本周家電圈關鍵詞：行情差人心散市場亂，廠商一言不合就打價
這應該是最近十年來，中國家電市場最為混亂的一年了。
先是家電渠道商之間「第一之爭」戰火重新燃起，兩大主角未變，卻不斷出現新配角。從第三方市場監測公司德國GFK，到工信部旗下的賽迪研究院，如今又出現中國家電研究院，都打著盤點家電業的旗號，卻給出誰是家電渠道第一的答案。顯然是醉翁之意不在酒。
都說人心散了，隊伍不好帶了。對於，家電市場來說，則是終端市場的行情太差了、廠商人員沒幹勁了，廠商的市場競爭手段也是混亂無序了。是啊，經歷了五年多的變革、轉型，甚至試錯，很多廠商並沒有見到預期的陽光和碩果，反而是一輪接著一輪的寒流。
連風靡市場20多年的低價格競爭手段都無效了，想想是多麼可怕的事情。現在大家都在等著，看看海爾、美的、海信、TCL、格力，以及長虹、創維、奧克斯、格蘭仕、索尼、三星、博世西門子等中外行業領軍企業們，如何亮劍出招。
無論是董明珠提出未來5年要做到6千億的新目標、三星計劃推出面向家庭的MicroLED新技術電視，奧克斯將在日本建立空調研發中心，還是高端市場的消費趨勢和方向不可逆轉，智能家電的銷售金額持續創新高，冰箱行業出貨價再次上漲，種種舉措背後正是家電廠商們在寒冬市場上「給信心、投技術、謀突破」的嘗試，最終仍然有待時間給出答案。
今年上半年家電業亮點:高端趨勢不可逆轉
2018年上半年，中國家電市場規模同比增長9.7%，雖然整體市場增幅不及2017年，但中高端產品在結構上的變化非常明顯。例如，65吋彩電的零售量佔比接近10%，較去年同期實現倍增；同時多門保鮮冰箱、多筒分區洗衣機、水槽洗碗機、IH電飯煲等產品佔比快速提升，凸顯出消費者對高端產品的青睞。
無論是基於市場發展還是消費需求滿足，中國家電的高端化擴張已勢不擋，家電製造企業和渠道商都在力推中高端產品。隨著85後、90後等新生代人群逐步成為消費主力軍，中高端消費的結構性升級日益凸顯。但是需要提醒所有家電廠商的是，高端家電不只是簡單的高價，還要有相應的品牌力、產品力和創新力支撐。否則很容易在市場曇花一現。
智能家電市場將引爆:5年後達785億美元
國外一項最新的研究報告，全球智能家電市場預計未來五年將以約49.4％的年複合增長率快速增長，預計到2023年市場規模將從2017年的70.5億美元增長到785億美元。另外，受到高消費能力和對便利生活方式的渴望的驅動，美國和歐洲將是智能家電的最大消費市場，中國，日本、韓國等市場也在快速發展。
值得一提，未來五年中智能廚電市場將率先引爆，年複合增長率將達到28.9%，到2023年將從2017年的8.9億美元到31.7億美元。廚電是與消費者接觸頻率最高的產品，也是居家生活中最耗費時間和體力的產品，因此廚電的智能化也是承載家電企業最多關注的產品。在智能家電領域，也遵循著恆者恆強的邏輯，海爾系、美的、三星、博世西門子、惠而浦等品牌將搶第一杯羹。
原材料漲價帶動:今年冰箱零售價格普漲
自2017年開始，PVC、聚氨酯、熱軋鋼等冰箱主要原材料價格不同程度上漲，直接帶動冰箱製造成本增加，使冰箱市場售價呈現一輪普漲趨勢。GFK監測數據顯示，2018年第二季度冰箱零售額排名前50位的可比型號中，價格與2017年第二季度相比上漲的冰箱型號數量佔比超過50%。其中，兩門冰箱上漲22%，三門冰箱上漲18%，對開門冰箱上漲11%，多門冰箱上漲8%。
原材料漲價帶動冰箱終端價格上漲，這對於行業的結構性轉型升級來說，是好事情。一方面，加速冰箱市場的「馬太效應」，推高行業進入門檻，從而加速對中小企業的淘汰。另一方面，倒逼所有冰箱廠家必須加大更多的技術創新投入，從而實現更多的差異化技術、功能，從而提高產品競爭力。最終提高產品的溢價能力，抵擋原材料價格上漲帶來的衝擊。
軍轉民企業宇煥誕生:航天科技主攻智能家
在國家「軍轉民」政策推動下，中國航天旗下全資子公司航天河科技發布軍轉民品牌「宇煥」。同時航天河科技還圍繞「宇煥家居」戰略，連續發布靜電式空氣凈化器、靜電式車載凈化器、「醛方位」有害氣體分解盒、空氣監測器2.0等一系列技術和產品，逐漸形成以新風凈化系列、安防系列以及健康系列產品為核心的智慧家庭生態。
宇煥系列產品的核心技術，均來自於航天技術應用，比如空間靜電除塵技術就是為解決月塵、火星塵問題而獲得的研究成果。宇煥表示，接下里要憑藉航天技術的優勢在智能家居領域跑馬圈地，打造覆蓋全產業鏈的智能家居生態圈。這家企業藉助國家「軍轉民」政策，加速進入智能家居行業，對於家電領軍企業來說是一次戰略合作的機會點。
奧克斯日本設立研究所:專註空調節能降噪
空調領軍企業打造創新驅動新戰略。外媒報道，奧克斯計劃在日本神戶市設立研究所，著力研究空調的節能、降噪技術。據悉研究所將配置實驗室，初期技術人員約有幾十名，三年後預計增加至更多人。奧克斯希望與日本關西地區各大高校在空調技術領域展開共同研究。
這是奧克斯首次在海外設立研發中心，也是打造科技創新驅動的重要布局。之所以率先在日本建立海外中心，主要是日本擁有松下、大金、三菱電機等知名製冷企業，是全球空調技術創新中心之一。最近幾年來，奧克斯憑藉對互聯網時代的積極擁抱，藉助線上電商平、線下網批創新模式，快速躋身一線領軍企業陣營。
董明珠再放豪言：格力5年衝刺6千億
董明珠最近在參加格力電器市場部全員會議時，明確要求市場部隨時隨地記住「搶佔」二字，勇於爭取為實現2023年6000億目標開疆拓土，貢獻力量。今年格力電器營收目標是衝擊2千億。這意味，未來5年格力電器營收將要五年翻三倍，難度不小。這到底是董明珠的自我加壓，還是格力確立的戰略新目標，外界尚不清楚。
近年來董明珠一向善於製造話題，但企業家隨便拋出一個目標而不能實現，對企業品牌形象、企業家信譽，都是嚴重的傷害。目前空調仍然佔據格力電器八成左右的營收佔比，而未來要從2千億增長到6千億，這4千億的營收從何而來？是格力手機，格力冰洗，還是格力的工業機器人？董明珠並未細說，但不排除格力接下來會有大的資本併購。
蘇寧推空調維修收費清單:規範服務落地難
在家電服務亂收費、多收費的質疑聲中，蘇寧家電近日提出一套空調維修服務收費新標準，即按照空調匹數、櫃掛機、不同維修程度分別定價。所有類型的家用空調，保養40元、檢測30元、簡修50元；保有量最高的1.5P家用掛機，小修價格60-80元、中修充氟150元、充新冷媒200元、大修最高240元封頂。如果對服務不滿意，蘇寧還給消費者提供多渠道評價投訴，確保當日受理並由專人跟進。
這套維修服務收費標準獲得相關協會的認可，但只是蘇寧作為家電零售商推出的企業內部規範，並沒有強制性，只能供消費者參考，缺乏全行業統一執行的規章制度。當前，要想解決家電維修市場亂象，除了靠家電廠商自我制定相關的收費清單等自律性，還要靠國家政府部門出台強制性規章制度，確保所有家電服務商們能貫徹執行。
三星明年推MicroLED電視:謀求高端反彈
三星電子透露明年將推出面向家庭市場的MicroLED電視。作為新一代顯示技術，其比現有OLED技術亮度更高、發光效率更好、功耗更低。2017年蘋果開始相關技術開發。2018年三星電子推出專業版MicroLED電視，厚度只有3厘米。雖然是新技術，但三星稱價格很親民，釋放出以高性價比搶奪高端市場主動權的信心。
當前在高端大屏市場，海信走的激光電視路線，並把價格拉到2萬元，索尼走的是大屏液晶和OLED雙輪驅動戰略。三星要想繼續保持在高端大屏市場的優勢，必須有一款價格合理且技術新穎的產品。MicroLED電視能否成為三星在彩電市場的利器，取決於產品技術的穩定性和可靠性，以及市場的推廣引爆能力。
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