關於品牌命名，甲方不得不知的幾條原則！

古人說，名不正，言不順，言不順，事不成。所以企業家都非常重視自己的品牌命名，好名字是能在傳播、認知上事半功倍的。

綜合嘉仔自己的經驗，遇到過這幾種情況：

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1.首次創業，下了很大決心，也打算好好拼搏一把，那麼品牌名一定要符合心中的期望，不說承載自己的雄心抱負，至少也得大氣有逼格有自己的特色。

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2.創業就跟孕育自己的孩子一樣，總是希望它好一點，再好一點，最好能表達出我內心對它的憧憬和期望，帶著我對它的祝福與期待，走得更遠更長久。

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3.雖然是新品牌，不過希望減少消費者認知和教育成本，把名字取得帶點年代感歷史感，讓人覺得親切不陌生，更容易接受。

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4.我這個產品是針對年輕人的，年輕人喜歡新奇好玩有趣的，你盡量貼近年輕人的喜好去命名，時尚一點。（說得好像我不是年輕人一樣...）

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5.產品定位在國際化渠道，名字要高端大氣上檔次，最好和**結合，你可以參考**品牌，我覺得他們的名字就很不錯。

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6.這個品牌是我公司**旗下的子品牌，你得和母公司搭上關係，諧音、同字都可以，要讓別人看了知道是我們**公司的下屬品牌。

不吐槽甲方的要求，畢竟創業不易，而且我們的工作就是滿足甲方的一切想法，但前提是，在他們走偏的時候，我們可以適當引導他們走回正軌。

在嘉仔遇到以上情況的時候，總是把【品牌命名原則】在提案里，一遍一遍的呈現，就是為了糾正甲方爸爸固執的想法。

那【品牌命名原則】到底是？不急，先看一個案例。

命名案例拆解

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一位準備做雪糕的甲方找到我們，想給雪糕起個名，產品特點為：醇臻、零添加、俄羅斯進口奶油，產品名要求：有歷史感，營造已經營多年的感覺；和重慶有關，突出產地。

同時給了我們兩個參考：馬迭爾和東北大板。

說實話，嘉仔第一次聽到這倆個名字完全是蒙圈的，馬迭爾？賣紅酒的嗎？和馬爹利有點像...東北大板是東北的一種快板嗎？

反正是和雪糕聯想不到一起的...

馬迭爾雪糕

東北大板雪糕

參考這倆，確定可以嗎？但嘉仔沒有這樣走。

經過市場調研和資料收集，我們給出了這幾個名字——

1

巴渝老街-雪糕，簡稱可用「老街雪糕」

【巴渝】指重慶，【老街】取自著名景點「慈雲老街」，單從字面來看，是符合客戶要求的，和重慶有關，也有些年代感。

2

萊禧-雪糕

取義一段歷史故事：

重慶因嘉陵江古稱「渝水」，故重慶簡稱「渝」。北宋崇寧元年改渝州為恭州，南宋淳熙16年正月，孝宗之子趙淳先封恭王，二月即帝位為宋光宗皇帝，此番稱為【雙重喜慶】，遂升恭州為重慶府，重慶因此而得名。

字面意思雖看不出來和重慶有關，但勝在有故事和話題性，兩個字便於記憶和順口。

3

火燒-雪糕

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當時給了幾個名字不滿意，我們便不按照客戶意思出牌了，完全走自己的想法，重慶乃火爐城市，熱，熱如「火燒」。

雪糕和火燒又是「冰與火之歌」的結合，看似衝突之下，卻記憶點鮮明，消費者可聯想雪糕能解火燒之熱，實乃炎熱夏季之首選。

加之衝突的二者，消費者在疑問中，也能「自圓其說」，不用過多思考便可明白其中有趣的含義，無形中便記住了名字。

方案提交後，客戶果斷選擇了【火燒雪糕】，所以，把自己擺在消費者的位置後，看看哪個名字吸引你，能讓你為之買單，那就是對的。

一味的堅持自己的看法，不一定適合市場，所以我們應該開拓思維，避免陷入死胡同，這些命名原則必須要了解。

品牌命名原則

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1

能註冊

把這個放第一來說，是因為你覺得好的名字，別人也能想到，如果已經被搶先註冊了，那你只能再繼續想，所以在命名時，多想多準備幾個，註冊成功的概率更大。

2

【四易原則】

易讀、易懂、易記、易傳

切記不要為了秀自己的文化內涵，去用一些大眾不認識的生僻字，別人都不知道怎麼念，就不要談「四易原則」了。

易讀，朗朗上口、順溜；

易懂，一看便能知道是什麼行業；

易記，不用費腦子去記住；

易傳，便於傳播。

3

啟發品牌聯想

正如人的名字是寄予了某種期望，品牌名也可加入某種寓意，在消費者購買時，也能帶給他們美好的聯想，彷彿是品牌對他們的祝福一般。

例如紅雙喜香煙，老家很多做喜事的就用它當伴手禮，因為名字的寓意美好喜慶。

再如美爾雅西服、捷達轎車，都暗喻了正面積極的信息，消費聯想起來感覺也很好。

4

畫面感

舉例說明，三隻松鼠，腦子裡就會浮現三隻可愛的小松鼠，松鼠愛吃什麼？堅果唄！那這個品牌的整體印象就形成了，記憶起來完全不費勁。

不論品牌的文化內涵多麼深刻，別讓消費者花心思去思考，簡單點，說話的方式簡單點，否則傳播不出去，那就沒有意義了。

5

品牌調性

知乎，為什麼不叫「知識問答」，而是叫文縐縐的「知乎」，因為他的用戶是相對文藝高端的類型。

關於品牌調性，名字只是一方面，還有很多方面去塑造和鞏固，此文暫不詳述。

6

符合產品特徵

例如「養生堂」、「同仁堂」，大眾見到便知是賣中藥材的，如果賣零食的用「**堂」，不是不可以，是消費者很難聯想到你的產品，不符合大眾認知，增加品牌的教育和傳播成本。

7

注意文化的區別

現在為了提高名字逼格，都會用英文，如果不注意，是會鬧出笑話的。

例如有個護膚品牌叫芳芳，配上英文fangfang，但fang的英文翻譯是尖牙、毒牙的意思，估計賣到國外去，應該不會有人喜歡「尖牙、毒牙」的護膚品吧。

以上這些都是基本的通用原則，未做策略上的細分，意在告訴大家，命名要學會換位思考，不要執著於讓名字成為自己情感、志向的載體，它更多的應該具備功能性，去幫助你的事業更好的展開，做大，長遠考慮。

你還有補充的高見嗎？歡迎留言討論！

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