抖音是一種現象
你如果列舉一下這幾年爆紅的產品，像快手、秒拍、最右等等會發現一個事實：近幾年爆紅的產品很多都有視頻形態。
Ins、微信朋友圈這些年也加入了短視頻形態，還有我們談論過的原豌豆莢設計總監出品的 VUE（比較火）。
最近火的已發不可收拾的，很多人第一反應就是抖音。沒錯，抖音在近些年大有趕超快手APP的趨勢。簡單有趣的手指舞掀起一陣又一陣的病毒式傳播。
那麼小視頻為什麼越來越火熱？「抖音」的崛起是否標誌著人們進入小視頻時代？為什麼人們越來越喜歡「小視頻」這種消遣方式？是什麼推動了這一現象的發生？
本文將針對這些問題進行探究和議論。
4G 網路普及、收費下降、智能手機等基礎設施為視頻內容爆發奠定了基礎。
早些年人們主要依靠文字來傳遞信息。
文字比如電子書、最開始微信QQ都主要採用文字來進行表達和交流。
因為早些年智能手機並不普及，移動網路也並未全國覆蓋。
大部分人也會因為流量費用過高而在使用手機時避免消耗過多流量。
但隨著社會的發展，智能手機普及，無限網路覆蓋區域廣泛等原因促使短視頻的發生和發展有產生的土壤。
流量費用的大幅度下降也是小視頻越來越能被人們接受的原因，這在前些年尤其是移動網路不流暢、收費高昂時期是不可想像的。
畢竟受眾群體的文化消費能力一定程度上決定了文化傳播的廣度和深度。
以前互聯網上主要內容形式是文字，隨著網速改善擴充為圖片，再隨著網速進一步改善，就應該是視頻了。
首先我們要肯定一點，在互聯網普及之前，全中國的娛樂方式是電視，男女老少皆宜的電視節目使得電視在很長一段時間內成為人們主要娛樂方式。
而短視頻與電視是有異曲同工之妙的。
在一定程度上，它是電視節目的整合升級，更加迎合受眾群體，更有針對性，更容易抓住觀眾。
早年QQ上的小動圖和表情足以說明問題，相比文字來講，視頻比文字更直觀，更有衝擊力和吸引力，對於年輕人來講，獲取信息也更加快速和便捷。
根據相關調查，人們後面花在視頻上的時間肯定會超過文字。然後根據互聯網規律：用戶注意力在哪就要搶佔那裡，互聯網公司去做視頻順理成章。
從受眾群體來分析，單個娛樂內容所佔用的時間越來越短。
我們大部分人的時間都是碎片化的，網路信息又更新得非常快，那些圖文並茂的文章、短視頻等易於理解和接受的內容自然就廣受歡迎了。
年輕人又更加關注感官刺激，抖音視頻的酷樂潮玩的風格相較於其他短視頻APP是非常明顯的。最大程度的討好了年輕人。
那麼，為什麼是短視頻呢？
一切的根源在於，短視頻更適合通過社交傳播。
視頻既可以代替圖文作為信息的傳播介質，比如新聞時事，也可以單獨作為一種娛樂內容，比如長視頻領域的電影和電視劇，短視頻裡面的個人秀或者生活的片段。
短視頻既可以包含豐富的視聽信息，又不佔用太多的時間，是目前最好的傳播形式。
此外，短視頻異軍突起的另外一個重要原因是互聯網娛樂的崛起。
互聯網娛樂的平台和內容如雨後春筍般出現，從微博、映客和快手等娛樂平台的崛起，再到屌絲男士、奇葩說和 papi 醬等內容爆紅網路。
在視頻娛樂內容在 PC 互聯網上已經發展到一定階段的時候，移動互聯網的快速普及又將視頻娛樂內容拉入了短視頻社交的快車道。
短視頻的崛起離不開 UGC 視頻的崛起，2005 年土豆網成立的時候就想做中國的 YouTube，為什麼失敗了？
其失敗的主要原因也易於理解，一是缺少適合的拍攝工具，包括拍攝功能強大的手機和類似 faceu 這樣的視頻編輯工具，二是國內缺少願意展現自己的拍攝者，互聯網原住民 90 後明顯比 70 和 80 後早期的網民要活躍得多。
既然如此，短視頻的機會還有嗎？
今日頭條、騰訊、阿里、微博、美拍、等互聯網巨頭都計劃投入巨資卡位短視頻，在這樣的大背景下，短視頻領域的創業公司是否還有機會呢？
我認為，短視頻平台的機會依然存在，短視頻內容公司的創業機會一直存在。
從短視頻的市場格局來看，平台方廝殺慘烈，內容方正在茁壯成長。
平台機會：找到特定的用戶群，運營符合特定用戶屬性的內容
平台方代表：秒拍、美拍、快手、頭條視頻、梨視頻、開眼、抖音
不同年齡、階層、文化和認知的人的關注點是不一樣的，其中的差別甚至大過人和豬。
秒拍主要依靠微博的超級流量入口獲得了微博獨有的明星資源，美拍定位於愛美的城市女白領，快手則席捲三四線城市的城鄉青年，頭條視頻背靠今日頭條新聞資訊的超級入口，梨視頻則花重金主打高質量、有趣，且緊跟新聞實事 PGC 視頻，開眼則精選全球高 B 格高質量視頻。
這些短視頻平台在定位上有著明確的標籤，在內容的篩選上也各有偏好。
典型的短視頻平台機會就是快手，打著短視頻社交的概念，通過一些簡單粗暴卻非常吸引眼球的內容吸引了巨大的流量，在 2017 年一季度中國視頻類 APP 排行榜榮登榜首。
與此同時，快手也因為平台上的一些低俗內容引起了諸多的爭議。
但是我還是比較看好快手的未來，因為我認為一個短視頻平台最重要的是，能否吸引年輕人和美女入駐，在這一點上快手已然做的非常成功了，對內容的整治和凈化反而是相對容易的事情。
抖音是依靠什麼火起來的？
抖音APP是最近比較火的短視頻平台，用戶量甚至一度超過了快手，單從技術上分析，抖音緊跟時代潮流，平台推出了各種瘦臉、美顏、濾鏡、貼圖功能，人性化的拍攝選擇，跟隨大環境添加直播等各種功能，都是抖音在用戶體驗方面所作的大量的工作。
其次我認為，與其他短視頻APP相比，抖音找准了自己的發展定位，熱衷於用戶參與。
作為一個音樂短視頻社區，15秒的特性大大降低了用戶的參與門檻，使得相當部分年輕人能夠肆意展示自己的才華。
誰還沒有點亮人眼球的才華來著，如果是正兒八經的幾分鐘視頻，對大部分人來說，既沒有時間更沒有能力去製作，但15秒卻可以把年輕人們最潮最靚的一面展現出來又不至於暴露短板。
抖音團隊運營的各種對口型、挑戰模仿等又給年輕人們提供了簡單易學的模板，進一步降低了抖音的使用門檻，儘可能的籠絡了年輕人。
如果你經常逛抖音的話，「師傅，我堅持不住啦」的萌萌噠蘿莉音你肯定見過，而像這樣的抖音、紅人給模板，普通用戶追隨的短視頻在抖音上隨處可見。
另外抖音具備較強的傳播性。抖音除了是一個短視頻社區外，還是一個找歌應用，2017年以來的相當多神曲都是在抖音上發酵、傳播、爆紅的。
去年的票房黑馬《前任攻略3》的爆紅，不得不說部分得益於《體面》這首歌在抖音的病毒式傳播，以及由此引發的年輕人對前任、對愛情的強烈共鳴。
抖音大部分作品的組成都是神曲+用戶的所見所聞所感，這樣的作品往往兼顧真實性和感染力，能夠給普通用戶帶來強烈共鳴，從而引發傳播、模仿。
另一方面不得不提的「強運營」同時抖音跟快手一個不一樣的地方在於，抖音的調性更加年輕、酷炫、潮范兒，就像抖音贊助的《這，就是街舞！》一樣，如果說快手是記錄生活的話，抖音表演、秀的成分要大大超出。
這跟抖音團隊的強運營有關。抖音上的俊男美女更多，抖音上有技術含量的短視頻更多，抖音的潮范兒、夢幻的感覺更明顯，抖音社區的作品調性更統一。這樣的做法迥異於快手，快手更偏好自由生長。
作為後來者，抖音明確的調性的確更容易突圍，事實也證明他們是對的。
最後一點也是最重要的一點強娛樂性。抖音本質上其實是一個年輕人展示自我的社區，每個人把自己最好的一面展示出來，又可以了解其他年輕人的生活，相當多的年輕人每天都會在抖音上花費相當多的時間。
說白了，就是好玩吶。
像是費啟鳴這樣的抖音紅人，在抖音這個社區內甚至獲得了不下於明星的關注和擁護，現在快節奏生活已經成為潮流，而抖音的15秒短視頻很好的迎合了這一潮流。
新鮮有趣、豐富多元的內容玩法，目前看來很合年輕人的口味。這本身就是一件很娛樂的事情。
在這個「時間稀缺」的時代，大家都是各自過著忙忙碌碌的生活，而休閑的時間也變得越來越碎片化，所以如此碎片化的注意力就顯得更加珍貴了。
在繁忙的工作之餘，相信用娛樂化的內容填補碎片時間是最讓人「省力」的消遣方式。所以，最終你會發現，一組搞笑的GIF圖，一組有趣的幾十秒短視頻成為最受歡迎的「消遣」方式。
據2017年4月艾媒諮詢發布的《2016-2017中國短視頻市場研究報告》顯示，2016年中國移動短視頻用戶規模為1.53億人，預計2017年將達到2.42億人，增長長58.2%，2018年將達到3.53億人。
至此，作為新時代的網民即將又要進入一個「娛樂至死」的困境了，只不過現在的娛樂已經不再是韓劇，綜藝等，而是短視頻平台上各種娛樂，八卦，搞笑，消遣的短視頻。
2016年，除了傳統的視頻媒體轉戰短視頻平台外，獨立的短視頻平台也是層出不窮，其中既有獨立的APP產品，也有捆綁社交功能的短視頻平台，更有甚至揚言可以為普通用戶掙錢的短視頻產品，比如火山小視頻。
但是根據產品的功能形態，目前國內主流的短視頻平台大致分為：工具型，資訊型和社交型三大類。
由抖音看短視頻營銷終極目的：品牌的用戶化
品牌用戶化就是要品牌自己把自己當作產品的使用者，以用戶的角度來與受眾對話。
例如，在今年夏天最火的嘻哈音樂，正是一種年輕、真實的象徵，哈爾濱啤酒通過與張震岳熱狗的合作，打造出最具年輕化和真實的品牌freestyle，使年輕人同品牌真正的玩到一起，讓品牌真正實現了用戶化；玩起來，參與進來，好的短視頻營銷是互動的。
在注意力經濟時代，單向的「背書式」傳播已經不適應這群互聯網的原住民了。
而互動的參與式才是能與他們溝通的方式，他們已經不甘心只是默默當一看客，而品牌主們應該抓住這樣的機遇，讓年輕人參與進來，讓年輕人自己去創造屬於他們自己的品牌內容。
因此，品牌化的短視頻只是營銷推廣的起點，而不是營銷的終點，讓用戶充分參與到品牌的創意中，讓品牌影響力延續下去，才能讓短視頻營銷創造乘法效應。
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