誰說只有小姐姐化妝？小哥哥已經來搶地盤啦！

法新社最近的一篇報道指出，男性正在成為中國化妝品領域新「網紅」。

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但如果將化妝的對象換成男生呢？

隨著市場和觀念的變化，化妝品不再是女性的專用品，男性稍微化點妝也開始被人接受，由此催生出了一個新興的男性化妝品市場。

2016年某活動現場，美容護膚達人Juman示範男士化妝重點。

江成（音）大一的時候第一次嘗試用了點遮瑕霜之後自信了起來，他一下子就對化妝來了興趣。

現在，他是中國數百個在網路上分享化妝技巧、從蓬勃發展的男性化妝品行業「分一杯羹」的男性之一。

24歲的江成（音）一邊輕輕地在臉上刷粉底，一邊說：「我發現化妝其實挺容易的。女性不能完全領會男性化妝品的理念。如果女孩用我的化妝品，可能無法達到我真正想要的效果。」

每個周末，江成都會花幾個小時在他北京的臨時工作室，坐在他的蘋果手機前，面向數百名直播觀眾試用最新彩妝和腮紅，這些觀眾可實時購買他所評價的產品。

他告訴粉絲：「這個顏色不太誇張，在保守環境下男性也可放心使用。」

【古代男人就愛化妝？】

其實，從漢朝開始，化妝這件事就已經不再是女人的專利了。經過許久的討論與嘗試，古代男子通常都是用面脂和口脂。

先說說面脂，面脂一般都是由鉛粉製造而成的。因為古代的觀點是一白遮百丑，所以這種由鉛粉做成的面脂就能很好的滿足人們的需求。

據史書記載，在魏晉時期，有個叫何晏的人酷愛化妝，時時刻刻都把自己的化妝盒帶著，和今天吃個飯都要補幾遍妝的女人們不相上下。

和面脂相比，口脂就親民多了。上至王公大臣，下至販夫走卒都會塗口脂。

到了唐朝的時候，男人塗口脂基本上成了一種習俗。甚至皇帝還會把口脂當做福利，賞賜給大臣們，比如著名的大詩人杜甫和白居易就接受過皇帝的賞賜。

更有趣的是，口脂的作用不僅僅是用來化妝的，它還是一種葯。因為在口脂的製作材料里，人們加入了甲煎。

據《本草拾遺》的說法，甲鍵可治療嘴唇乾裂，並有芳香，可起到保護口腔的作用。可見即便是化妝品，古人也不忘身體健康的重要性。

現在市場和性別標準發生了改變，化妝品不再被看做女性專屬，男性網紅向人們展示，男性也可以擦一點腮紅。

男性護膚意識的提升和消費升級，都是推動男性護膚及化妝品市場增長的關鍵因素。關心自己「面子」問題的中國男性越來越多，這落在化妝品公司眼裡，就轉化成了中國化妝品市場一個新的增長點。

網上美妝明星在中國形成了龐大的產業，這些被稱為「網紅」的網路名人模糊了娛樂和電子商務之間的界限。

很多中國企業都推出了實時直播平台，觀眾可以邊看視頻直播邊下單購物。化妝品品牌花大價錢聘請網路名人評價它們的新品，這些網紅幾乎都是女性。

江成說，一家管理博主的公司每個月給他大約5000元人民幣，詳細展示化妝品公司的產品。

在美妝消費人群年輕化的大趨勢中，95後的年輕男性也是重要的消費人群。

《2017中國美妝個護消費趨勢報告》顯示，95後消費者已逐漸成為美妝消費的核心人群，整體美妝消費往高端品牌、彩妝、功能護膚等消費升級產品發展，其中男士產品被預測為新增長點，香水、男士彩妝是愛美男性偏好較高的美妝產品。

目前中國男性護膚品市場上，外資品牌仍然佔據了較大市場份額。來自中商產業研究院的數據顯示，男士護膚品市場排名前十品牌的市場佔有率達62.56%，2016年位列前三的分別是歐萊雅、碧歐泉和妮維雅，本土專業男士護膚品牌高夫排在第四，其他依次為蘭芝、資生堂、曼秀雷敦、蘭蔻和夢妝。

同時，中高端品牌更重視男性市場，除歐萊雅、資生堂、蘭蔻外，雅詩蘭黛近年也在著力推廣旗下首個專業男士高端品牌。

雖然遠不及中國女性護膚市場超90%的滲透率，但男性護膚及化妝品市場的發展速度正在加快。歐睿信息諮詢公司的數據顯示，預計2016年-2019年中國內地男性護膚品及化妝品市場的零售額平均年增長速度將達到13.5%，遠高於全球的5.8%。香港貿發局的研究報告稱，2019年內地男性護膚品及化妝品市場的零售額將達19億元人民幣。

更多的國際品牌也越來越頻繁地開始和視頻博主合作，美妝博主將產品推廣給他的粉絲，博主每月花費近萬元購買美妝產品。他說，我們在媒體上看到越來越多的男性化著妝。這會自然而然地成為一種常態，中國的「小鮮肉」（年輕貌美的男性）正引領這一風潮。

雖然這一趨勢在中國很多大都市都被視為一種社會進步，但他還是會因為化了煙熏紅眼影收到仇恨信息和批評。

他說：「為什麼男人要化成那樣？為什麼男人需要化妝？我收到的一些信息都是這麼說的。」還有人用「娘娘腔」等侮辱性詞語稱呼他。

江成說，他擔心遭到父母的奚落，因此不敢在他們面前化妝。

「我不想與父母發生衝突。我們的想法並不完全一致，價值觀和觀念也不一樣。」

他說：「他們只是無法接受男人每天都化妝。」

不過，中國男性化妝品公司軒諦的執行董事莫飛表示，這些情況會隨著時間改變。他說：「越來越多的男性將更加關注自己的外表，需求會隨之增加。東方男性接受度會更強。」

莫飛於2005年創辦了自己的化妝品公司，當時產品很少。現在這家化妝品公司出售從男士專用粉底到唇膏等各種化妝品，並將全部業務轉到線上。

他告訴法新社說：「我們很早就看到了市場潛力。」公司在3年前就將業務擴展到了泰國。

「男性可能接受了化妝。有些男性可能害怕在購物中心選擇產品，因此對他們來說網購最適合，所以我們主要在網上銷售。」

不僅在中國，日本化妝品巨頭也在著力瞄準年輕男性化妝群體。比如，向求職學生和年輕職員提供儀容講座，向學生介紹化妝水的效果和臭味應對方法，而此舉旨在引起年輕人群對護膚的興趣，以進一步挖掘需求。3年級學生木越航平稱:「雖然此前平時不做任何(護理)，但想嘗試用化妝水。」

資生堂公司也從4月起舉行面向企業年輕職員的護膚相關培訓，目前已在3家公司實施。培訓負責人期待地表示：「洗臉後使用化妝水等的男性還是約3成，男性化妝品市場有發展空間。」

ACRO公司打造了以具有高度審美意識的25歲以上男性為對象的品牌，9月將發售眼妝、口紅等約80種產品。

矢野經濟研究所稱，2016年度男性化妝品市場增長1.2%，金額達1192億日元(約合人民幣73億元)。各化妝品公司希望在新需求中獲益，今後繼續擴大市場。

文章參考：法新社、參考消息網、環球網、搜狐-美業資訊

來源：中國日報中文網

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