胡小師：究竟是誰抬高了明星天價片酬？

近日，一則聯合聲明將明星「天價片酬」再次推上娛樂風口。

8月11日，11日，三家視頻網站愛奇藝、優酷、騰訊視頻攜手正午陽光、華策影視、檸萌影業、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒，共同發布「關於抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合聲明」：

抵制天價片酬、「陰陽合同」、偷逃稅等影視行業亂象，倡導成本用於製作，投入服務品質，演員戲比天大的行業風氣。

聲明表示單個演員的單集片酬（含稅）不得超過100萬元人民幣，其總片酬（含稅）最高不得超過5000萬元人民幣。

看到這則消息，小師我笑了。

按道理抵制明星天價應該是像萬達、華誼、樂視這樣的電影製作公司乾的事，或者說更應該由騰訊影業或阿里影業站出來才是，（提醒：無論是騰訊影業還是阿里影業，與騰訊視頻和優酷是集團內部相對獨立的業務模塊）。

怎麼他們沒出聲？反倒是像愛奇藝、騰訊視頻來發聲明？

再說，愛奇藝、優酷、騰訊視頻是中國最牛的三大視頻網站，那是同行如敵國，誰也不服誰啊！

還記得去年某個時候，優酷與騰訊視頻的同事在某個招商會上大打出手的新聞，怎麼這次達成一致意見？

我們再來看下後面這幾家不知名的小的影視製作公司，他們又是怎麼又傍上視頻網站大佬，一個鼻孔里出氣？

外行人看熱鬧，小師看的是門道。

一份正義聲明背後隱藏的玄機

視頻網站與電影製作公司的盈利模式不同，電影製作公司靠的是票房收入，而視頻網站靠的是流量和會員制收入，電影公司經常會請明星搞大製作，而視頻網站更多的是用新人製作低成本的網路自製劇。

當然，視頻網站也會買下映以後的電影版權，購買的版權費更多的應該是參考熱映指數，而不是電影投入成本。你想，你投入再高，票房不理想，我幹嘛花大價錢去買，用腳指頭也能想的明白。

所以，對於視頻網站而言，這則聲明抵制對象更多的是針對這些網路自製劇的演員。我暈！

網路自製劇演員本來就是些不出名的新人，價格也不會高到那裡去，幹嘛還得抵制？這你就不懂了。

對外，這是為了響應廣電總局號召和廣大人民群眾呼聲，應個景，你可以理解為公關手段或營銷造勢，你可以理解為就是一場秀。

對內嘛，更像行業協會內部的一份自律文件聲明，就譬如某個五星級酒店行業協會，大家坐在一起商量，一桌婚宴價格不能低於3000，誰也不能低了這個價。

所不同的是，酒店協會面對的是新人消費者，視頻網站面對的是演員，一個制約打低價，一個防止抬高價。三家可都是有錢的主啊！

對了，忘記說後面那幾家影視公司的事，公司小錢少，壓根也請不起大明星，難得被視頻大佬看的起，一起站個台背個書，何樂而不為？

究竟是誰推高了明星天價片酬？

一直以來，明星片酬向來是娛樂圈的焦點話題，備受大眾關注。

小師找來一張明星片酬榜單，其中成龍、周榮發，以8000萬片酬位居電影片酬榜首，楊冪、吳亦凡、李易峰、鹿晗等明星以1億片酬，位居電視劇片酬榜首。

一個億！什麼概念？

這是絕大多數普通老百姓拼死拼活一輩子也無法累積到的財富。而一個明星戲子隨便背幾句台詞，演個戲輕輕鬆鬆就把錢給賺了。

這是赤裸裸的社會財富分配不均啊，怎能叫人不氣憤！

可是你有沒有想過？這些電影製作公司傻啊？哦，你周潤發要8千萬我就給你8千萬，難道他們不可以請趙潤發，張潤發，劉潤發？請胡小師也可以啊！

對了，忘了告訴你們做明星一直是我的夢想，而且我極具表演天賦，只不過我低調我不說。請我免費，提供盒飯都行。

價格與價值

我來普及下兩個經濟學常識：

1、決定商品或服務的價格不是成本，而是價值

人們往往會把一件商品的價格會和成本聯繫，買東西時我們經常會問：「你這件商品成本才多少錢，憑什麼賣這麼貴？」成本只是商家在制定價格時所考量的維度之一，真正決定價格的不是成本，而是價值。

據說，一台IPHONE手機的成本是在500元左右，而定價卻超過5000元，一個奢侈品包包成本也不過幾百元，售價卻高達幾萬甚至幾十萬，買的人那麼多卻很少有人去關心成本？

因為人們覺得值。

你要說成本，建築工人每天風吹日晒，辛苦工作，勞力成本很大吧？賺的只是辛苦錢。電影公司請哪個明星，願意花多少錢只有一個原因：

值。明星就是票房的保障。

當然，你要是說哪個明星跟哪個導演或者老闆有一腿，這就另當別論，其實也是值不值的問題，你說對吧？

2、決定商品或服務的價值不是功能，而是供需

說到價值，很多人就不理解了，你說IPHIONE手機比其他手機賣的貴，可能更好用，使用價值更高還說的過去，一個奢侈品包包賣那麼貴？難道還能防雨防晒防彈？

價值不等於使用價值，古董那麼貴有什麼用？人不喝水會死掉，價值巨大，為什麼那麼便宜？決定價值的不是功能，而是供需，或稱之為稀缺性或不可替代性。

供大於需則便宜，供小於需則貴。奢侈品包包的價值跟實際功能沒多大關係，它巧妙的製造了少數人擁有，多數人羨慕的價值需求，換句話說它滿足了人們的炫耀價值。

這不對啊，明星也非常多啊。是的，小明星的確多，那些藝校畢業的帥哥美女每年是一茬又一茬，更多。有多少人願意花大價錢請他們呢？你知道外圍是什麼意思么？

恭喜你，你果然是有故事的人。

明星就是稀缺性資源，越是大明星就越稀缺，自然價格不菲。這不是哪個人坐地起價做能主宰，而是由市場決定。

價格歧視與社會公平

從經濟學角度，所有行為都可以歸納為商業行為，不僅僅是我們熟知的商品和服務，包括公共服務、社會福利甚至人與人之間的人情世故。只要這件商品、服務或行為具有稀缺性，就會產生價格。

根據稀缺程度，產生價格歧視。價格歧視不是貶義詞，而是區別對待。

先說市場就業，

不同的行業職業勞動報酬是不同的，有的人累死累活一天掙不到幾個錢，有人躺在那裡輕輕鬆鬆數錢，勞動報酬千差萬別，這是價格歧視。

再說人情世故，

這個一般人很難理解。譬如某個朋友結婚，你要出份子錢，但是出多少呢？如果平時沒什麼交集，就出少一點，關係不錯，就多出一點，一定會有區別，這也是價格歧視。

還有公共服務，

政府提供公共交通服務，你做綠皮火車價格就便宜，你做高鐵價格就貴，一等座二等座商務艙價格還相差幾倍，一定會有區別，這還是價格歧視。

說道歧視，人們一般很難接受，尤其人們往往會聯繫到弱勢群體被歧視，其實不單是窮人，富人也會被歧視。

舉個簡單的例子，你吃個火鍋商家讓你發朋友圈可以打8折，你有錢不願意發就不打折這是價格歧視，這不算有錢？

你有錢是吧？時間寶貴，坐飛機買頭等艙，別人排隊你綠色通道VIP，最後上最先下這不是價格歧視是什麼？

從市場角度，價格歧視的是富人，富人通過更高的價格買到差不多相同的產品，譬如包包，交通等等。

富人之所以願意花錢買單，因為獲得了除了實際使用價值以外的價值，你可以理解為面子，對。從這個角度，窮人以為歧視了自己。

雖然從市場和價格上會有歧視，但從情感或人性角度，人應該是平等的。

每個人都應該受到尊重。這就是社會公平。

人們對於明星天價片酬之所以憤憤不平，包括其他一些社會現象，不是仇富，而是不均。

前面講過，不均跟每個人的知識、經驗、能力、機會有關。不均是由市場稀缺性所主導。

明星之所以天價，跟明星的這個產品市場的受歡迎程度，跟明星的稀缺性，跟明星的個人能力有關。

你想想，你如果不喜歡這個明星，這個明星又怎麼會紅，這個明星不紅，電影公司怎麼會出高價，是你的喜歡造就了明星的高價，你又喜歡又嫌棄高價，這不自相矛盾？

明星掙得再多，這是他們應得的，這是市場決定的。明星交重稅也是應當，誰叫他們能掙那麼多，必須歧視。

社會的公平性體現三個方面：

1、優勢群體的賦稅加重

2、公平的教育就業機會

3、弱勢群體的社會保障

我們更應該把焦點放在不是明星掙了多少錢，那是他們的本事，交不交稅是政府職能監管部門的事，而是呼籲更多的教育就業機會以及對弱勢群體的社會福利和保障。

抵制明星天價片酬有沒有成效？

近日又有爆料，楊冪和霍建華在今年5月份剛開機的電視劇，其中楊冪的片酬已經由原來的報價1個億降到2700萬，直降73%，而霍建華由原來的1個億片酬降到了2500萬左右。媒體還用了整治片酬成效初顯這樣的字眼。

看到這，小師又笑了。

楊冪又不傻，你降到2700萬是吧，這好辦，我需要請某某化妝師，她很貴，要1000萬，某某攝影師，更貴，1500萬，還有我的車子接送要升級，我要用我的專職司機，其實呢？

化妝師只需要10萬，攝影師20萬，唉，也許是貧窮限制了我的想像力，想不到更好的點子，反正大概意思就是變著法子把這錢給要回來。

在一個相對確定的市場價值下，當你人為的干預市場行為時，只會造成一個結果，就是原本檯面上的帳走到檯面下，讓我多交稅也沒關係，這個稅也會變著法子讓製作方來買單。

不要覺得是明星貪婪，今天紅明天不一定還紅，能掙錢為什麼不多掙，人性皆是如此。是你你也會這樣。

一個社會公平正義的缺失，從來就不是誰掙多掙少，而是原本該掙得錢，不給他掙，原本就是市場行為，卻遮遮掩掩，以至於檯面上一片歌舞昇平，兩袖清風，背地裡卻產生了更多可操作的空間。

看似維護了正義，其實離正義越來越遠。

舉個例子：排隊

如果大家去一家餐廳吃飯，不同的號價格不同，太貴了我窮我去別家還不行？歧視我吧，我很歡迎。

但不以市場定價方式後，有錢人的門路和方法更多，認識老闆的可能性也就更大，什麼時候走了後門進去你也不知道。

而正因為這種表面上的維持公平或管制，卻滋生了更多腐敗或暗箱交易的溫床，人們常說的灰色收入就是這麼來的。

到時候，受歧視的或者利益受損的還是窮人。

明星的路子廣的很，這點事情難不到他們，當然是不是楊冪現在不火了，藉此話題說事倒不是沒有可能。

有市場就有價值，有價值就有人能想到辦法，最好的辦法是拿到檯面上來說，讓權利攤在陽光之下。

當然，抵制明星天價片酬也不是沒有辦法，電影公司可以向漫威學習。要說天價片酬，非漫威鋼鐵俠小羅伯特莫屬，片酬高達1個億。

當然，沒有鋼鐵俠就沒有漫威電影宇宙，沒有漫威就沒有小羅伯特的今天。人家漫威可不會動不動說抵制他，人家用的是市場行為，讓鋼鐵俠再復聯4中死去，光榮下崗，最後還能大賺一把，這叫抵制的有水平。

國產電影公司們好好學學吧。

你的一張電影票決定明星片酬

電影公司高價請明星拍電影，不一定就能票房大賣，前不久的阿修羅，據說投資幾個億，請劉嘉玲劉家輝主演，還不是一樣被撲街。

明星也很有可能會成為票房毒藥。小成本電影不請明星也有可能票房大賣，現在的機會甚至已經到了一半一半，但為什麼人們還是樂此不彼的請明星來演。

請明星有可能失手，但用新人失手的概率或可能性更大，認知是有成本的。

機會成本與試錯成本

有一句話非常受歡迎，叫向有結果的人學習，因為結果不會說謊。

人們為什麼願意向有結果的人學習？他一次有結果代表次次有結果？他有結果你跟著學就代表你也有結果？

原因在於機會成本，你沒有太多時間和精力去了解那些沒有結果的人是否能幫到你。

電影公司請明星，也是這個道理，她是明星她以前票房就高了，哪裡有那麼多時間和精力給新人去試錯。

這是人的一種思維快捷方式。

但同時也是一種認知偏誤。

以前沒結果不代表以後沒結果，以前是新人沒準以後成為大明星，世界的精彩之處也正是這裡。對了，這些年你被有些所謂的「結果」的還少嗎？

從電影公司角度，除了請大牌同時還需要有慧眼和智慧去挖掘新人，從我們作為觀眾而言，除了看明星還要學會去欣賞小眾或冷門的電影。

小眾電影與獨具品味

雖然我也非常喜歡大製作大明星大電影，但我更喜歡找些相對冷門的小眾電影來看。

如果不是這樣，怎麼能在和你分享交流時體現我的獨特品味和思想才華呢？

跟著別人的腳步，也走的安全，但只會活在影子之後。

多看看不同的事物、觀點和角度，也許會打開一片新的天空。多看些小眾電影，就等於給更多新人演員機會，這難道不是在給自己更多機會？

我有一個哥們，當導演一直是他的夢想，這不，他剛成立了一家影視製作公司，準備開拍一部類似漫威的中國式英雄電影，叫《冷血人》。

這部網路大電影即將開拍，現開始廣告招商，對電影廣告植入、品牌宣傳有興趣的企業家們，私信我。

很有可能會火喲！

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