片酬不用強制降了，影視公司已快步入寒冬

文｜邊正斯編輯｜夏添

熱錢的大規模撤退、強內容監管的高壓、稅務部門的重拳出擊等，讓文娛產業處於水深火熱之中。犀牛娛樂了解到，一些北京的中小影視行業公司已經處於裁員、縮小業務範圍，甚至是搬遷到郊區的狀態。

項目成本急劇上升，「小公司難熬，大公司難過」成了業內常態。在明星片酬佔據影視項目成本比例越來越高的情況下，資本方呼籲限制「天價片酬」的聲音，也符合維護自身利益的商業邏輯。

在優愛騰三大視頻平台聯合六大製片公司共同抵制「天價片酬」之後，以華誼兄弟為會長單位，彙集了博納影視、橫店影視等400餘家影視企業的橫店影視產業協會，也發表了《關於「加強行業自律、規範行業秩序、促進影視精品創作」的倡議》。

多方密集發聲之後，「中國電影導演協會」也發表了一篇名為《團結一致，自律自強，維護影視行業健康發展》的聲明。

文章認為有必要的表達是「影視行業內的薪酬和製作經費等經濟問題、行業合同管理等問題，是市場行為，應該交由市場調節，交由工商和稅收部門監督調控。」

結合當前影視行業市場現狀來看，畸形的明星「天價片酬」，或將因行業整體環境的「寒冬」以及觀眾的日益成熟，自動「降溫」。

影視行業遭遇稅改三連擊

從78集電視劇《甄嬛傳》2000萬網路版權「打包價」，到《如懿傳》900萬單集網播價。七年時間內，單集電視劇網路平台售價屢創新高的同時，主演身價也在水漲船高。

明星「天價片酬」，也成了電視劇、電影等產業發展的一大「特色」。相關部門也是三令五申，進行監督指導。

崔永元「陰陽合同」事件，再次將全民目光聚焦影視行業高價片酬問題。隨後，相關監管部門一系列「重拳」打擊。

影視類股票首當其衝，「綠」意盎然，成為內地市場表現最差板塊。無論是華誼光線，還是唐德華策，紛紛下跌，市值縮水嚴重。

從各方反饋來看，影視行業稅務方面將採取「一刀切」模式。

無論明星，還是編劇、導演工作室等，跟影視沾邊的都將採用查賬徵收方式。稅率不僅從原本最低6.7%左右飆升至40%左右，而且個別園區還將一次性補繳6個月的稅。

稅率提升部分的支付，今後也將會轉嫁至片方，進一步增加項目成本。

接下來是第二重打擊。

7月20日，有關部門印發了《國稅地稅征管體制改革方案》，宣布從2019年1月1日起，"社會保險費由稅務部門統一徵收"的規定開始正式執行。

對於企業而言，此前社保一直由地稅部門代收，許多具體層面的收費項目執行得並不嚴苛，很多企業出現不繳、少繳、按最低標準繳納社保的情況。

當社保變為稅務部門徵收以後，由於數據互通，企業想要通過少繳社保方式降低運營成本的可能性幾乎為零。

多重壓力之下，許多影視相關的中小型企業，或將率先倒下，成為犧牲品。一些大體量影視公司，也將放緩或暫停項目推進，處於觀望狀態。

別忙，還有第三重：

據《中國經營報》記者獲悉，進入8月份，各省稅務局已經相繼下發通知要求升級個稅申報系統，內容主要是把原「金稅三期個人所得稅扣繳系統」，升級為「自然人稅收管理系統扣繳客戶端」。

一位稅務系統人士透露，新舊版本最大的區別在於，前者扣繳義務人主要是指企事業單位，後者則包含了自然人個人，扣繳範圍明顯擴大。

加入自然人的元素，成為此次新舊系統升級的一個主要變化。自然人身份證信息的核實，意味著個人多元化的收入來源將被以身份證為納稅人識別號的全國聯網個稅系統獲取。

通過這一舉措，明星等多渠道收入人群的稅收更加透明化。對影視行業而言，這一部分稅收也有可能轉嫁至製作方承擔，增加項目成本。

此外，金稅三期開票軟體已經增加的商品編碼，為下一步企業開票的貨物流監控預留介面，大數據監管下，買票抵扣企業所得稅的年代或一去不復返。

強內容監管

此外，影視行業的強內容監管也將進一步打擊市場積極性，加劇市場「寒冬季」周期。

一些熱播劇、綜藝等，紛紛下架或改後再上，讓相關製作公司不得不考慮此類項目的隱性風險。敏感的資本，未來在這一領域的投資也將變得十分保守。

供給側節目數量大幅下滑，自然也會影響到明星們的收入狀況。這是一個相互博弈的過程，也是市場自我調節的結果。即使沒有相關限酬規定或聲明，明星片酬下調也將是大概率事件。

如果明星依舊擁有市場環境所賦予的議價權，即使限酬付諸法律形式，仍然是「上有政策，下有對策」。多出片酬限價的部分，製作方也可通過其他形式進行變相支付。

觀眾越來越成熟

明星片酬將會越來越理性

在影視內容的需求端，經過各種爛片的洗禮之後，國內觀眾的審美能力越來越成熟，這也將導致部分以顏值換流量的天價演員片酬縮水。

在形式各異的影視產物中，電影受眾的審美能力進步尤其明顯。以「大IP+流量明星」的圈錢模式，近兩年已經沒有市場的立足之地。

一些顏值派流量明星，也很明顯感受到這種壓力，紛紛打破傳統銀幕形象，力求轉型演技派。

無論是《一出好戲》里的張藝興，還是《動物世界》里的李易峰，都在努力走出「鮮肉」行列，用演技征服觀眾。如果演技暫未爐火純青，那就先從顛覆形象開始。

無數的演藝圈前輩也已證明：要想成為行業常青樹，僅有顏值遠遠不夠，演技的保值性更高。梁朝偉、劉德華等一些影壇常青樹，莫不是具備了以上兩種元素。

一些投拍於顏值流量時代的劇作，如今的生存狀況堪憂。今年暑期的幾部流量藝人加持的大劇都口碑平平。

反而是同時段的古裝劇《延禧攻略》和小成本劇《媚者無疆》等引起了觀眾的廣泛討論。相比之下，高低立見。

參演優質劇作，對於提升演員名氣及片酬的作用毋庸置疑。而好的作品，便是來自觀眾的認可。

殘酷的市場競爭之下，誰能獲得更多觀眾認可，誰就更具商業價值。當觀眾越來越成熟之時，明星的片酬就會越來越理性。

如今觀眾日益成熟，倒逼影視作品更加註重內里，而不是徒有光鮮亮麗的外表。在線的演技、優質的內容輸出，已然作品獲得觀眾高口碑的兩大法寶。

在外部大環境趨冷以及觀眾審美能力日益增強的雙重作用下，明星天價片酬問題通過市場可以自我消化。

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