李寧上半年營收47億 下半年加碼童裝

作者：聯商網-潘帥妮

李寧(02331.HK)發布2018年中業績。

報告顯示，李寧上半年收入上升17.9％至47.13億元；毛利上升20.5％至22.94億元，毛利率擴張1個百分點；凈利潤上升42％至2.69億元人民幣，凈利率由4.7％上升至5.7％。

對於收入增長的原因，李寧方面表示主要歸因於電商渠道的高增長率，以及市場認同度的提升，自營店鋪運營能力的持續改善。同時，以童裝為代表的新業務李寧YOUNG也有序展開，獲得良好的市場反響。

截至2018年6月30日，李寧在中國的銷售網點(包括李寧YOUNG)共計6898個，較上一季末凈增加168個，本年迄今凈增加463個。在凈增加的463個銷售點中，李寧YOUNG凈增加458個。

《聯商網》注意到，李寧下半年的部署主要是集中在李寧YOUNG和DANSKIN的品牌完善上。李寧YOUNG是2016年原有李寧童裝品牌經過重新規劃全新推出的童裝品牌，經過一年半的發展，已經取得了實質性的進展，並將在接下來的時間裡吸引更多年輕消費者的關注。目前李寧YOUNG的業務已覆蓋29個省市，共有店鋪631間。

DANSKIN品牌是美國專業舞蹈運動品牌，李寧獨家經營該品牌在中國大陸及澳門地區的業務，在中國的定位是高端女子時尚運動品牌，截至目前，已開設店鋪十家。下半年，在李寧的推動下，品牌將進一步完善產品結構和提升終端購物體驗，預計年底將開15至20家店鋪。

《聯商網》發現，雖然上半年李寧嘗試了不同的市場推廣新舉措，加大了投入，但是運營效益仍維持，運營資金狀況持續顯著改善。整體零售流水(包括線上和線下)錄得10％~20％中段增長，渠道庫銷比持續改善，整體同店銷售2018上半年錄得高單位數增長;新品線下零售流水錄得10％~20％中段增長，毛利率改善，新品銷售佔比提升了3個百分點。

就渠道而言，電商渠道按年錄得30％~40％中段增長，取得了令人鼓舞的成績，這主要得益於今年上半年李寧電商繼續完善數據分析與預測體系，加大細分人群的深挖，在天貓新開跑步旗艦店、天貓籃球旗艦店等針對專業運動人群的線上店鋪。另外，開通微信小程序平台，也為消費者提供了更多的渠道選擇。

值得注意的是，李寧於今年上半年參加了紐約、巴黎兩次國際時裝周，在國際舞台上的出色表現令人刮目相看，李寧也成為「國潮」崛起的代表。

對於2018年上半年的表現，集團始創人兼執行主席李寧總結，上半年持續鞏固和完善核心業務重點，鞏固李寧式體驗價值，以提升效率為核心，實現公司未來盈利的健康及可持續發展。

對於未來，李寧表示，將在產品方面把專業運動與時尚、娛樂和休閑更好地結合起來，提升產品力。在渠道和零售運營方面，將持續改造李寧渠道效率及形象，並視構建和優化零售運營支持平台為重點工作。

李寧還著重提到了數字化策略的發展。他指出，品牌將提升效率，針對不同熱點話題，以靈活營銷方式加深品牌在消費者心目中的影響力及產品力，通過不同渠道的影響力彼此引流，開拓和鞏固銷售機會。

在李寧看來，伴隨著城鎮化發展以及消費升級的影響，消費者的消費結構將朝更精細化及更趨成熟的方向轉型，為迎接多變的市場環境，鞏固品牌價值，深化李寧體驗價值之路仍將是集團長遠發展的主題。未來，李寧仍將主要資源投入到運動知識學習、科技研發和打造李寧品牌體驗上，積極尋找及拓展業務發展空間。

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