日本紙尿褲在華旺銷 日媒稱中國人喜歡高端產品

日本紙尿褲在華旺銷 日媒稱中國人喜歡高端產品

北京時間14日消息，據日經新聞報道，在全球最大的紙尿褲市場中國，相關業界的勢力版圖正在發生變化。日本產品通過高端路線迅速提高份額，而以中檔產品為主的全球最大紙尿褲廠商美國寶潔公司的市場份額明顯下滑。

在中國，受惠於經濟增長，獨享父母寵愛的「獨生子女一代」也逐漸步入養育孩子的年齡，追求高端產品與網購的普及這兩個結構性變化正在同時發生。

中國紙尿褲市場2013年超過美國，躍升為全球最大。2017年市場規模達到159億美元，是4年前的1.5倍。一個顯著的特點是消費者熱衷於購買高端產品。每片3元以上的高端產品的比例由3年前的2成提高到了4成。

7月下旬，上海市舉辦了全球最大嬰兒用品博覽會「中國孕嬰童展（CBME）」。中國境內外約150家紙尿褲廠商參展。其中日本大王製紙的展台前聚集了眾多參觀者。備受關注的是該公司7月上市的中國市場專用商品「GOO.N光羽系列」紙尿褲。

「在日本這個價格賣不出去。這是專門為擁有眾多追求最高端產品消費者的中國市場推出的產品」，大王製紙的中國法人總經理柏原隆久如此表示。據說，這款專用商品使用了該公司自主開發的材料，兼顧了絲綢般的觸感和高透氣性。價格為每片7元（約110日元），遠遠高於日本市場暢銷商品的定價（20~30日元，約合人民幣1.25~1.87元）。

大王製紙2012年正式涉足中國的紙尿褲市場，起步較晚。但該公司採取了專攻高端產品的戰略。2017年在高達1千多家公司的中國紙尿褲市場，市場份額躍居第六位。2018年上半年主力商品的銷量達到上年2倍。

日本廠商中，花王也以日本生產的「Merries」品牌為核心，擁有完整的產品陣容，市場份額在5年內增加到了3倍，2016年以後超過10%。花王中國法人董事長中西稔分析稱「隨著訪日遊客在日本購買，品質被認可，短時間內市場份額出現了增加」。

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