不止於運動，Keep 還要為1.5億用戶做些什麼？
10年前舉世矚目的北京奧運會，不僅讓中國人體會了中國體育榮登金牌榜首位的榮耀，更重要的是，把體育精神傳播給全國大眾。在這屆奧運會舉辦後的10年間，健身已經成為全民的時尚和潮流。
隨著移動互聯網在過去幾年間的普及，人們在線上討論健身的狂熱程度超乎了我們的想像。點開知乎「運動健身」話題，有超過1000萬關注者，過萬贊的回答超過100個。在電商平台上，運動健身類則成為用戶消費僅次於美妝的品類。
不得不說，這場全民健身的潮流之所以能引爆，那些藉助移動互聯網成長起來的運動領域的公司功不可沒，比如其中的領跑者 Keep 。
8月8日「全民健身日」這天，東城區體育局、東城區產業和投資促進局、東城區旅遊發展委員會和運動科技公司 Keep 聯合發起了一場主題為「汗水英雄」的全民健身日活動。體操世界冠軍莫慧蘭、中國第一位滑雪世界冠軍郭丹丹、摔跤世界冠軍洪雁、亞洲重量級拳王張君龍參與本次活動並分享了他們運動生涯中「怕什麼，就打趴什麼」的故事。
活動現場，88位汗水英雄分為跑步機、操課、動感單車、划船機四大陣營，開啟運動挑戰，共同揮灑汗水，用運動力量點燃了明城牆。
這場活動的舉辦地在北京市東城區明城牆遺址公園， Keep 將「自律給我自由」的品牌宣言貫穿所有環節，融合了一場科技與文化活動的精彩碰撞。參與者在享受運動的同時，還能充分感受北京深厚的文化內涵和歷史風貌。通過「汗水英雄」這個主題，Keep 設置了一系列專業且多樣化的運動體驗，讓大家認識到運動的力量，還將「自律」的運動生活理念傳播給更多人。
在活動現場， Keep 市場營銷中心總經理趙茜公布了 Keep 目前的用戶數據情況，「Keep 創立4年，截至今年8月，已經累積1.5億用戶。在中國，每9個人就有1人用 Keep 去運動。」
對於如何引爆一場潮流，馬爾科姆·格拉德維爾在那本著名的《引爆點》中，用3個法則詮釋得很清楚：個別人物法則、強大的附著力以及環境威力。具體到 Keep 所助推並引爆的這場運動的潮流，則有其來自於實戰的詮釋：優質內容的黏著力、社區的聚集力以及創意營銷的傳播力，成為 Keep 「引爆點」的三法則。
值得關注的是， Keep 的這三大法則不僅僅體現在本次品牌戰役中，每一次創意營銷的活動 Keep 都將這三個法則進行貫穿， 讓它們成為每次campaign火爆起來的「助燃劑」。
一、不斷進化的內容升級論
Keep 從創始初期，就準確地找到了能夠帶動「運動流行生活」的關鍵性所在——用戶為核心和優質的課程內容。
最初，Keep 敏銳地挖掘到了希望開始健身，卻苦於缺乏專業指導，又沒有條件去健身房的用戶的需求。於是， Keep 開發、錄製並上線了可以指導用戶健身的視頻課程，幫助這部分用戶突破了時間、空間和教練指導的限制，用簡單易得的方式開始了健身的旅程。隨著運動觀念深入人心，用戶的需求也在發生變化，現階段， Keep 已將專業的課程服務擴大到各運動領域的專業運動者。
目前， Keep 上有200多套訓練課程視頻。在課程開發方面， Keep 一直非常用心，並且用心傾聽用戶不同的、細分的需求，開發出契合不同細分領域需求的課程。優質的課程內容，是 Keep 「活躍」和「吸粉」的核心驅動力。
二、不止於運動，還有社交圈層
Keep 擁有運動領域最大、最活躍的社區體系。剛開始加入 Keep 的「種子用戶」中，有一部分逐漸成為健身達人，在運動健身領域逐漸累積了一定的話語權和影響力，他們會通過社交傳播的方式將對健身的熱愛傳播出去以影響更多人，同時 Keep 也鼓勵用戶分享自己的運動動態，支持優質UGC內容的傳播。
關於 Keep 的社群運營理念，趙茜介紹道，「 Keep 在社區方面嚴格把控，對於社區的氛圍、質量要求比較嚴，很多健身達人會選擇主動加入，原因在於他覺得這裡有最垂直、體量最大的粉絲群體，他們可以把自己的知識和經驗分享給大家。」
三、喚醒精神追求的共鳴效應
Keep 的slogan是「自律給我自由」，不管是線上營銷還是線下活動，這個理念所體現的精神都會被放大，無時無刻地與當下人們追求更好的自我、更自由的生活方式的情感需求相呼應，產生共鳴。
具體到現實生活中，自由是人們在精神層面的追求，但如何通過自律去獲取自由呢？堅持運動、健身正是其中一個有效的途徑，而 Keep 剛好為有這樣的追求的群體提供了一種方法論，可以說是「情感」和「實用」雙管齊下。
在這方面，Keep 通過熱門IP進行跨界聯合，提升用戶們參與運動的熱情，與IP合作需要找到品牌之間相通的精神特質，以及與大IP粉絲群體之間的連接點，通過這個連接點去滲透這部分潛在的用戶群體，讓用戶意識到，運動這件事情還可以和自己的其他興趣進行連接，提升動起來的積極性。
近期，Keep 與二次元IP吾皇合作聯合推出的「燃脂跑·幫巴扎黑減肥」課程大受好評。「鏟屎官」用戶在吾皇的嚴格指導下可以「雲遛狗」，完成課程後會收到「瘦了瘦了，沒騙你」的彈窗提醒，趣味性和激勵性俱佳，這樣的有趣、零門檻進入的方式，使得活動上線當天，課程參與人數就突破了5萬人。
今年 Keep 也與電影大IP合作，讓用戶在體驗劇情的同時體驗運動的樂趣，同樣是為用戶創造了一個進入運動程式的氛圍。這方面的案例包括：《復仇者聯盟3：無限戰爭》上映時，推出超級英雄系列課程，線下 Keepland 復聯3主題快閃店；Keep 與傳奇影業聯合定製並獨家上線原創劇情音樂跑課程「音樂跑·環太平洋」等。
為了讓運動走入更多人的生活， Keep 將線上蓄積的勢能釋放到線下，今年發布了智能硬體產品 KeepKit 、首家線下運動空間 Keepland 和運動時尚服飾品牌 KeepUp ，構建更完整的運動生態。正如趙茜所說的， Keep 以前一直比較專註於做內容，較為克制，但 Keep 已經到了一個新的體量，有責任和義務去向更多人普及運動健身這件事情，主動去傳遞積極向上的運動精神，朝著Make The World Move這個願景邁進。
《引爆點》一書結尾時講到：「引爆點最終再次證實了我們具備改變一切的能力和採取明智行動的力量。看看周圍的世界吧，它看上去似乎雷打不動、無法改變，但只要你找准位置，輕輕一觸，它就可能傾斜。」
這也可以引用來描述這場正在爆發而且還在快速蔓延的運動潮流。4年前，也許很多人還習慣於飯後癱倒玩手機，無法想像自己日後會通過 Keep 練就出來馬甲線。但今天，運動理念已融入到大眾生活，隨時隨地運動不再是一句空談。未來，科技將驅動運動產業發展，為我們注入更健康的生活方式。
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