時尚品牌越來越注重價值觀，H＆M將不再為女模特修圖

如今，不再啟用過瘦模特已經在行業達成共識，大碼模特和大碼博主則成為新的行業趨勢

作者 | 陳舒

時尚行業在很長一段時間內被貼上「不重視道德」的標籤，但是事情從去年開始有所改善。

瑞典快時尚H&M集團希望變得越來越有企業責任感，以此作為突破快時尚的發展困境的手段。H&M近日宣布將加入ASOS、Boohoo和Missguided的陣營，本季泳裝目錄開始不再為女模特修圖，不論是身上的贅肉、肥胖紋、斑、還是汗毛，都會保留最原始的模樣。H&M表示，此舉旨在提倡女性的自然美。

如今，不再啟用過瘦模特已經在行業達成共識，大碼模特和大碼博主則成為新的行業趨勢。Rihanna推出的內衣品牌Savage x Fenty同樣在廣告中啟用大碼模特，以體現對多樣性的重視。

2017秋冬時裝周期間，模特權益問題曾在全球時尚行業引起軒然大波。Balenciaga、Lanvin、Hermès以及Elie Saab等奢侈品牌被傳出僱傭的選角公司虐待模特而被推至輿論風口。

去年4月，美國選角導演James Scully在社交媒體Instagram對指責其同行Maida Gegori Boina和Rami Fernandes虐待模特，再次警醒業界看到模特行業的光鮮表象下，有很多未被公開討論或承認的、讓人不快的事實。

據James Scully描述，他在為巴黎時裝周選角的時候，聽到幾位模特抱怨在Balenciaga2017秋冬時裝秀試鏡時遭到的非人待遇，稱Maida Gegori Boina和Rami Fernandes當天將約150名模特關在狹窄昏暗的樓梯間內近三個小時，並在午飯時將整棟樓的燈關掉，手機成為模特們唯一的照明工具，事後多位模特的精神狀況受到影響。 在控訴這一事件的同時，他還提到，Maida Gegori Boina和Rami Fernandes的選角公司與Hermès以及Elie Saab等品牌也有合作協議，為避免遭受不人道的的對待，一些模特甚至放棄為這些品牌走秀的機會。

值得關注的是，James Scully的文中還提及部分品牌在試鏡時也會對模特提出不公平的要求，還啟用未滿18歲的模特等，並點名Lanvin曾要求選角公司不要錄用有色人種。

緊接著5月，20歲的丹麥模特Ulrikke H?yer在社交媒體Facebook和Instagram上發表長文《LV覺得我太胖》，引起眾多網友同情和支持，Ulrikke H?yer在文中透露，本次大秀的選角導演Ashley Brokaw因覺得她略浮腫，要求她在秀前24個小時只能喝水，最終她按要求做了，但Ashley Brokaw仍舊在秀前將她踢出了走秀名單。 該貼文獲得了超過6萬個點贊和4300多條的評論。

圖為模特Ulrikke H?yer在Instagram的貼文截圖

在去年時裝周被曝光的一系列模特受虐待事件後，模特的健康與權利成為除設計師、明星博主外第三個在時裝周期間倍受關注的群體。去年9月，LVMH集團與開雲集團首次合作，共同制定了《模特工作關係與健康保障綱領》，以防止模特過瘦影響身心健康，並為模特提供良好的就業環境。綱領承諾，各品牌在模特工作期間為其專門聘用心理學家或心理諮詢師，並且對16-18歲的模特做出工作時間規定。

兩個集團的發言人表示，雙方希望通過此次聯合能夠為其他品牌甚至整個時尚奢侈行業起到示範帶頭的作用。未來這兩個集團旗下的品牌將對模特的身體健康狀況與年齡進行更加嚴格的監察與限制，不再聘用體重過輕、偏瘦且小於16歲的模特。

隨後法國政府也發布法令規定稱，從去年10月1日起，所有出現在雜誌、網路、海報以及商品目錄里用作廣告宣傳等商業用途的模特圖片，但凡通過軟體對身型進行過後期處理，無論效果是更加纖細或豐滿，都必須附上「圖片經修改」的字樣。違令者或將面臨3.75萬歐元約合28萬元人民幣的罰款。

Getty Images則調整對圖庫圖片的要求，不再接受經修圖軟體處理後改變身體部位的模特圖片。早前法國頒布法規稱，模特身材經過修圖後的商業用途圖片必須標明「已修圖」字樣。此舉在一定程度上阻止了秀場圖片對模特和公眾的誤導。在前幾年頻繁傳出的得厭食症過瘦模特引起公眾重視後，該現象的確已有所好轉。

今年2月，德國新政府也宣布將推出一項政策打擊使用過瘦模特影響的各種商業廣告。據悉，德國總統默克爾表示將在接下來的執政計劃中重點解決特定的健康危機，擬採取措施遏制年輕女性群體中日益增長的厭食症問題，尤其會針對那些用不切實際的美貌標準所做的廣告宣傳。

有調查數據顯示，從2017秋冬時裝周開始，大碼模特和少數族裔模特佔比都呈上升趨勢。Simone Rochas秀場上的老年模特，Chritian Siriano秀場上的大碼模特，Marc Jacobs秀場上的非裔模特讓模特多樣性成為一種趨勢。行業中也出現了更多相關模特選角公司，將多樣性身材的模特帶上T台。而Vetements等品牌掀起的素人模特風潮也為T台帶來了模特的多樣性。

另一方面，有分析認為，H&M宣布不修圖的背後是因為ASOS等「超快」時尚電商的壓力無論在商業效率還是企業道德上都正在給傳統快時尚品牌施加壓力。ASOS在推崇道德時尚方面表現得尤其積極。

今年早些時候，ASOS宣布將推出同款衣服不同尺碼的模特照，以幫助消費者更好地選購產品，這一新的舉措將有利於拉近消費者與ASOS的距離，也更加符合品牌對多樣化身材更加包容的理念。

不過有分析師指出，除了能給予消費者正確的價值導向外，吸引流量和提升銷售額才是這些品牌的最終目的。批評的聲音認為，H&M多年來的可持續時尚營銷也難免有「綠洗」（Green Wash）的嫌疑，即企業意在樹立一個可持續的形象，但實際上並未真的採取可持續行動。

除了模特權益以及樹立正確的價值觀外，時尚品牌還面臨著諸多道德困境。由時尚產業NGO組織Fashion Revolution每年推出時尚透明度報告（Fashion Transparency Index）。該報告選取全球最大150個服飾品牌，根據品牌公布的社會責任與環境保護政策與成果進行排名，涉及的考察標準十分全面，包括平等交易、勞工福祉、工資、賦權、性別平等、企業責任以及環境可持續性等。

不久前，有媒體報道東南亞服裝工廠的女工依然面臨充滿性騷擾和暴力的工作環境。觀察人士認為，時尚行業雖然已經逐漸取得一些進步，但是在企業道德方面做得還遠遠不夠。

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