遊戲的黃金時代，Cube TV如何卡位遊戲直播市場

全球遊戲市場高溫不減，據Newzoo公布的《2018全球遊戲市場報告》顯示，過去短短11年間，市場規模創造了1000億美元的增幅，預測今年遊戲業全年收入將高達1379億美元。

(數據來源：Newzoo《2018全球遊戲市場報告》)

遊戲市場的火熱也燃燒到遊戲直播領域，各方巨頭紛紛發力，前有亞馬遜收購Twitch、微軟推出Mixer、谷歌推出YouTube Gaming、後有社交巨頭Facebook攪局，於今年6月推出Fb.gg，而出海直播的領頭羊BIGO在6月初獲得YY領投的2.72億美元D輪投資後，也緊鑼密鼓在同月中旬面向全球推出遊戲直播平台Cube TV。

全方位滿足遊戲玩家需求

遊戲市場的井噴發展為遊戲相關產業創造了良好的發展契機，與遊戲市場受眾高度重合的遊戲直播最先受惠，這是遊戲的黃金時代，也是遊戲直播平台搶佔市場的關鍵時機。相較於國內遊戲直播市場虎牙鬥魚分庭抗禮，市場格局基本確定;海外市場卻是群雄割據，戰況激烈，Twitch背靠亞馬遜，暫列全球遊戲直播領導品牌之位，而YouTube和Facebook憑藉其夯實的用戶基礎強勢介入，BIGO LIVE 帶領下的Cube TV 上線以來也是動作頻頻，在世界各地攻城略地，並且在一些地區力壓Twitch，站穩腳跟。

《2018全球遊戲市場報告》同時指出，全球遊戲玩家的數量已經超過23億，其中近95%的人玩手機遊戲。移動遊戲將成為2018年最大的細分市場，收入預計將增至703億美元，首次佔據全球遊戲收入的一半以上，達到51%。Cube TV瞄準市場需求，側重於滿足用戶的移動遊戲直播需求。據其產品頁面顯示，目前Cube TV已開播近200款遊戲，網羅主流最熱的遊戲，滲透市場各大遊戲品類。此外，Cube TV在著眼於移動遊戲直播同時，也正主力打造其遊戲商城和電競欄目，力求全方位滿足遊戲玩家的需求。

雙渠道協同

直播產品作為遊戲產業的重要一環，肩負著實時傳播遊戲內容的重要任務。BIGO LIVE產品覆蓋PC，Web和移動三端。據悉，此前BIGO Gaming總體日活用戶已經突破200萬，三端月突破2000萬。據消息人士透露，未來BIGO LIVE Gaming頁面將於與Cube TV實現數據聯通，內容共享。雙平台協同運營，對於其遊戲合作廠商顯然利好，平台內容的豐富化，流量的聯通，將助力提升遊戲的整體宣發效果。而就用戶側而言，娛樂與遊戲自由切換兩不誤，也將帶來使用體驗的再次升級。

雙渠道協同，雙管齊下，BIGO此番動作表現出其布局遊戲直播的底氣和魄力。根據App Annie 數據顯示，進入8月，BIGO LIVE表現依舊亮眼，一度在Apple Store中11個國家的社交類App暢銷榜奪魁，在近50個國家的Google Play社會類App 暢銷總榜排名第一，其中，在東南亞和中東市場領先地位明顯，海外直播霸主地位穩固。而Cube TV，在BIGO LIVE的帶動下，6月上線初始便佔據了iOS和安卓系統的APP下載榜單前列，其中在印度尼西亞、越南、泰國、巴西等國家的Google Play娛樂類App 暢銷總榜中位居前列，顯示出了蓬勃的成長速度。

內容升級，深耕電競，本地化定製

深入挖掘內容寬度和深度，是提高遊戲直播平台用戶粘度的關鍵。 7月中下旬始，Cube TV以電競為核心內容升級的活動全面上線。Cube TV先以迅雷不及掩耳之勢一舉拿下絕地求生全球邀請賽(PGI2018)越南地區獨家轉播權，緊隨其後，全程贊助越南地區第一季的PUBG 大師賽(簡稱VMC)。遊戲直播之戰，賽事質量將決定未來直播大戰的內容成敗。各大遊戲直播平台都在搶佔國際頂級賽事，爭取獲取更強大的內容陣容。而Cube TV則另闢蹊徑，在國際頂級賽事版權引入，贊助區域專業競賽的同時，也積極籌辦平台自有賽事。Cube TV與PUBG官方深度合作，全程贊助VMC，聯動發起比賽報名並加碼籌辦訓練賽，安排本土知名的電競戰隊GAM與訓練賽決賽參賽者進行PK，挖掘越南地區PUBG明日之星，為正賽輸送潛力選手。

在深度的本土化戰略下，BIGO LIVE經過長期摸索，面對不同國家的運營已經有一套比較成熟的模式，而顯然，這一累積的經驗也將應用於Cube TV。近期，印尼上線了Master Class項目，活動選取當地火熱的兩款手游：Mobile Legends和PUBG Mobile，策劃本地網紅主播和專業電競選手進行直播教學，兼以每周聯賽和精彩花絮輸出。在「直播+」的延伸下，直播+遊戲+視頻+教學+競賽+互動……環環相扣，因地制宜，進行泛娛樂定製，Cube TV匯聚用戶，讓普通玩家廣泛參與其中，讓電競賽事更接「地氣」。這是Cube TV 「直播+」本地化內容定製一次重大嘗試，也藉此建立平台專屬的遊戲內容輸出生態，不斷提供新興的視頻內容以吸收新用戶。據悉，更多熱門遊戲的本地化定製賽事均在籌劃之中。

鞏固娛樂直播BIGO LIVE，發力遊戲直播Cube TV，娛樂與遊戲相輔相成，D輪融資後的頻頻動作， BIGO娛樂+遊戲的全球化雙品牌戰略顯然易見。BIGO LIVE海外直播娛樂霸主地位已然穩固。而目前，Cube TV已經東南亞市場獲得領先地位，接下來，Cube TV，如何借力BIGO LIVE，助其在遊戲直播領域全球化混戰中脫穎而出，佔得一席，值得期待。

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