱鬧的兩年，大量的創業者、投資方、資本湧入。

「做內容的、做產品的、做投資的人都涌了進來，市場上也湧現了很多產品，那時只要是圍繞『短視頻』的項目，很容易就能融到錢。」苗昊霖說，「當時投資機構都在大文娛這塊兒，短視頻就是風口。」

據第三方研究機構易觀發布的《2018短視頻行業年度盤點》報告顯示，2015年至2017年投融資次數分別為64、102和91，投融資金額分別為20.16億元、62.43億元和53.97億元。其中短視頻應用平台拿走了大部分，2017年84.8%（45.77億元）的資金流嚮應用平台，剩餘的錢分別流向了內容機構和應用平台。

然而風口一過，風口上的「豬」就會落下來。苗昊霖回憶道，在資本最瘋狂時，平均每個季度會有二三十款產品出現，但到了2017年年底，很多產品沒錢維持運營就死掉了。「因為很多產品不過是在一些已有產品上做重新包裝，但無論是設計風格還是運營都達不到一個成熟產品的標準。另外當時很多產品做的是短視頻內容的聚合，這背後如果沒有流量的推動，小的創業團隊即使有幾輪融資，最後也還是會死掉。」

除了資本，不斷推進的行業監管也在加速短視頻行業的洗牌。近三年來監管部門公布的信息中，有40多個大型視頻傳播平台內容整治案件，涉及的平台或被約談整改或遭遇下架處理。

「如今的短視頻平台已從前幾年百家爭鳴的『春秋時代』，變成了如今七雄爭霸的『戰國時代』。」有米科技整合營銷副總經理薛樂告訴記者，如今市場上的流量已經向頭部的前幾大平台聚集，而短視頻營銷已經成為廣告主的一個重要選擇。根據易觀千帆指數顯示，截至2018年5月，快手以2.39億人次的月活排在短視頻平台流量第一名，今日頭條系的抖音、火山小視頻、西瓜視頻分別位列榜單2至4名，月活數據均過億，而位於榜單第十位的愛奇藝納豆，月活數據已經降低至915萬人次，與頭部平台差距顯著。

完美世界影視投資併購部副總裁張藝告訴記者，短視頻市場逐漸成熟，頭部綜合性短視頻平台格局穩定，它們之間的競爭會加劇，初創企業進入門檻變高，長尾平台逐漸會被吞併或淘汰。

多位業內人士對記者表示，雖然短視頻平台頭部市場已經成型，但格局尚不穩定，騰訊2017年復活微視，既不差錢也不差流量，會是市場的「攪局者」。不過，目前微視的月活僅為690萬人次。

MCN機構受資本追捧

國家加強對短視頻行業的整頓，投資也更加謹慎。從去年年底開始投機機構對文娛行業的出手謹慎了很多，投資比例明顯下降。

張藝認為，違法、違規的網路平台被限制和關停，其實為提供同樣類型服務但合法合規的競爭對手騰出了市場空間。

雖然大部分資本方對短視頻平台的投資趨於下行，但不少投資機構對短視頻內容製作方，尤其是MCN機構持有較大的興趣。

「有米在2017年11月上線了新媒體營銷服務工具米匯平台，產品剛上線時，平台收集的短視頻方面的數據顯示，粉絲量達到500萬就屬於非常大的內容號，而現在粉絲量達到千萬級別的已經有很多了，並且腰部內容號還在井噴式增長。」薛樂認為，微信生態中公眾號已經超過2000萬個，目前短視頻內容號只有幾百萬個，還有不小的成長空間。

據金融數據公司烯牛數據提供的資料顯示，從2018年1月1日至今，短視頻行業共完成22筆融資，集中在天使輪、Pre-A輪和A輪，無論是融資數量還是金額較前兩年均有大幅回落。但觀察可見，今年獲得投資的公司多為MCN機構，其中包括梨視頻、二更、一條等。在2017年也有多家短視頻MCN機構獲得投資，如完美世界投資新片場，深創投投資何仙姑夫等。

「人類傳遞信息的方式從文字發展到圖片再到現在的短視頻，短視頻是代表未來的一種表達方式，它的發展得益於智能手機的普及、4G和5G的發展、流量價格的降低。」李帥帥說，雖然短視頻平台已經形成巨頭效應，但短視頻內容還存在投資窪地，而且內容變現模式更清晰，但現在市場上優質的、矩陣式的短視頻MCN機構還比較稀缺。

記者從多方了解獲悉，無論是個人短視頻內容提供者、短視頻平台、投資機構還是廣告主，都傾向與短視頻MCN機構合作。對於網紅而言可以專心做內容，不用擔心商業對接；對於短視頻平台而言，MCN機構會對內容審核，可減少壓力；而廣告主和擁有內容矩陣的MCN合作，有多種廣告露出的路徑，風險更小。

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