奢侈腕錶碰上智能手錶 傳統表業如何適應智能風向

香港過去一直是奢侈手錶的最大市場，但據瑞士鐘錶業聯合會（Federation of the Swiss Watch Industry）早前公布的統計數據顯示，瑞士手錶對香港的出口額同比大幅下降。

★ 奢侈腕錶銷售遇冷 ★

瑞士鐘錶工業聯合會數據顯示，2016年出口總額為194億瑞士法郎（約合194億美元），是2011年以來的最低水平，15個主要市場中有13個已經縮減。這是自2009年下降22.3%以來的最大跌幅。對最大市場香港的出口額下降了25%，跌至24億瑞士法郎，在4年內累計下降了一半，對美國的出口額則下降了9.1%。

和市場萎靡的奢侈傳統腕錶相比，智能手錶的銷量增幅卻在大大提升。蘋果的Apple Watch引發了一場空前的智能手錶熱潮，為避免智能手錶對自身業務的影響，很多奢侈手錶製造商紛紛推出智能手錶。

★ 輕奢腕錶的智能之路 ★

2017年Apple Watch的營收超過了勞力士，拯救了智能手錶行業停滯的危機。對於這個在製表行業僅僅呆了3年的新人來說，給傳統制奢侈表業的這一記耳光打的也是夠響亮。奢侈品消費者的年輕化趨勢越來越明顯，如何變革品牌文化，順應市場，成了傳統表業的挑戰。

上世紀70年代日本石英技術給製表業帶來的顛覆性影響，智能手錶也讓傳統製表業再次嗅到了這種危險氣息。瑞士高端手錶製造商之一的萬國（IWC）在2015年5月推出具有網路適配器的機械錶，泰格豪雅（TAG Heuer）推出Connected Modular智能腕錶，奢侈品牌LV推出了旗下第一款智能腕錶Tambour Horizon，宇舶新款手錶將採用安卓Wear OS及高檔材質打造......

紛紛加入智能手錶大軍的傳統表業也為消費者打造出全新一代輕奢智能腕錶，這些舉措甚至向傳統製表業展示了如何適應智能手錶——就像1983年推出的斯沃琪手錶一樣，在採用新穎石英技術的同時，也拯救了瑞士奄奄一息的鐘錶行業。

★ 頂級腕錶的冷思考 ★

和輕奢表業相比，頂級的奢侈腕錶在智能手錶的衝擊下卻顯得尤為冷靜。因為它們和智能手錶的交集其實很小，面向的高端消費者其實並不在意自己的腕錶能不能連得上網，有沒有智能元素的加入。就像你不會因為沒有WIFI熱點而放棄法拉利、保時捷，這一層級的消費者同樣也不會為了智能元素而放棄百達翡麗、江詩丹頓。

和智能手錶相比，頂級名表和珠寶其實共通點更多。這或許也是智能珠寶這個可穿戴設備中的異類，始終沒能在市場上激起波瀾的原因。頂級腕錶和珠寶的消費行為，可以說是感性遠大於理性。

在眾多的瑞士手錶里，價格越昂貴、品牌就越稀缺，它們的壟斷和統治地位其實和智能手錶的交集很小，甚至完全屬於兩個世界。

★ 傳統工藝與現代技術並存 ★

數碼和智能正逐漸滲透到我們生活的各個角落，但總還有些事物是不那麼容易被電路板入侵的。這樣一片從低向高價慢慢失守的空白，似乎更多的是社會心理在起作用。感性消費的奢侈品世界裡，沒有值不值得，只有喜不喜歡。

瑞士奢侈品零售商Watches of Switzerland的首席買家馬克·圖爾森（Mark Toulson）表示：「我同意智能手表現在是奢侈手錶的一部分，但卻是一個非常小的類別。我認為百達翡麗不會生產智能手錶。」

他表示，「智能手錶的最佳功能將始終局限於健身或健康領域。監控你的睡眠，計步以及測量心率都是有用的功能，但閱讀像手錶一樣小的東西只是浪費時間。我認為智能手錶是對傳統手錶的補充。畢竟你有兩個手腕，為什麼不能同時佩戴呢？「

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