品牌投放如何挑選自媒體？海湃榜單助力品牌，實現科學匹配
隨著移動互聯網的發展、用戶需求和社交方式的改變，用戶碎片化時間填補需求的增大，短視頻已經成為如今最主流的內容形式。業內判斷，越來越多的廣告主們持幣待購，2018年將成為短視頻廣告規模化變現的第一年。
隨著各大平台的發展和普及，視頻類自媒體數量飛速提升，但其中自媒體的質量參差不齊。對於廣告主來說，在選擇過程中越來越難找到合適的PGC，投放渠道以及平台的選擇具有一定的盲目性，投放真實效果難以保證。
為了實現品牌主和用戶溝通有效性的判斷和管理，海湃領客打通多個平台，自主研發了，全網首個全鏈路數據管理平台。海湃榜單是海湃數據平台的一個重要板塊，榜單根據各個視頻平台的分相數據，對視頻類PGC進行評分排序。主要包括總榜、各大主流視頻平台和各大類的分榜，同時榜單還可查看PGC的用戶畫像，幫助廣告主和PGC進行科學的匹配，完成有效精準的視頻內容投放。
海湃領客如何保證榜單的科學性？
在數據基礎上，海湃平台打通了騰訊視頻、愛奇藝視頻、秒拍、今日頭條等多個主流視頻平台的底層數據。海湃領客認為單一平台的內容曝光量對比不足以支撐榜單，於是榜單對全網各大主流視頻平台的各項數據進行實時抓取，保證數據的全面有效。
在評分構成上，海湃領客綜合考察了PGC的各項數據，包括點贊數、轉發數、播放量以及粉絲數，避免部分平台數據注水產生的評分虛高。對比其他同類榜單單一數據的排序，海湃榜單力求取得最接近PGC真實質量的評分排序。海湃榜單不僅會實時同步最新數據，還會根據一段時間數據的變化判斷PGC的穩定值，對PGC進行及時且穩定的觀察。
在評分標準上，海湃榜單截取了各大視頻平台的分項最高數據，設定平台內統一的標杆，用其他PGC和標杆比對產生評分，用多平台評分代入海湃榜單計算公式。最終得出各PGC評分參與總榜排序。並且，海湃榜單認為多平台全面發展的PGC更專業且具有投放價值，所以，在平台間發展不平衡的PGC的評分中，會根據實際情況通過演算法進行平衡。
海湃榜單基於多平台大數據，綜合考察全方位數據，設定統一的評分標準，為榜單的科學性提供保證。
榜單PGC評分計算公式：N個平台的[平台點贊權重*log(點贊數)/log(標杆點贊數)+平台評論權重*log(正評論數)/log(標杆正評論數)+平台播放權重*log(播放數)/log(標杆播放數) +平台粉絲權重*log(粉絲數)/log(標杆粉絲數)]的和
海湃榜單如何幫助客戶和PGC進行匹配？
海湃榜單中，不僅可以展示PGC的各項數據，還可以點擊榜單獲取多平台整合後的精準用戶畫像、PGC的優勢平台、以及多平台對比的點贊評論量變化趨勢。
廣告主在PGC的選擇上，可以直接從榜單查看PGC多個平台的各項數據，有選擇的尋找符合要求的PGC進行投放，以保證投放後的播放量和傳播熱度。還可依據榜單內的PGC精準用戶畫像，通過年齡和地域等數據和品牌目標用戶的比對，進行精準匹配，使得內容傳播更加精準有效，節省各項成本，保證投放效果的最大化。
海湃榜單，旨在依託自身數據平台，幫助廣告主和PGC進行精準匹配。同時，海湃領客已簽約科技、生活、美食、泛娛樂等領域百家短視頻自媒體，直接為廣告主提供內容的定製、植入、投放等一系列後續服務，最終致力於幫助品牌實現與用戶的有效溝通。
海湃領客，通過視頻內容+媒介的大資源布局，為廣告主提供從品牌認知到產品深度體驗、再到用戶激活運營的全案視頻營銷解決方案。並依託自身數據平台，在投放前加強精準視頻內容生產和精準媒介匹配，在投放中提高項目執行效率，在投放後通過用戶畫像數據和用戶反饋數據對溝通有效性進行判斷、管理、以及優化。最終致力於幫助品牌實現與用戶的有效溝通。
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