扒皮拼多多，品牌正品價格沒你想的那麼低

近日，一張「拼多多平台上7.5元售賣原價888元的貝因美紅愛加奶粉」的圖片在網路廣為流傳，關於拼多多「是否出售假奶粉、過期奶粉」的問題引發了輿論的廣泛關注。

剛剛上市僅一天，市值超300億美元的拼多多瞬間被推上了風口浪尖。

拼多多山寨泛濫，正品是何光景？

眾所周知，拼多多以網上團購的方式起家，近一年的時間裡，我們經常看到許多人會在朋友圈或各個微信群髮帶有拼多多團購的鏈接，以更低廉的價格和富有社交性質的購物方式購買到商品讓大眾喜歡上了拼多多，也讓拼多多橫空出世，通過社交網路實現了一次裂變。

就像淘寶在後期大刀闊斧處理山寨貨、假貨、冒牌貨一樣，拼多多初期依靠這類商品低價吸引大量用戶進入，隨著上市，這些問題隨之放在大眾視野中被口誅筆伐。

顯然這次廉價奶粉事件觸動了公眾的敏感神經，拋開那些異常價格的「特類商品」不談，以低價拼團網羅了3億用戶的拼多多，品牌官方正品是否繼續物美價廉呢？

根據星圖數據SkyScope Q2季度數據監測，以某液態奶品牌在天貓、京東及拼多多三家平台的品牌旗艦店的銷售均價對比來看，在拼多多平台上售賣的某品牌均價基本長期高於京東和天貓。

如果說品牌旗艦店的價格主要受到品牌在不同平台的銷售策略影響，那麼我們再從第三方賣家的品類均價來看拼多多的價格情況。

不難看出，在液態奶的品類均價方面（涉及伊利、蒙牛、光明、安佳、德運、歐德堡、新希望7家品牌），第三方賣家中拼多多的平均價格明顯排在第二位，低於京東，高於天貓，總的來說也並沒有低很多。

品牌正品價格在拼多多波動大嗎?

許多網友也曾抱怨過拼多多同一商品價格參差不齊，影響對品牌正品的判斷。根據星圖數據SkyScope對液態奶的監測顯示，我們依然拿天貓、京東與拼多多進行對比來看價格波動情況。

上圖為第二季度某液奶品牌官方旗艦店的當月日均價的標準方差值，值越高代表價格波動幅度越大。

從圖上我們依然可以看出，拼多多的波動也算不上多高，甚至普遍低於天貓。

再從平台入駐的第三方店鋪的價格波動程度來看：

根據數據顯示，在第三方賣家中，拼多多平均價格的標準差4月與6月都僅有0.1，也都低於同類的天貓和京東。

「名高引謗，樹大招風」，作為社交電商的領軍者『拼多多』大概品味到了這句話的滋味。

但是，作為一家上市公司，拼多多就應該直面市場的監督，以及消費者的訴求。我們既不能因為出現了問題而一竿子打死，也不能為了發展而逃避問題。

今後拼多多是完善自身？還是繼續野蠻生長？我們拭目以待。

來源：星圖數據

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